近日，全球领先的葡萄酒行业市场调研和咨询公司Wine intelligence发布了2019年全球葡萄酒品牌影响力指数分析报告，列举了全球20个主要葡萄酒市场中最具影响力的15个品牌。
2018年Wine intelligence第一次对全球葡萄酒品牌进行影响力分析。他们调查了全球15个主要葡萄酒市场的16000名消费者对6项品牌影响力关键指标的看法并发布了第一篇全球葡萄酒品牌影响力指数分析报告。
▲调查指标
今年，Wine intelligence将调查范围扩大到全球20个主要葡萄酒市场，调查人数超过20000人，数据结论可代表全球3.9亿葡萄酒消费者。
以下是全球市场和中国市场的调研结果：
1 全球结果速览
消费者连续两年将澳大利亚黄尾袋鼠（Yellow Tail）评为全球最具影响力的葡萄酒品牌，其次是智利干露集团红魔鬼（Casillero del Diablo），连续两年排名全球第二。
美国品牌在2019年15个最具影响力葡萄酒品牌中占6个，这主要受其本土市场实力的推动。
由于葡萄酒消费者越来越依赖智能手机和网络资源进行信息检索，消费者的品牌意识持续下降。信息可以在几秒钟内获得，并且记住细节的需求很少。虽然世界上葡萄酒品牌越来越多，但消费者所认知的品牌却比10年前更少。
2 中国结果总速览
▲Wine intelligence在中国市场抽样调查了1000名城市中产阶级葡萄酒消费者，数据结论可代表5千万人（18-54岁）。
国内品牌张裕和长城仍然是中国最具影响力的品牌。王朝两年来第一次在品牌影响力中排名第四，呈现出国内品牌占据主导地位的市场。
法国拉菲是中国第三大葡萄酒品牌，同时在前15个品牌中有最高的connection指数。
澳大利亚和智利品牌在中国葡萄酒市场表现良好，其中澳大利亚品牌黄尾袋鼠（Yellow tail）优于其他所有新世界品牌，自2018年以来已成为中国第五大品牌；而智利的干露集团则拥有占据第6的红魔鬼（Casillero del Diablo）和第9的干露庄园（Concha y Toro）两款品牌。