一般消费者都具有三个最基本的消费心理：自我认同心理，即求实心理；他人认同心理，即攀比、炫耀、求面子的心理；占便宜心理，或者追求物美价廉的心理。
求实心理：绝大数购买者的第一消费心理是求实，即首先注重商品质量、性能、价格等。少花钱多办事是普遍动机，物美价廉永远是大多数消费者共同追求目标。但总有一定的钱要花出去。
一、求实心理：这种心理让我们愿意去接触事实是什么，而不是停留在自我的感觉和空想中，购买行为的发生需要自我认可。
二、攀比心理：消费者会基于对自己所处的阶层、身份及地位的认同，从而选择所在的人群为参照而表现自己的消费行为。相比炫耀心理，消费者的攀比心理更在乎“你有我也要有”。从攀比心理可以看出消费者希望得到社会人群认同。
三、占便宜心理：除了自己有的，还希望得到额外的收获。消费者不仅想占便宜，还希望“独占”。如果出现如此情况，消费者鲜有不成交的。不过，消费者并不是想买便宜的商品，而是想买占便宜的商品，这就是各种买赠和促销活动的原因。好奇心理：以尝试为主要目的购买心理。这种顾客常常受到好奇心的驱使，选购时，觉得产品新奇有趣，能产生一定的新鲜感，他们就会产生很大的购买欲望。
四、求新心理：以追求流行和新颖为主要目的购物心理。这种顾客着重于产品的新奇、独特与个性，注重产品翻新，对于产品是否经久耐用、价格是否合理不太计较。
五、求美心理：以追求美感为主要目的的心理。这种顾客着重于形状、色彩等的艺术性，特别是重视颜色、造型、款式组合所带来的风格和个性，以及产品所文化品位，对使用价值和价格较忽视，尤其不喜欢花里胡哨、色彩杂乱的商品。
六、求名心理：以表现自己身份、地位、价值观、财富等为主要购物目的心理。这种顾客较关注产品品牌、价位和公众知名度。如果产品令他们产生了档次比较低、配不上他们的身份和地位的感觉，他们就不会购买。
七、求优心理：以追求优质产品为主要目的心理。这种顾客对商品的产地、生产厂家、商标等十分重视，重视商品的使用价值，比较看重质量，在各种条件差不多的情况下，会优先选择质量过硬的产品。
八、求廉心理：以追求廉价、价格优惠为主要目的的心理。这种顾客比较在乎产品的标价，喜欢甩卖和打折的商品。商场里面各种各样的促销活动，很多都是为了适应顾客的求廉心理而设计的，是以最低价吸引消费者购买策略。
九、求速心理：以得到快速方便的服务为购买目的的心理。这种顾客对时间及效率特别重视，厌烦挑选时间过长和过低的售卖效率。在同样的条件下，多数人都会选择到手较快的商品，快递和物流的兴起，适应了消费者的这一购物需要。
十、求安心理：以追求安全和健康为主要目的购买心理。这种顾客比较重视商品的安全性、卫生性、无毒性及无副作用。质检就是为了使消费者买到安全和产品，而绿色消费者兴起则适应了消费者追求环保的要求。