作为中国酒业的代表，今天我想与各位分享一场持续十年的“理性革命”——如何重塑全球最大酒类消费市场的发展基因。

当转型成为必然选择

　　当我们环顾全球，世卫组织“减少有害使用酒精”2030行动计划与“零酒精安全量”论调持续发酵;公众对行业的认知挑战日益严峻。

　　在中国，酒类消费市场正在进入“消费态度理性、消费价格理性、消费选择理性”的“三理性时代”。 中国酒业正在以“适量饮酒+文化赋能” 应对态度理性，以 “性价比优化+供应链提效” 回应价格理性，以 “场景化体验+风味个性化” 满足选择理性。未来竞争的核心在于能否将酒类产品转化为文化载体，并通过消费者主权重构实现可持续发展。

　　在中国，酒类政策环境也在重构，2011年“醉驾入刑”利剑高悬，2019年“健康中国行动”全面推进，2022版《中国居民膳食指南》更将推荐饮酒量调降——这一切都在宣告，社会责任才是产业可持续发展的新动力。

责任战略十年磨一剑

　　2008年，我们携手国际伙伴ICAP、IARD播下理性饮酒的种子。2015年，中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会(China SAO)应运而生。今天，中国酒类领军企业在此共识下并肩前行。我们以“全国理性饮酒宣传周”为火种，点燃三大核心使命：“理性文明、拒绝酒驾”——让方向盘远离酒类;“关爱成长、非成勿饮”——为未成年人筑起防护墙;“适量饮酒、快乐生活”——首创“美酒美生活”的概念。十年间，宣传周活动已燎原成势，影响人群从3300万跃升至5亿人次;覆盖城市从354座扩展到563座;今年更与APISWA携手发出理性饮酒联合倡议。

让行动无处不在

　　从政府支持到企业参与，从北京主会场到重点城市分会场，从CBD大屏到万家酒类消费门店，从滴滴APP上的14.9万份承诺到高铁站的2亿次触达，我们构建了立体化的责任网络。

用故事穿透心灵

　　当公益主题微电影引发8000万次共鸣，当兵马俑在AI镜头下举杯引发全网竞猜，当科普教育变为艺术展览——我们证明——艺术与创意能让责任教育更具感染力。

用科学赢得信任

　　我们与中国疾控中心、健康管理协会等相关科研机构持续合作，发布《理性饮酒知识读本》、《酒驾预防白皮书》、《预防未成年人饮酒绿皮书》、《适量饮酒快乐生活蓝皮书》，为产业行动提供坚实背书。

看见改变的力量

　　数字是最有力的证言，酒驾查处量较2011年下降70%......更让我们自豪的是，在我们的持续提议与呼吁下，2021年新修订的《未成年人保护法》写入了明确的饮酒处罚条款。

面向未来的责任升级

　　2023年起，我们将理性饮酒纳入酒业ESG战略框架，宣传周与ESG论坛同期举行。首份《中国酒业ESG发展报告》揭示产业可持续蓝图;首项中国酒业ESG团体标准：《酒类企业ESG披露指南》、《酒类企业ESG评价指南》正式实施，用全球化的ESG语言书写中国酒业社会责任的实践方案。我们要向世界证明：酒业不是公众环境的对立面，而是美好生活的共同缔造者。

　　共建责任，酿造美好。中国酒业的责任体系建设不仅仅是公益活动，更是一场产业价值的重塑运动。它证明——当责任成为酿造标准，我们不仅能减少危害，更能创造美好!

　　当烈酒产业为人类共酿而非独利己身，当理性成为流淌在窖池与橡木桶间的共同血脉，我们便握紧了通往百年未来的钥匙。

　　让我们举杯共敬，敬理性之光，敬产业之责，敬可持续的未来!

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