在第十个“中国品牌日”到来之际，由新华社品牌工作办公室、中国品牌建设促进会等共同主办的2026世界品牌莫干山大会在浙江德清如约启幕。本次大会以“品牌，让世界更美好”为主题，系列活动超60场，在浙江德清、北京、上海多地同步举办。5月10—12日，烟台市人大常委会主任、葡萄酒产业链链长于永信出席大会相关活动，开展产业推介、对话洽谈和工作交流。市商务局局长、链办主任杨东霖及有关单位负责人参会。
数字为帆品牌为舵
烟台开创中国葡萄酒品牌数字化表达先河
5月11日，作为世界品牌莫干山大会的重要组成部分，“指”领风向“数”说未来——2026新华指数夏季发布会成功举办。
于永信出席发布会并致辞。他表示，2024年烟台与新华社中国经济信息社携手创建新华·中国（烟台）葡萄酒产业发展指数，构建起“一体两翼三支撑”框架体系，2025年7月在第二届全球葡萄酒旅游峰会上正式发布，首次以数字化方式系统呈现产业发展和品牌价值，开创了中国葡萄酒品牌数字化表达先河。自创建以来，该指数精准展现烟台葡萄酒产业发展实力、品牌影响力与成长潜力，成为引领中国葡萄酒产业高质量发展的“数字罗盘”与“价值标尺”。
当前品牌已成为产业高质量发展的核心竞争力，数字化转型是特色产业升级的必由之路。于永信指出，发布会聚焦“数感消费”高度契合国家提振消费发展大势，必将为各地特色品牌发展提供数字化指引，推动品牌向价值跃升转变。作为中国葡萄酒领航产区，烟台将持续深化与新华社中国经济信息社及国际国内各大产区的互动合作，全力推动产业品牌化、数字化发展，引领中国葡萄酒产业迭代升级。
天赋烟台美百年葡酒香
烟台葡萄酒五张靓丽名片绽放长三角
仙境风土聚一杯佳酿，百年时光铸一城醇香。在2026新华指数夏季发布会“‘消费风向标’指数优品走进长三角”环节，市商务局局长、葡萄酒产业链链办主任杨东霖以“天赋烟台美百年葡酒香”为主题，面向长三角推介烟台葡萄酒产业的历史底蕴、品牌实力与发展活力。
杨东霖在推介中表示，在烟台众多的城市特色中，葡萄酒是最靓丽、最浪漫的一抹色彩。130多年来，烟台葡萄酒始终以时光为酿、以匠心为韵，犹如这座城市浸润山海风华，尽显馥郁芬芳，每一滴琼浆都流淌着东方风土的诗意，每一步成长都镌刻着产业发展的时代新篇章，汇聚而成“中国葡萄酒产业发祥地、亚洲唯一国际葡萄·葡萄酒城、全球葡萄酒旅游目的地、中国白兰地之都、世界杰出葡萄酒之都联盟城市”五张靓丽名片。这五张名片，是烟台葡萄酒踔厉奋发、开拓创新的生动实践，也是中国葡萄酒自强不息、矗立东方的有力见证。
当今，数据已经成为驱动经济社会发展的关键生产要素。杨东霖认为，新华指数是中国指数领域的“国家队”，作为烟台16条重点产业链之一，葡萄酒产业在“链长制”引领下，焕发出新的生机与活力，希望通过新华指数的专业视角与广泛传播，让烟台葡萄酒品牌获得更加权威的数字表达。
匠心独运向新而行
一场面向未来的产业深度谋划
在2026世界品牌莫干山大会期间，于永信接受新华网专访，围绕区域品牌核心竞争力打造、城市IP“长效留存”、“历史经典产业”品牌可持续发展等热点问题与主持人进行深度交流。
打造差异化区域品牌
关于打造差异化区域品牌，于永信表示，烟台葡萄酒产业始于1892年张裕创立，至今已有134年历史，已成为烟台的靓丽城市名片。烟台将持续深化葡萄酒全产业链创新，筑牢产业核心竞争力；进一步加大链式服务力度，集聚“政产智金用”五方面力量塑强品牌优势；进一步强化风土研究，精准呈现海岸特色，让烟台葡萄酒品牌辨识度更加清晰、更具吸引力。
打造长效留存的葡萄酒城市IP
谈及今年重点打造的“城市IP”时，于永信介绍，烟台将聚焦打造葡萄酒文化IP，以历史文化铸根基、以风土文化亮特色、以城市文化增体验、以发展文化育活力，把百年历史符号、山海风土故事转化为IP核心记忆点，推动IP从“流量出圈”向“长效留存”转变，让葡萄酒文化成为消费者的情感共识。
推动历史经典产业品牌可持续发展
针对“历史经典产业”品牌可持续发展，于永信透露，烟台将紧扣“微醺经济”发展主线，实施“微醺烟台落地计划”，构建产区品牌新矩阵，开创葡萄酒“街卖”零售新模式，打造“葡萄酒+消费+文旅”新场景，鼓励青年群体讲好“酒城”文化故事，布局微醺消费动线，为市民游客提供更多微醺文化新体验，不断提升品牌内涵。
品牌至诚信用为金
烟台葡萄酒“十年冠冕”的铿锵实践与荣誉见证
5月10日，另一份重大榜单悄然揭晓。2026中国品牌价值评价信息正式发布，烟台葡萄酒与烟台大樱桃、烟台海参强势上榜，形成极具辨识度的“烟台地标名片”。其中，“烟台葡萄酒”大放异彩，继续稳居中国地理标志品牌“榜眼”，连续十年蝉联中国葡萄酒类榜首。
同日，在2026品牌信用建设论坛上，“中国优势产业+信用经济高质量发展”实践成果正式揭晓。《烟台葡萄酒以“链长制”创新锻造中国葡萄酒“品牌信用坐标”》的经验做法，成为全国38项优秀实践成果之一。新华社中国经济信息社评价：这些实践呈现出信用理念嵌入深、产业覆盖广、实效性强等典型特征，对推动地方特色产业将比较优势转化为全国统一大市场中的竞争优势，具有重要实践意义。
与此同时，烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司以924的品牌强度、168.17亿元品牌价值，继续领跑全国葡萄酒企业。同时，在山东省119个上榜企业品牌中， 23家企业跻身品牌价值百亿俱乐部，张裕位居全省第九，彰显了百年企业的雄厚根基与强劲的品牌活力。
一杯酒，一座城，百年路。烟台葡萄酒参加2026世界品牌莫干山大会收获满满。十年榜首，是烟台葡萄酒百年沉淀的最美见证；跻身全国“信用坐标”，是对几代人坚守葡萄酒品牌品质的最好回应，更是“品重烟台”的真实写照。烟台葡萄酒用130多年实实在在的发展成果，向世界证明：“中国葡萄酒·当惊世界殊”的美好愿景一定能够实现！
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