为释放消费红利并激活年货消费热潮，管委会在京东年货节率先投放政府消费券，打响销售“开门红”，后续将持续加大政策扶持力度，通过直接让利消费者释放市场购买潜力，推动贺兰山东麓葡萄酒进入更多家庭场景。为匹配消费者个性化、礼品化需求，管委会联合京东超市深挖传统文化内涵，计划结合“九路财神”等文化IP共同研发定制葡萄酒产品，以文化附加值提升产区产品差异化竞争力，并借助京东大数据获取市场趋势与消费偏好分析报告，为产品研发与营销策略提供科学支撑。在深化政企协同方面，双方将借鉴国际成熟模式，为宁夏葡萄酒设立专项企业采购优惠与服务政策，在京东大型企采活动中增设产区展示与品鉴环节，打通B端采购通道；同时整合原站外媒体投放预算，加大在京东平台的广告投入，联动高铁广告等线下渠道，实现全域曝光，全方位提升产区知名度与产品影响力。此次与京东的战略合作升级是管委会践行“千店万铺、千家万户”市场拓展行动的关键一步，旨在通过整合京东供应链、物流、技术、营销等资源，构建“政策扶持+市场赋能+渠道拓展”的立体化发展格局，不仅让贺兰山东麓葡萄酒走进全国商超、餐厅与家庭餐桌，更让“中国风土”标签深入人心。下一步，管委会将持续深化多平台合作，织密“千店万铺”网络，做实“千家万户”覆盖，推动贺兰山东麓葡萄酒成为中国葡萄酒产业高质量发展标杆，使每一瓶佳酿成为传递中国味道、彰显民族自信的载体，最终实现“酒香飘全国、自信立市场”。
2025年12月12日，宁夏贺兰山东麓葡萄酒产业园区管委会与京东集团升级战略合作，锚定2026年过亿销售规模目标，推出发放消费券、研发定制产品、政企协作、营销投放四大核心扶持举措，依托京东全渠道资源，推动贺兰山东麓葡萄酒品牌价值与市场渗透率双提升，助力葡萄酒产业高质量发展。
释放消费红利 激活年货消费热潮
紧扣年末消费节点，管委会率先在京东年货节投放政府消费券，打响销售“开门红”。后续将持续加大政策扶持力度，在京东平台持续投放政府消费券，专项用于拉动消费增长，通过直接让利消费者的方式释放市场购买潜力，让贺兰山东麓葡萄酒走进更多家庭场景。
文化IP赋能 匹配消费需求
结合消费者个性化、礼品化消费需求，管委会联合京东超市深挖传统文化内涵，计划结合“九路财神”等具有美好寓意的文化IP，共同研发定制葡萄酒产品，旨在通过为产品注入文化附加值与纪念意义，提升产区产品的差异化竞争能力。同时，借助京东大数据，管委会将按季度获取市场趋势、消费偏好等深度分析报告，为产品研发、品类优化及营销策略调整提供科学支撑。
深化政企协同 实现全域曝光
双方将借鉴国际成熟合作模式，针对宁夏葡萄酒设立专项企业采购优惠与服务政策，在京东举办的大型企采客户品鉴会、招商会中增设产区专题展示与品鉴环节，打通B端采购关键通道。管委会将整合原部分站外垂直媒体投放预算，加大在京东平台投入广告的力度，联动高铁广告等线下优质渠道，实现全域曝光，全方位提升贺兰山东麓葡萄酒产区知名度与核心产品影响力。
锚定亿级目标 香飘万家餐桌
此次与京东集团的战略合作升级，是管委会践行“千店万铺、千家万户”市场拓展行动的关键一步，更是中国本土葡萄酒产业以品质破局、以渠道赋能的生动实践。通过整合京东供应链、物流、技术、营销等资源，构建“政策扶持+市场赋能+渠道拓展”的立体化发展格局，不仅要让贺兰山东麓葡萄酒走进全国的商超货架、餐厅酒单、家庭餐桌，更要让“中国风土”的标签深入人心。
下一步，管委会将持续深化与多平台、多渠道的合作，把“千店万铺”的网络织得更密，把“千家万户”的覆盖做得更实，让贺兰山东麓葡萄酒成为中国葡萄酒产业高质量发展的标杆，让每一瓶承载着贺兰山风土与匠心的佳酿，都能成为传递中国味道、彰显民族自信的载体，真正实现“酒香飘全国、自信立市场”。
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