富邑集团：1-3月奔富中国市场动销强劲增长，将推进全新区域市场运营模式
富邑葡萄酒集团宣布实施全新区域市场运营模式，将全球市场划分为四大区域：大中华区、美洲区、澳大利亚、新西兰及欧洲区，以及涵盖亚洲其他地区、中东及非洲的新兴市场区。为配合新模式，集团同步调整管理层：唐沐今（Tom King）出任首席商务官，统筹大中华区、澳新及欧洲区、新兴市场区的销售、市场与商业策略，以及全球市场战略与创新；吴明峰领导大中华区业务；柯诗凯（Kristy Keyte）出任首席营销与创新官，负责全球品牌策略与创新。集团同时推进品牌组合战略升级，旨在打造统一、精简的品牌矩阵以增强市场聚焦与执行力。富邑锐进计划转型重点包括：细化落地新运营模式、最终确定品牌整合战略、优化运营成本目标为每年节省1亿澳元，预计未来两至三年全面实现，初始效益将于2027财年显现。2026财年第三季度，集团核心市场动销全面回暖，奔富中国市场因Bin 389和Bin 407的强劲需求实现增长，部分平行进口销量已转移至授权渠道，春节期间中国区动销同比增长40%且势头延续至季末。整体向好趋势有助于推进降低中美核心市场客户库存水平的战略目标。集团维持2026财年业绩预期，即下半年息税前利润高于上半年，并评估中东局势对2026财年影响有限，将持续跟踪后续潜在影响。
4月22日，富邑葡萄酒集团宣布，随着公司持续推进全球转型项目“富邑锐进计划”（TWE Ascent），公司自2026年10月1日起，将过渡至新的区域市场运营模式，旨在为公司实现长期可持续增长奠定基础。
该模式将划分为四大区域市场：大中华区，美洲区，澳大利亚、新西兰及欧洲区，新兴市场区（涵盖亚洲其他地区、中东及非洲）。
公司将同步调整管理层团队，全力推动向新运营模式过渡：唐沐今（Tom King）（现任奔富全球董事总经理）将出任富邑葡萄酒集团首席商务官，负责统筹大中华区、澳新及欧洲区、新兴市场区的销售、市场营销、消费者联动与商业策略，以及集团全球市场战略与创新。吴明峰（现任奔富中国大陆地区总经理）将领导大中华区业务；柯诗凯（Kristy Keyte）（现任奔富首席营销官）将出任富邑葡萄酒集团首席营销与创新官，负责全球品牌策略、消费者洞察与创新。
此外，集团正在推进品牌组合战略升级，旨在打造一个统一、精简的品牌矩阵，以增强市场层面的聚焦度与执行力。富邑锐进计划转型推动重点包括：全新区域市场运营模式细化落地；品牌组合战略整合的最终确定，旨在构建领跑市场的未来品牌矩阵；运营成本优化，目标为每年节省1亿澳元，预计将在未来两至三年内全面实现，初始效益将于2027财年开始显现。
对于2026财年第三季度（2026年1-3月），富邑葡萄酒集团核心市场动销全面回暖。其中，得益于Bin 389和Bin 407的持续强劲需求，奔富中国市场的动销实现强劲增长。此前通过平行进口渠道进入市场的部分销量已逐步转移至公司授权分销渠道，亦对业绩有所贡献。春节期间的表现为一大亮点，中国区动销同比增长40%，且该增长势头持续至第三季度末。
动销整体向好趋势将助力公司推进降低中美两大核心市场客户库存水平的战略目标。公司将维持此前2026财年业绩预期，即下半年的息税前利润（EBITS）将高于上半年水平。中东局势对2026财年影响有限，公司将持续跟踪2027财年及后续潜在影响。
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