近期海关公布了2015年1-9月葡萄酒进口情况：从数据中我们了解到，中国进口葡萄酒逐步回暖之中。其中上涨幅度较大的是法国和澳大利亚的进口葡萄酒。

　　官方报告称，今年一月到九月，中国市场瓶装葡萄酒进口量同比上升38.7%，达3.0亿升，进口额上升34.7%，达14亿美元。

　　这一数据进一步显示出中国市场正在从库存积压以及政府的紧缩政策造成的影响中恢复，葡萄酒消费正在向更年轻、更广泛的群体扩展，价格适中的葡萄酒愈来愈受到欢迎。

　　仅今年第三季度，中国进口的法国瓶装葡萄酒总量已与前六个月总量相当。

　　由于六月到九月进口总量明显提升，法国葡萄酒前三季度进口量显著提升36.1%达1.3亿升，进口额则提升34%达6.2亿美元。

　　澳大利亚瓶装葡萄酒进口保持了前六个月的强劲涨幅，金额同比提升83.6%，总量提升58.7%，显示了澳大利亚葡萄酒取得更高平均价格的潜力。今年前三季度澳大利亚葡萄酒平均价格为每升7.71美元（见上表）。

　　从前三季度的数据看，澳大利亚占据中国葡萄酒进口总量的14%，金额则占23%。但法国依然是中国最主要的瓶装进口葡萄酒来源，占据43%的进口量和45%的进口额（见下图）。

　　瓶装西班牙葡萄酒进口总量超过智利，同比提升53.8%，但是平均价格骤降27.8%。今年前三季度西班牙酒的平均价格为每升2.07美元，在主要来源国中均价最低。

　　今年5月中国与澳大利亚签署的自贸协定（ChAFTA）规定，中国将逐步削减针对澳大利亚葡萄酒征收的关税，并在2019年将关税降至零。自贸协定实施后将有望“进一步促进澳大利亚酿酒商向中国出口葡萄酒。”澳大利亚葡萄酒管理局中国区总经理杨伟华（Willa Yang）接受DecanterChina.com采访时表示。

　　“中国目前是澳大利亚的第三大葡萄酒出口市场。”杨伟华表示，“（在到2015年9月30日为止的12个月内）澳大利亚出口到中国的葡萄酒中多于三分之一的价格在10澳元以上（$7.22），显示了中国市场对澳大利亚高档葡萄酒的兴趣。”

　　北京时间11月14日清晨，国际货币基金组织（IMF）突然发布IMF总裁拉加德关于特别提款权货币篮子（SDR）的声明。声明表示，该组织工作人员经过评估后，建议将人民币作为除美元、英镑、欧元和日元之外的，第五种货币纳入特别提款权篮子（SDR）。如果人民币能够被纳入SDR，这必将成为2015年中国最重磅的经济大事！

　　SDR到底是什么呢？

　　很多人可能会有疑问，SDR究竟是个啥？SDR又叫特别提款权，亦称“纸黄金”，最早发行与1970年，是国际货币基金组织（IMF）分配给会员国的一种使用资金的权利。

　　如果人民币被IMF纳入SDR篮子货币，意味着人民币成为了真正意义上的世界货币，名正言顺地成为国际货币基金组织180多个成员国的官方使用货币。

　　对于中国来说，人民币加入SDR的意义极其深远，堪比当年加入WTO，影响十分巨大，或将改变全球经济。它对中国改革开放和不断进步，将产生巨大的推动、牵引作用。

　　对葡萄酒行业的影响有哪些？

　　如果人民币能够加入SDR，有助于促进人民币国际化进程，加速人民币可自由兑换改革，使人民币逐渐走向世界。对葡萄酒行业来说，有以下几点好处：

　　1.汇率风险降低

　　大宗商品也可以用人民币计价了，汇率风险小多了。以前美元升值，商家就开始担心进口商品成本升高，如果人民币加入SDR后，商家可能就没那么担心了。

　　2.人民币升值效应明显

　　人民币加入SDR后，对SDR货币篮子中（美元、欧元、英镑及日元）的其它货币有挤出效应，这将有利于人民币稳定，弱化人民币贬值预期。人民币贬值的放缓或升值的预期，都有利于进口葡萄酒成本的降低。

　　3.酒庄旅游更方便

　　酒庄旅游再也不用换汇了，直接人民币结算。走到哪花到哪，免去极端天气还要跑去银行排号预约的痛苦，非常方便。

　　4.葡萄酒投资者的福音

　　对于葡萄酒投资者而言，投资海外酒庄是家常便饭了。人民币如果加入SDR，会使国内个人跨境投资，以及境外机构投资者投资中国资本变得更自由、便捷。到时候，投资者们就可以更方便地配置海外资产了。

　　当然，人民币能否加入SDR，最终结果将于11月30日的执董会会议上揭晓。让我们拭目以待吧！

　　2015年11月1日，由中央综治办、公安部等15部门发起的快递实名制开始正式实施。要求快递公司严格执行实名制，并要求寄件人和收件人都要填实名，并需要寄件人填写身份证号。

　　其次，快递实名制还要求企业全面落实寄运物品先验视后封箱、 寄递物流活动实名登记、邮件快件 X 光机安检制度。

　　另外，用电动摩托车寄送快递 的行为也将被予以规范，国务院在10月底印发的《关于促进快递业发 展的若干意见》明确指出，将研究出台快递专用电动三轮车国家标准以及生产、使用、管理规定。

　　实名快递，会不会减慢中国电 商高速发展的步伐呢？ 会不会动了葡萄酒电商的奶酪？

　　葡萄酒网店 恐被戴上“紧箍咒”

　　近年来，我国快递业发展迅速，企业数量大幅增加，业务规模持续扩大，服务水平不断提升，在降低流通成本、支撑电子商务、服务生产生活、扩大就业渠道等方面发挥了积极作用。但与此同时，快递业发展方式粗放、基础设施滞后、安全隐患较多、国际竞争力不强等问题仍较为突出。

　　事实上，许多网店为何可在产品价格上低过实体店，一方面在于缩短了营销链条，另一方面则在于快递业“不规范的发达”。快递行业付给员工不高的薪水，让员工骑着成本极低的电动摩托车送货；加之大部分电商又不用缴税，可谓玩转了中国人力资源成本低这一优势。

　　但随着社会的发展，未来企业必须为每一个快递员缴纳社保。加之年轻人愈来愈高的受教育程度与中国愈演愈烈的老龄化，这种低廉的人力资源可能会越来越少。

　　对于葡萄酒电商而言，物流成本的增加将是他们难以逾越的痛点。只是没想到，新政来得如此突然，让该痛点先于市场调节提早到来。有报道称，假如严格按照快递实名制的要求，对包裹的排查力度加大，对快件、包裹等物品，实行先验视后封箱制度。所有寄件都要本人持身份证寄取。加之部分客户有可能不配合实名登记，平时一人一天能送出去200多个快递，快递实名制施行后，有快递人员认为一天顶多能送150个。此外，快递公司配备X光机，同样需要增加运营成本。

　　再则，由于目前快递送货业务员不少均是自购的自用电动摩托车，快递电动车专用标准出台后，送货员要继续从事该业务，无疑需要重新购买标准化电动三轮车，成本将再一次提升。

　　有业内人士指出，快递实名制在此时的出台，还会影响到“双十一”的送货率与电商体验感。快递新政无疑规范了快递行业，但也提升了成本，为主打低价的葡萄酒网店戴上了不得不涨价的“紧箍咒”。

　　行政干预， 逆潮流还是净化市场？

　　不过，多年在阿里巴巴的平台销售进口葡萄酒的酒管家郭海冰并不认为会有太多影响。他指出，至少说实施快递实名制不会对葡萄酒电商销售增加什么成本。因为这无非就是多看一眼。对于商家而言，大多应该也不会拒绝，实施起来不会有难度。
　
　　“对于实名填写信息，加上填写身份证，可能个人用户会以个人信息易于遭到泄露而拒绝，但对于商家来讲，泄露与否的负面影响则不大。”郭海冰告诉记者，“即便是不实行实名制，快递公司仍会将商家的一些信息卖给竞争对手。所以说实施与否，全然无妨。”

　　但是，涉足互联网的葡萄酒文化推广人士闻东先生则坚决认为这一揽子快递行业新政一旦实施，就会对葡萄酒电商带来负面影响。

　　“亚马逊很多年前就做过一个统计，对一个中大型电商平台而言，每增加一个环节，就会带来上千万的损失。”闻东指出，“包括葡萄酒在内的电商产品，最需要的就是便捷。电商的发展，亦应越来越便捷。而现在出台这样新规，我只能说是在逆潮流而动。对葡萄酒电商的经营生态也会带来破坏。增加成本，可以说是必然的。”

　　但是，目前中国的葡萄酒电商业，确实也大都定位低端，而成本的低廉也是通过某些不规范环节所带来的。对此，闻东则认为，不规范的调节，最好还是靠市场的自然净化，因为市场本身就具有调节性。但通过行政手段强行干预，有可能弄巧成拙。

　　不过，快递实名制能否执行仍是一个问题。在实名制实施首日，已有多家大众媒体“以身试法”，却发现基本没有快递公司要求实名。多数快递公司均表示尚未接到通知。某快递公司指出，新规尚只是一个方案，还没有出台细则，所以也暂时没有处罚的措施。

　　对此，郭海冰也告诉记者，确实并没有快递公司在他们发货时要求填写寄件人身份证号。但他同时指出，政府如果要大力强制实施的话，应该说短时间内即可成行。

　　自营物流或成最大赢家

　　当然，快递新政并不会影响到所有的电商。

　　目前，亚马逊、京东、苏宁易购、当当网等都已自建物流体系。其中，京东、1号店等电商的自有物流配送比例达到了70%。

　　据京东商城负责葡萄酒的相关人士告诉记者，他们也有听说相关新政，但由于京东是自建物流，目前来看对京东是没什么影响的。整个物流体系的标准是高于政府出台的规定的。所以即便政府要管京东的自建物流，也基本来说是无影响的。

　　“京东自建的物流体系，工作人员都是京东自己人，会有十分规范的一套管理模式。且每一份包裹到达什么节点，被谁经手，都有自建的、完整的系统进行监控和溯源。”该名人士介绍到，“再则，京东商城类似电器这样的大件物品，都是用机动车运输的，一些小件的最后一公里才会用电动三轮车。”

　　至于葡萄酒，据了解，京东自建的仓储部门，也有专业的恒温恒湿系统，以保证京东送出去的葡萄酒可以保质。

　　“总而言之，京东的整个物流体系的标准目前是高于政府出台的规定的。所以即便政府要对京东的自建物流进行管理，也可以说基本不会带来什么影响。”该名人士告诉记者。

　　此次出台的快递新政会否波及京东、1号店等自建物流体系，目前我们还不得而知。但可以预见的是，这些物流体系属于卖方自营，在卖方实名登记方面应该不会遇到什么阻力。且实名制执行之目的主要在于防止快递丢失，杜绝“毒包裹”等快递业安全事件，毕竟社会物流仅仅对运输负责，不对产品质量负责。而自建物流则不具备这种第三方属性，安全事件发生的可能性极低。再则，倘若京东的物流体系标准高于政府的规定，那么即便要在京东身上执行，也不会增加成本。

　　在中国市场上，葡萄酒这类商品并非是供小于求，还是一个买方市场。供应链的生态绝对不是从上游找到货源即代表可以在中国轻易实现招商。那些较早单一从事进口贸易的贸易商，生存下来的贸易商大部分或已转型，或正在思考着转型。有的向上游延伸，有的则向下游延伸走向服务，成为了全供应链的服务商。

　　升级为服务平台

　　对于从单纯的进口商转型为全供应链服务商而言，拥有保税仓、物流运输资源优质的企业，无疑是最方便转型的。

　　宁波云海方舟供应链管理有限公司（下称“云海方舟”）就是在此基础上完成转型的一家葡萄酒贸易公司。该公司通过做进口贸易的积累，与当地进出口企业大鳄宁波慈美国际合作，在宁波梅山保税区建立了专业的进口葡萄酒服务平台。两家公司在宁波港的保税仓，可为葡萄酒储存所必需的恒温、恒湿、避光条件提供理想的储存环境。其次，宁波慈美还拥有丰富完善的物流、报检、报关体系。借助这些成熟平台，云海方舟开始逐渐转变角色，自己不直接加价卖酒，仅为买卖双方提供服务，让自己的经销商与上游直接对接，自己仅收取服务费。

　　云海方舟董事长葛征波认为，葡萄酒投资在国内仍然处于萌芽状态，并即将迎来快速的成长期，公司会利用梅山保税区良好仓储和政策优势的有利条件，为葡萄酒收藏和投资爱好者提供窖藏服务，并可根据客户的用酒需求，快捷地把酒送抵客户指定的地点。
 
　　“除了拥有这些优势，我们还有恒温恒湿的葡萄酒专业保税仓这一硬件设施。以前单凭自己公司的力量，也许只能一次进一两个货柜慢慢做。而如今我们把这种优势分享给所有酒商，也许一次性就是几十甚至上百个货柜。而且酒商通过我的平台进酒，比自己进酒还便宜。”葛征波指出。

　　据悉，该平台正策划建立进口原瓶葡萄酒保税区定制酒标项目。该项目可将原瓶葡萄酒在无正标背标的状态下进口到宁波保税区，整个生产环节均由中国检验检疫认证集团（简称CCIC）对酒厂生产做出监管。酒商在平台拿货时，可在保税仓内按自身需求贴上自己想要的正标再清关，从而打造自己的品牌。以前，国内进口商无论想要定制正标或者背标，均需要拿货达到一定量才可以。此举无疑大大降低了酒商打造专属品牌的门槛，慈美国际在进口端的政策性优势也可见一斑。

　　除了云海方舟，北京德龙宝真国际有限公司在2014 年也由进口商开始部分转型为服务平台。为在该平台上交易的酒商们提供服务，德龙宝真则通过收取服务费而盈利。此外，德龙宝真还会在保税仓内为酒商提供包装、加码等附加增值服务。

　　涉足终端销售

　　记者走访调查发现，从单纯的进口贸易转变为开始涉足终端销售者则更多。

　　广东国丰利华实业有限公司便是这样一个例子。国丰利华早期做各类中高端葡萄酒的进口贸易，最多的时候，这家公司的经销商曾达到300 多个。而如今，总经理翁岗和他的国丰利华，却开始利用自己在广东省的各类资源，进驻了跨境电商贸易平台开店，甚至自建终端。而且，这些终端均不仅仅销售葡萄酒，还会将多种进口食品直接卖给终端客户。

　　翁岗今年已经在其中一个平台开出店中店。明年，翁岗还将在广州天河区打造一个自己的平台，还专门为此注册了公司，届时会联合海关和商检，推出80%-90% 的保税行邮产品。客户在店内选购了产品，可以依据政策刷身份证，只要符合自用标准，免去行邮税的商品可以直接寄到消费者家中。

　　“如果做直销的话，可以获取更多终端客户资源。我们又有优质的产品，还可以通过政策让其变得低价，再加上优质的服务。何乐而不为？”翁岗指出。

　　但是，作为一个曾经以分销为主的贸易商，突然转型为直销酒商，是否会影响到既有的经销客户？翁岗对此似乎并不担心。他指出：“我全国的分销客户如果觉得这种模式也适合于他们当地，那也大可一起来参与这种模式。反正如果我们现在的模式可以立足广州，那我们完全可以输出自己的模式，复制到全国。我们有成熟的模式，而我们的分销客户又了解全国各地不同的市场。一起合作很可能会产生火花。毕竟如今进口商品绝对是目前全国很有吸引力和竞争力的一个门类。”

　　专注某品类发力

　　在进出口贸易行业，那些生命力、竞争力极强的公司，往往都是产品构成十分专一，葡萄酒行业亦如此。在中国，有不少专注于某一个产区的进口葡萄酒贸易公司，多年来一直做得风生水起。

　　上海溢华酒类有限公司就是一家专注经营葡萄酒的公司。该公司成立于1997 年，经营葡萄酒、牛奶、矿泉水等食品饮料，均来自于意大利。如今，上海溢华是意大利最大的起泡酒公司——优尼特联合酿酒集团，意大利葡萄酒产值第一的GIV 酒庄集团等多家意大利知名葡萄酒生产企业的中国独家代理。

　　谈到为何只做意大利酒而不去做法国、西班牙的葡萄酒，溢华总经理谢肯塔给出的理由十分简单：“溢华很早就开始经营意大利的原酒，对意大利的葡萄酒相对了解。但仅仅是意大利就有13000家酒庄，我认为如果一个公司能做好一个产区，就已经很不容易了。做精了以后，你才可能知道这个国家什么产品质量好，什么产品性价比高。对上游更加了解，你才知道什么样的产品对什么样的客户更适合。从而为客户提供更好的服务。”

　　谈到做全国市场，谢肯塔认为：“你卖全球的葡萄酒，在竞争不激烈的时候问题不大，但随着市场的日趋成熟，客户的专业度提高，如果公司还是笼统的什么产品都进货，对产品所在产区的葡萄酒品牌、质量，小到瓶子、塞子了解不深入，则可能败下阵来。”

　　但是，谢肯塔也认为，相比大而全的贸易公司，专业的葡萄酒贸易公司也不一定就能盈利。他认为这应该分两个层面来看：第一，你做一个品牌，并不能代表你专注。即便做一个品牌，还是有可能做得非常不专注；第二，做多个国家的品牌，你也有可能每个产区都做得很专业。而且，国际导流者永远不会消失，相反还有可能成为行业中的巨头。但是，要成为国际贸易商，门槛却是相当之高。

　　专家观点:不可盲目转型！

　　对于转型，深圳市智德营销策划有限公司总经理王德惠提出了自己的观点：

　　大部分企业最好抛弃平台型,因为平台一定是大公司干的事，没有一定公司基础和市场基础，有这个想法都干不了，除非你做的不是平台。对于很多实力不够强大的公司，哪怕做一点点微创新，都比做一点平台奏效。

　　王德惠非常赞同去切割市场、细分市场。因为未来竞争越来越激烈，效益会在这方面产生，这一定是一个趋势，企业不妨把切割市场作为自己的目标。

　　对于一些贸易商向下延伸至销售这一形态，王德惠也建议企业一定要选择有竞争力的产品，做终端并不容易。无论做什么，都要回归到企业本身的产品和竞争力优势，回归到这两个核心因素上，企业才能成长。