这是全球葡萄酒旅游组织（GWTO）面向公众传递的核心主张，也是本次峰会上反复被验证的一句话：葡萄酒旅游的本质，不是“卖一瓶酒”，而是把一个产区做成可抵达、可停留、可回味、对人与土地都负责任的“目的地经历”。

　　5月31日至6月3日，2026 GWTO全球负责任葡萄酒旅游峰会如约而至。宁夏图兰朵酒庄董事长郑子丰先生受邀出席，并以学习者、实践者、共建者的三重身份全程参与。此行，不仅是一次国际交流，更是一次对宁夏葡萄酒旅游发展路径的再审视、再校准与再出发。

　　一个明显的变化：葡萄酒旅游不再“单打独斗”

　　在葡萄牙阿连特茹（贝雅）会场里，你会直观感受到一件事——

　　葡萄酒旅游的竞争，已经从“哪家酒庄更好喝”，升级为“哪个产区更像目的地”。

　　墨西哥、阿根廷、智利等主要产酒国普遍采取“产区集群化发展”模式。队伍庞大，是因为他们把葡萄酒当成区域公共产品来经营。

　　不少欧洲旅行机构、渠道商在会场里更愿意聊“新玩法”——不再满足复刻城堡+橡木桶的老剧本，而是寻找能够稳定交付的、有文化纵深的目的地组合。他们对中国葡萄酒旅游的关注，不是客套，是真想看“下一个增量市场长什么样”。

学习之旅：向成熟产区“取经”，在交流互鉴中寻找宁夏答案

　　峰会期间，郑总认真听取了来自意大利、智利、阿根廷等国代表的专题分享。令人印象深刻的并非某个单一“亮点”，而是这些国家在长期实践中沉淀出的共同逻辑：让游客从“看酒庄”转变为“经历一场葡萄酒生活”。

　　这些国家和地区把“葡萄酒+”做成支柱型文旅产业上，跑通了从规划到落地、从流量到留量的完整闭环。通过与其代表的深入交流，我们更加清晰地认识到：创新不是闭门造车，而是在看懂别人的系统和边界之后，回宁夏长出自己的版本。

我们的态度很明确：不照搬、不神话、不把任何模式直接“贴”到贺兰山。

　　学习—兼容—再创新，把别人的系统思维拿回来，落到宁夏的土地制度、气候约束、客群结构与文化语境里，变成可执行的标准与动作。

　　在峰会“国际葡萄酒与美食旅游负责任实践”演讲板块，郑总以图兰朵葡萄酒小镇作交流分享：图兰朵走的是“葡萄酒＋”的多元化目的地路径——用产品创新把“向往”留住，用负责任运营让“向往”可持续。

　　郑总笑着记下了一段小花絮：“本人成功推介出螃蟹＋葡萄酒的四种喝法，大大种草了伊比利亚半岛。”

　　放在外宣稿里，这句话不能只当笑谈——它揭示的是一条硬道理：

　　葡萄酒旅游的规模化入口，从来不只是“懂酒”，而是“懂吃、懂聚、懂地方生活”。

　　圆桌讨论:GWTO各学院 —— 宁夏不只是“参与者”，正在成为“关键节点”

　　作为GWTO宁夏分院代表，郑总参与“教育：国际培训合作”国际培训合作圆桌讨论。在本次讨论中，中国宁夏作为独立单元，与墨西哥克雷塔罗GWTO学院、希腊GWTO学院顾问、西班牙雷阿尔城GWTO学院、罗马尼亚GWTO学院顾问、葡萄牙GWTO学院等全球六大区域学院并列发言，标志着宁夏分院已正式纳入GWTO全球葡萄酒旅游教育与培训体系的核心架构。

　　郑总明确了GWTO宁夏分院的核心职责：从“代表出席”转向“实质运营”一要引入GWTO国际认证体系，提升本地服务标准；二要构建面向全产区的旅游人才实训基地；三要发挥桥梁作用，促进国际人才双向交流，把宁夏的实践经验课程化、标准化。

把那句“向往”，变成贺兰山能稳定交付的公共产品

　　从贺兰山脚下的荒漠戈壁，到葡萄牙阿连特茹的峰会讲坛，图兰朵酒庄用实力证明：中国不仅有好酒，更有世界级的酒旅融合模式。

　　从阿连特茹回到贺兰山，图兰朵带回来的不仅是名片与合影，更是对全球葡萄酒旅游先进经验的理解、对自身多元化实践的信心，以及对GWTO宁夏分院职责的清醒认知。

　　未来，当人们把“宁夏葡萄酒旅游”写进旅行清单时，我们希望他们得到的，不只是一次品尝，而是一段配得上这片土地的经历。

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