提到“现打”，你会想到什么？

啤酒、鲜奶、柠檬茶……

如果现打的是“葡萄气泡酒”

你愿意尝试吗？

如果这家店就开在你家楼下

你愿意去喝一杯吗？

机打，让爱上葡萄酒变得更简单

以葡萄、白桃冷萃果汁为核心原料

原果汁含量不低于50%

酒精度3.5%

上述标签打在“枝枝白桃”身上，勾勒出一款轻盈、易饮的风味酒饮画像。

　　目前， “枝枝白桃”已登陆超90家故酿门店，并通过抖音预售等线上方式进行前置销售。6月16日-7月1日，团购、线上直播等渠道共计销量两万余单，成功实现规模化预售订单，并通过线上内容与本地生活流量，为门店带来新客转化。

　　对于故酿鲜啤门店而言，该产品不仅是一款夏季新品，更是一次对客群结构的主动优化：在传统啤酒消费人群之外，引入更多偏好低度、果味、轻负担酒饮的年轻女性消费者、白领消费者与社交型消费人群。

　　从品类层面看，“枝枝白桃”也拓宽了机打酒饮的边界。在过去，机打形式更多与鲜啤、扎啤绑定，此次长城葡萄酒与故酿鲜啤以机打方式呈现气泡酒，意味着低度风味酒可以拥有更高效率的终端交付方式。对消费者来说，这更接近“随点随打”的轻饮体验；对品牌来说，机打则提供了一个高频触达年轻消费者的新入口。

葡萄酒，街边饮

　　如果说，“葡萄酒做机打”是产品形式上的拓宽，那街边这一全新的终端语境，则极大丰富了葡萄酒的饮用场景。

　　隐去产区、风土与历史，跳出礼赠、宴席等郑重场合。长城葡萄酒与故酿鲜啤共创的“枝枝白桃”，将葡萄酒放进了街边小店、下班路上、朋友小聚和年轻人随手打酒的日常消费里，推动葡萄酒从传统品鉴场景，转向社区即时消费新赛道。

　　不必坐进高档餐厅，也不必为一瓶葡萄酒建立一整套仪式感，只需要走进社区里的故酿门店，就能以轻松的、不费力的方式接触到一瓶长城好酒。

　　“葡萄酒，街边饮”，成为这次产品合作最具传播张力的表达。一端连接的是长城葡萄酒的严格生产标准，另一端连接的是故酿鲜啤近年来不断深耕的社区终端。

　　对于年轻消费人群来说，这种组合消弭了他们与传统葡萄酒品牌间的距离感——葡萄酒不再是货架上的正装酒、宴席里的正式酒，也可以是一杯白桃香气清爽、气泡感明快、在街边就能喝到的机打气泡酒。

　　在酒饮行业竞争加速分化的当下，品牌年轻化不再只是换包装、做联名、投流量，而是要真正进入年轻人愿意停留、愿意购买、愿意分享的生活空间。

　　故酿鲜啤的门店恰恰提供了这样一个入口：它既不是传统酒吧，也不是单纯零售店，而是介于工作与家庭之间的社区放松空间。

　　从家国盛宴到社区街角，长城葡萄酒以「枝枝白桃」机打气泡酒为抓手，依托全新产品形态，创新线下终端模式，打破固有边界。未来，长城葡萄酒也将持续探索多元消费场景，用年轻化、轻量化、日常化的酒饮产品，持续拉近中国葡萄酒与新一代消费者的距离。

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