匈牙利国家葡萄酒营销局（Hungarian Wine Marketing Agency）正式发布了全新的视觉形象与国际形象影片，重新定义了匈牙利在世界舞台上展示葡萄酒的方式。

　　与此同时，由市场与品牌机构Nimbility 主导的中国专项推广活动也进入第二个年头，并持续升温。通过在布达佩斯及中国举办的一系列战略活动与推广项目，该计划旨在深化贸易联系、激发消费者好奇心，并在亚洲最重要的葡萄酒市场之一提升匈牙利葡萄酒的知名度。

匈牙利葡萄酒的新面貌

　　此次发布的核心内容是一部国际形象影片，展示了匈牙利作为葡萄酒之国的多样性、深度、冒险精神与独特个性。影片在知名葡萄酒大师（Masters of Wine）的参与及广泛市场调研的支持下完成，凝聚了匈牙利葡萄酒文化的精髓——既展现深厚传统，也彰显当代活力。

　　“我们希望传递的信息既真实又易于理解。”匈牙利国家葡萄酒营销局政府专员 Pál Rókusfalvy 表示，“我们并不打算面面俱到，而是要激发好奇心——这才是优秀葡萄酒营销的第一步。”

　　影片突出了匈牙利的标志性风格，如火山风土葡萄酒、贵人香（Olaszrizling）、公牛血（Bikavér）、托卡伊贵腐（Tokaji Aszú）和萨摩罗德尼（Szamorodni），同时强调布达佩斯之外匈牙利日益受到欢迎的葡萄酒旅游魅力。音乐、风景、叙事与文化交融，呈现出对匈牙利葡萄酒新身份的电影式礼赞，尤其吸引年轻、追求体验的消费者群体。

中国市场：第二年加速前进

　　在匈牙利全球形象焕新的同时，其在中国的专项推广也正快速推进。基于去年推广的良好基础，今年的活动（自 8 月启动）将更加聚焦于教育以及与媒体和 KOL 的合作，进一步扩大“匈牙利葡萄酒”核心信息的覆盖面。

　　8 月 26 日，由生活方式 KOL Miss莓子 主持的晚宴活动率先在位于上海巨鹿路405号2楼，一家新开的闽南风味 Bistro “呷佰贰” 登场。 “呷佰贰” 在闽南话中是一句吉祥话，意喻“吃到一百二十岁”，象征健康长寿。重点向小红书生活方式及酒类垂直 KOL 介绍匈牙利葡萄酒的独特之处，以及与其他国家葡萄酒的差异。

　　随后，Nimbility 中国区负责人 Nichole Mao 将携手中国多家 WSET 授权机构举办系列百变匈牙利葡萄酒大师班品鉴活动。

　　9 月，匈牙利将在布达佩斯举办“匈牙利葡萄酒峰会”，邀请由 Nimbility 精选并带领的中国进口商及媒体代表团，深入考察匈牙利的葡萄酒产区、生产商及出口潜力。

　　10 月，匈牙利酿酒师代表团将前往上海，举办包括进口商主导的贸易品鉴会——“匈牙利经典与新发现”、以火山葡萄酒为主题的侍酒师专场品鉴，以及与上海顶级独立零售商合作的消费者品鉴活动。

冬日托卡伊：难忘的压轴推广

　　年末，匈牙利葡萄酒将于 12 月 发起“冬季托卡伊”推广活动，重点呈现传奇的托卡伊贵腐——全球首款官方分级葡萄酒。该活动将面向贸易及消费者，结合多维度的KOC合作，围绕 国际托卡伊日（12 月 10 日） 与节日送礼季开展内容推广与促销。

　　活动还将配合全方位的媒体宣传，以及一系列消费者驱动的品鉴活动，进一步扩大匈牙利葡萄酒在中国市场的影响力。

　　“我们非常高兴能与Nimbility 一同推进匈牙利葡萄酒在中国的第二年推广。” Pál Rókusfalvy 表示，“在第一年的成功基础上，我们已在市场建立了可观的知名度与口碑。今年我们将重点开展教育推广，并通过与WSET 授权机构、媒体及 KOL 的战略合作，把我们的信息传播得更广，让更多中国消费者了解和喜爱匈牙利葡萄酒。”

　　Nimbility 中国区负责人 Nichole Mao 补充道：“通过与 KOL 及 WSET 授权机构的合作，我们希望显著提升业界与消费者对匈牙利葡萄酒的认知和理解，确保它们成为买家在采购时的优先考虑。”

区别于世界的葡萄酒声音

　　匈牙利语中独有的“bor”一词（意为葡萄酒），不同于源自拉丁语的“wine”“vino”或“wein”，象征了匈牙利葡萄酒独树一帜的身份。从索姆洛（Somló）的火山土壤到托卡伊（Tokaj）的金色甜美，匈牙利正在以现代化的表达讲述一个根植传统、充满创新的独特葡萄酒故事。

　　全新视觉形象与国际形象影片是匈牙利国家葡萄酒营销局 2025 国际推广战略的核心组成部分，将为匈牙利葡萄酒在全球主要市场（包括中国）赢得更广泛的认知、更深入的贸易联系和更大的分销渠道。

本文内容来自葡萄酒，仅作学习交流之用。版权归原作者或相关权利人所有。如您发现本平台内容存在版权问题，请及时与我们联系188 6558 6211，我们将第一时间核查处理。