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2014年中国葡萄酒市场报告
日期:2015-03-23 09:22:30 来源:知味葡萄酒杂志 作者:
　　本文节选自一份非常有料的中国葡萄酒市场观察，来自中国最大的葡萄酒进口分销商ASC精品酒业的年度报告（原文为英文）。

　　始于2008-2009年，由政府采购驱动的进口顶级酒泡沫市场已经消退了，而且在可以预见的将来也不会再卷土重来。这是由于中国政府于2012年4月开始推行的节俭和反腐政策导致。这些政策以前所未有的严格力度约束公款宴请和送礼，随着上述现象有效地逐渐得到遏制，进口葡萄酒也受到了冲击。可以预计在2015年，这些政策依然不会有什么改变。

　　好消息是在2008-2012年这段需求并不持续旺盛的时期，“真实市场”还是继续扩张的。这个“真实市场”的持续发展的推动力是4000万“真正的”葡萄酒消费者——那些自费买酒来喝的人。政府的消费泡沫固然吸引着工业、贸易和媒体的注意力，不过真实市场也以每年10-12%的速度稳步增长。我们可以预计，从目前到2020年，这个市场的年增长率依然可以达到8-10%。正是这部分市场保证了ASC以及我们其他供应商伙伴的增长，这个市场也是ASC持续投资的市场。

2014年中国葡萄酒市场报告

　　深蓝色为加入政府采购后整体葡萄酒市场需求，浅蓝色为“真实市场”行情。

　　从中国海关2014年11月进口葡萄酒统计清单上来看，进口葡萄酒总价值（总量乘以价格）年度同比减少了2%，不过总量上年度同比却增长1%。法国进口葡萄酒受到了严重影响，总量下降了5%，少于1400万箱。意大利葡萄酒进口量也有明显下滑，总量减少了10%。

　　事实上，2014年前八个月，进口葡萄酒整体市场出现了8年来的首次下跌。这说明政府的节俭以及反腐政策影响了相关部门以及进口商。从9月到11月，我们看到进口量开始增加，可能来自于中国市场上库存的消耗，以及2015年春节带来的入门级和中间价位葡萄酒的销售旺季。

2014年中国葡萄酒市场报告

　　另一方面，智利葡萄酒的进口量增长了40%，即将达到400万箱，这主要得益于中国-智利自由贸易协定下的低进口关税（编者按：就在最近，已经将为零关税），同样也得益于中国三、四线城市中通过白酒分销商销售的私人贴牌葡萄酒。西班牙葡萄酒进口量也增长了15%，也是由于私人贴牌葡萄酒的推动作用。

2014年中国葡萄酒市场报告

　　价格方面，正是由于对价格不敏感的政府采购削减和对价格敏感的“真实市场”的扩张，几乎所有的出口国每升葡萄酒的平均价格相比于2013年都平均下降了3%。

　　此外，起泡葡萄酒的进口量增长到了140万箱，相比于去年增长了60%。随着中国消费者尝试不同风格的葡萄酒，起泡葡萄酒也逐渐受到欢迎。在这一领域意大利以50%的进口量高居榜首，随后是西班牙和法国，各占到了15%左右。

责任编辑：吴英华

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