【行业观点】试论一个酒庄的精神面孔
发布日期:
2019-01-30 13:05:44
来 源:
中国葡萄酒信息网
作者:
孙志军
  从一个酒庄的产品包装到环境形象,从它的经济活动到社会角色的方方面面无不展现出自己的精神面貌。它不仅反映着一个企业的使命和追求,也反映出企业领导者的品味和素质。因此,重视文化建设和企业形象展示,增强企业的软实力和亲和力已经变得愈来愈加重要。

    企业形象是企业文化的具体表现,它是由组织形象、产品形象、人员形象、环境形象、文化形象和社区形象等因素构成的,其中最为直观的是产品形象、文化形象和社区形象三个方面。

    产品包装是第一形象



    产品形象包括质量、包装、款式、商标等方面,是展示给消费者的第一形象,它决定了一款产品是否有足够的吸引力让消费者产生购买冲动。在桑干酒庄举办的2018中国葡萄酒包装艺术大赛上,我们发现葡萄酒企业已经开始重视产品包装,在中国元素的使用、消费场景的定位、在酒标及纸盒等包装材质上也都有很大改进。但是,正如中国农大马会勤博士所说,中国酒庄在产品包装方面的重视程度远远低于对产品品质的重视。比如酒标图案精美,却找不到主题;喜爱中国元素,却没有很好体现......酒庄及服务机构的设计理念和业务水准不高,也是一个普通现象。

    企业精神是核心所在

    企业精神“包括企业领导和职工共同信守的基本信念、价值标准、职业道德和精神面貌,它是企业文化的核心和灵魂,是形成企业文化的物质层和制度层的基础和原则。企业的物质、制度、精神三大要素与企业各自的特点和实际相结合,就形成了各具特色的企业文化。”(陈春花)

    我们通常说一个企业有没有文化,实际上是说这个企业是否具备真正的企业精神,它与历史传统、价值观念、群体风格、言行规范等诸多方面共同构成了企业的文化形象并展示给社会,它也是企业文化的重要体现。

    社区形象展示亲和力



    企业的社会公众形象是企业的明信片,有助于帮助企业在社会上产生更多的影响力。微信、微博、抖音、Facebook等社交媒体的普及,为企业全面展示自我提供了诸多途径,使用得当可“名利双收”,使用过度会有负面效应。就葡萄酒行业而言,参与公共事业、赞助各项赛事等都是提升企业形象的重要方面,对于微小企业而言注重消费体验、关注小众人群也是不错的选择。如果这些都做不到,那就力争做一个受人欢迎的社会公民,减少朋友圈内的信息轰炸,包括没有节制的广告信息和没有节操的企业软文。

    企业文化是旗手文化

    可以说有什么样的领导,就有什么样的企业文化。怡园酒庄和天塞酒庄便是国内葡萄酒行业的成功案例。企业领导者在企业文化建设中起着关键的带头作用,企业家的文化理念就是企业的文化理念。因此企业领导者自身应该具备丰富的文化素养,并对本企业的优秀文化建设提出自己的独特主张。

    敢于为企业代言,树立良好的个人形象并带动企业的文化建设,是当代企业领导者应该承担的重要使命!

                                                                           2019.1.30

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责任编辑:
李玉梅
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