当前，中国酒业正处在从规模驱动向价值驱动的深刻转型期。2026年既是“十五五”开局之年，也是新旧动能转换的关键之年。工信部等三部委年初联合印发的《酿酒产业提质升级指导意见（2026—2030年）》专门设置“加强品牌文化赋能”章节，提出深入挖掘文化价值内涵、加快品牌体系化发展、开展品牌文化宣传推广等明确要求。在此背景下，中国酒业协会品牌创意专业委员会应运而生，旨在整合全国酒类品牌、创意、传播、策划与生产领域优质资源，以专业化、系统化、国际化推动酒业品牌建设提质升级。

　　中国酒业协会秘书长何勇在致辞中指出，品牌是品质的外化，是文化的载体，更是消费者心中的信用契约。中国酒业已经进入品牌3.0时代，品牌不再是企业的品牌，而是企业与消费者共创的、共享的精神资产。他指出，中国酒业协会成立品牌创意专业委员会，就是要为行业找风向，为职业定标准，为产业搭平台，为未来育人才，为世界讲故事，要凝聚全国最优秀、最纯粹、最有理想的品牌创意力量，构建一个互联互通、开放包容的酒业品牌生态体系。

　　大会期间，多项重要成果相继发布。中国酒业协会品牌创意专业委员会秘书长潘耀平发布了《中国酒业“十五五”品牌建设2030行动计划纲要（草案）》，对包括一个新时代、三个新背景、一个新平台、一个目标和十大实施路径的品牌建设体系作出了系统规划。

　　为构建产学研用协同创新平台，大会举行了“中国酒业品牌创意专业委员会副主任委员单位”和“中国酒业品牌创意专家智库”聘任仪式，吸纳了一批行业领军品牌、顶尖创意机构和知名专家学者。同时，TGA天觥奖系列赛事年度规划、中国酒业品牌数字资产库共建计划也同步启动，旨在填补行业品牌创意标准与评价体系的空白，推动品牌、策划、设计、传播、生产等环节的整合联动。

　　大会现场还举行了中国酒业协会与景德镇昌南新区管委会战略合作协议签署仪式，双方将围绕酒瓷产业大会、陶瓷酒器创意设计、文化融合与产业对接展开深度合作，探索传统工艺与现代酒类品牌美学的创新路径。

　　围绕“十五五品牌创新怎么做？”这一话题，来自景德镇、泸州老窖、和君咨询、视觉中国、甲古文、美酒中国等政府、企业、机构的代表们畅所欲言，对中国酒业“十五五”品牌建设 2030 行动计划纲要（草案）发表了真知灼见。

　　大会最后，在全场代表的共同见证下，“中国酒业‘十五五’品牌建设2030行动计划”正式启动。与会代表表示，专委会的成立搭建了品牌企划人、创意人、设计师的行业协作网络，为破解资源分散、标准缺失、人才断层等痛点提供了系统解决方案。

　　此次大会不仅是一场成立仪式和工作会议，更是中国酒业品牌创意元年的开篇之作。未来，中国酒业协会品牌创意专业委员会将持续推动酒类品牌与传统文化精髓、现代生活美学的深度融合，以创意赋能产业、以标准引领升级、以全球视野培育世界品牌，助力中国酒业在高质量发展的道路上行稳致远。

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