为深入贯彻落实自治区统筹新型工业化、新型城镇化、乡村全面振兴战略部署，贺兰县立足北纬38°贺兰山东麓葡萄酒黄金产区禀赋，以产业提质、城乡融合、乡村赋能为核心，依托金山综试区核心区建设，创新实施总投资253.36万元的“金山F4”品牌项目，聚合海悦仁和、旭域金山、亦浓、夏木四家精品酒庄抱团发展，通过打造特色IP矩阵、开展多城联动巡展、实施精准圈层营销等举措，有效破解国产葡萄酒“有品质无品牌、有产区无集群”瓶颈，推动产区从原料供应者向文化输出者转型，实现葡萄酒产业工业化升级、文旅业态城镇化赋能、乡村产业全域振兴。

　　项目构建“品牌认知—圈层渗透—私域转化”营销闭环和“人—酒—风土”共生价值体系，现已完成北上广深等12座重点城市全国巡展，现场订单转化率超10%，以上海站私宴客户为例，人均年均复购意愿达12万元，四家酒庄联名礼盒销售占总营收10%，显著提升了金山产区行业影响力与贺兰山东麓葡萄酒公共品牌知名度，为县域“两化一振兴”深度融合落地见效探索出产区集聚、品牌突围、城乡互促、富民兴村的特色路径。

创新IP矩阵构建“人—酒

—风土”共生价值体系

“金山F4”突破传统单打独斗的

品牌模式

通过四家酒庄抱团发展

形成品牌势能叠加效应

01　打造人格化IP矩阵

　　四家酒庄分别以“庄主专业度+父亲温情+农民质朴+挚友活力”为内核，构建多维叙事体系，让消费者从不同侧面感知产区的风土魅力和人文温度。

02　统一视觉标识

　　以水墨风LOGO搭配贺兰山产区地貌剪影，形成“金山F4”统一品牌形象，在各类宣传物料、短视频、海报中高频露出，强化品牌记忆。

03　深度挖掘风土故事

　　围绕贺兰山微型气候、土壤特性、陶罐酿造、自然发酵等特色工艺，通过庄主访谈、纪录片等形式，将产区价值升华为“东方风土叙事”，形成差异化竞争壁垒。

多城联动巡展打造

“文化+体验”营销场景

项目团队精心策划

12场全国巡展活动

每场巡展以“文化+体验”为核心

设置三大核心环节

01　深度访谈环节

　　庄主现场讲解金山产区的风土特性与酿造工艺，向专业观众传递产区的专业价值和文化内涵。

02　自由品鉴环节

　　集中展示四大酒庄代表酒款，搭配专业讲解，让消费者直观感受酒款风味差异与品质特色。

03　垂直品鉴与餐酒搭配环节

　　按酒庄轮次推进品鉴，侍酒师现场演示酒款与巡展城市本地特色食材的搭配技巧，如上海站搭配本帮红烧肉、广州站搭配潮汕卤鹅、重庆站搭配麻辣火锅，强化“餐酒融合”理念，提升消费者体验感和记忆点。

高端私宴引流

实现高净值客户精准转化

　　为挖掘高净值客户消费潜力，每场巡展专门设置庄主私宴环节。私宴以巡展城市菜系为基底，精心设计餐酒搭配菜单，如重庆站以麻辣火锅搭配冰镇起泡酒，中和辣味、凸显酒款清爽口感。私宴营造轻松高端的交流场景，促成高净值客户与庄主直接对话，深入传递品牌理念与产品价值。以上海站为例，私宴客户年均复购意愿达1万元/人，有效拉动酒庄销售增长。

全媒体传播矩阵

线上线下联动引流

　　项目构建了覆盖短视频、垂直媒体、生活号的立体传播网络。一是在抖音、小红书、视频号等平台发布15秒左右短视频及海报、现场实拍图，传播周期覆盖酒会前1周至后3天，通过庄主访谈片段、品鉴现场、餐酒搭配等场景化内容导流私域。二是邀请《葡萄酒爱好者》《酒斛网》等专业媒体对庄主进行专访，围绕“金山F4”IP内涵、产区风土价值等话题造势，提升行业影响力。三是邀请巡展城市生活号运营者参与活动，准备专属伴手礼，传递“精品生活离不开精品葡萄酒”的理念；孵化“金山探秘官”10人，持续产出品酒笔记、酒庄探访内容，累计带动相关话题阅读量超2万次，形成持续传播效应。

拓展销售场景

建立客户资源共享机制

　　项目不仅注重现场销售转化，更着力构建长效销售生态。一是联合高端酒馆推出“金山套餐”，拓展线下销售场景，让消费者在餐饮场景中持续体验“金山F4”产品。二是建立12城高端客户数据库，实现跨品牌客户资源共享，为长期精准营销和复购转化奠定基础。

　　下一步，贺兰县将持续深化“金山F4”抱团发展模式，持续整合产区资源、深耕品牌文化、拓宽市场圈层，持续放大集群发展优势，以葡萄酒特色产业赋能新型工业化提质、新型城镇化赋能、乡村全面振兴增效，持续探索国产葡萄酒品牌突围新路径，打造贺兰山东麓葡萄酒产区集群化、品牌化、特色化发展样板，全力推动全县“两化一振兴”融合发展走深走实。

北纬38°，东经106°

有一片土地

正在用酒香改写国产葡萄酒的命运

金山F4

不只是四家酒庄

更是贺兰山写给世界的一封“风土情书”

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