七年前，阿里巴巴集团董事局主席马云创造了双11购物节。今年四月，马云在意大利“Vinitaly”上高调宣布将每年的9月9日打造成“双酒九——“9.9天猫全球酒水节”，在当给行业掀起了巨大的波澜。现在这次荟萃50个国家10万多款美酒节的首届“天猫全球酒水节”已经落下帷幕，在为期9天的“天猫全球酒水节”中，取得效果怎么样？参与的商家情况怎样？

马云在意大利“Vinitaly”上宣布“9.9天猫全球酒水节”

　　据行业初步反馈显示，知名品牌如拉菲罗斯柴尔德酒庄、奔富和张裕等品牌在此次酒水节上成绩显著，但相比之下，公众知名度较低的品牌则遭遇滑铁卢，销售成绩并不理想。

　　近日，记者也回访了在此前曾在《天猫酒水节盛大开启，看全网备战火烧百万款葡萄酒！》一文中受访的酒商们，结果可想而知，要么避而不谈，要么直言不甚理想。另外，记者还了解到，对于今年的“9·9天猫酒水节”几乎整个葡萄酒圈都表示不理想，有的甚至认为是惨败。

酒水节爆款清单封面图

　　对于销量，他们都不想说

　　01天猫不想说

　　阿里巴巴方面唯一公布的信息就是“参与”其中的中国消费者达到了此前设定的吸引一亿人次消费者的目标，但称不准备公布任何销售数据。只是表示该平台在9.9当天的9点到10点之间，一个小时的酒水销量相当于去年全天总成交量的10倍。而此前的“双11”促销结束后不到24小时，阿里巴巴即公布销售成绩，相比之下，此次“双九”略显底气不足。

　　天猫发言人表示，这个节日的主要目的，是为了向中国消费者推广葡萄酒和烈酒文化，让年轻一代对葡萄酒感兴趣。同时阿里还希望夯实自己在这方面的基本建设，让葡萄酒和烈酒产业实现数字化转型，让消费者直接和酒类专家直接沟通互动，以便更多地了解进口葡萄酒。

　　02酒商也不想说

　　“天猫全球酒水节”已经落下了帷幕，记者近几天回访了参与酒水节的部分葡萄酒商，大多避而不谈，完全没有刚开始的跃跃欲试与志在必得。

　　酒仙网表示，9·9当天是他们周年庆活动中的一个高峰点而当天的具体销售情况还未统计，目前不便于公开；此前有媒体披露出，中粮名庄荟在京东和天猫开设的旗舰店，并且在9·9酒水节期间销售成绩不俗，超出预期。当记者多次向中粮求证时，得到的回复却是暂时不方便透露相关信息。

　　一位不愿意透露姓名的葡萄酒大商直言不讳：“这次酒水节就是雷声大雨点小，没有对行业造成任何的冲击，也没有看到实质性的效果。总体来说，这次天猫全球酒水节所取得的实际效果要比预期的小的多，估计双十一也不会有多大的作为。”

　　记者在各个葡萄酒商微信群里也作了调查，部分酒商更是认为这次天猫全球酒水节是惨败、一塌糊涂的。从朋友圈中也看到了很多酒商表示在首届天猫酒水节中自己并没有“大富大贵”。

　　酒水节办砸了，他们有话说

　　首届天猫酒水节虽然说辞很多，微辞也很多，但依然值得行业去关注和分析

酒水节宣传图

　　03原因

　　人工造节难引起轰动

　　随着电商的不断发展壮大，各种电商节日充斥着我们的生活，如阿里的“双十一”、“年货节”、京东的“618”、苏宁易购的“818”发烧节，到“9·9全球酒水节”，再加上各类电商的一些周年庆等促销活动，电商平台的促销看起来已经是常态化，就像商场的衣服天天都有折扣一样，对消费者而言，已感到稀疏平常，节日太多已经让人倍感疲劳。

　　上面那位葡萄酒大商就说到，随着葡萄酒文化的普及，消费者越来越理性，类似于“天猫酒水节”这样的人工节，已经很难再造成轰动效应。只是几家大公司为忽悠股东，在资本市场上的苟延残喘，刷单造假，有数据而没实际的。除此之外，就是便宜了一小撮假冒伪劣商品，让贪图便宜的消费者上当。

　　受大环境影响，葡萄酒市场发展缓慢

　　随着市场经济的快速发展，中国葡萄酒市场在一段时间以来得到了长足发展，但从2013起，经济增速放缓和“三公消费”限制的加剧，国内葡萄酒行业整体下滑。汕头的一位酒商表示，此次酒水节效果不理想与社会大环境是离不开的，如限制“三公消费”严查酒驾等政策的出台，直接影响到高端酒的销售和减少市场对酒水的需求。同时，由于品牌混乱，市场假货横行，让人们对电商平台上的产品在质量上还是心存怀疑的。

　　误判形势，误解消费者与葡萄酒

　　一位酒类行业媒体人士告诉记者，此次酒水节出现的这种情况可以从几个方面分析：第一、葡萄酒不是必需品，不可能像衣食住行的产品一样必须消费，是可有可无的选择，取决于经济状况；第二、目前国内经济下行，老百姓收入减少，消费缩紧首当其冲是非必需品；第三，消费者逐渐认识到在互联网状态下，便宜没好货的观念始终左右着消费者。同时，电子商务一占便宜就上当的现象也让越来越多的消费者对此抱有怀疑态度，马云低估了消费者的智商。他还认为此次天猫酒水节误判了市场形势，误解了消费者，误解了葡萄酒，从整个行业到马云都存在问题。

　　专业度不足，战略不清晰 自身原因值得深思

　　天猫酒水节对于行业本身来说是一件好事，一件双赢的事，但首届酒水节许多参与商家却都表现不佳，还引发了不少业内人士和酒友的吐槽。

产品介绍截图

　　对首次酒水节最大的吐槽就是不专业。如有消息吐槽，9月9日销售排名第一的爆款“米其林赤霞珠干红葡萄酒”明明酒标上写的是产自加利福利亚（CALIFORNIA），但介绍里却写着产自纳帕谷（NAPA）。还有在有的葡萄酒介绍中，还出现了“350年树龄橡木桶”、“限量AOC”等，这些都体现了专业度的不足。

　　一位业内人士表示，专业度的不足还体现在战略上的无序。葡萄酒的产品层次差别很大，低端酒高端酒的购买者完全是不同的消费群体，把这两类人放在一起，只能是把高端消费者吓走，这是最明显的战略失策。酒水节除了存在误导入门级消费者的情况，对已经有葡萄酒认知的消费者而言，可能觉得酒水节更多的是噱头，而非选酒的好场所。

　　正如业内人士所说，专业度不够、人才储备不足、战略不清晰、在行业资源没有充分发掘的背景下，高调的推出此次酒水节。在竞争优势不足的情况下仓促上场是其造成效果不佳的重要因素。