WSET近日公布了数十年来最大规模的一次品牌重塑，弃用了长期沿用、手持酒杯的“女神”Logo，转而采用更加简洁、企业化的新品牌形象。这一变化已在社交媒体上引发部分从业者的批评。

　　在4月27日举行的旗舰毕业典礼上，这家知名葡萄酒教育机构发布全新品牌标识，同时推出重新设计的学生徽章，以及全新宣传标语——“Global Drinks Education（全球酒饮教育）”。

　　此次变化中最显著的一项，是移除了“Ariadne”形象——这位多年来一直出现在WSET品牌标识中的希腊神话人物，她手持葡萄酒杯，置于该机构标志性的椭圆形徽章之中。新版设计则将Logo大幅简化，仅保留一个包含“WSET”字样的简洁椭圆图形，同时弱化“Wine & Spirit Education Trust”的完整名称，转而突出更简短、也更具全球辨识度的“WSET”品牌。

　　此次品牌更新标志着WSET从传统的学术性与机构化形象，明确转向更加“数字优先”、并具备全球定位的品牌身份。该机构表示，这一新形象更能体现其业务已从葡萄酒扩展至烈酒、啤酒及清酒教育的发展现实。

　　WSET首席执行官Michelle Brampton表示，此次品牌重塑既反映了机构自身的演进历程，也体现了其未来的发展愿景。

　　WSET首席执行官Michelle Brampton表示：“我们的品牌焕新不仅仅是外观上的变化，更反映了WSET的演进历程以及未来的发展方向。我们始终以更新后的使命为驱动——赋能学习者，并支持从生产者到消费者的整个饮品行业。这一全新形象，正是我们在各项工作中践行这一使命的方式。”她说。

　　“我们为品牌的历史传承感到自豪，并保留了关键元素，同时对其进行了调整，使其更好地体现一个真正全球化的组织形象——更具包容性、更面向未来，并与全球不断增长的学生、教育者及整个行业的需求保持紧密一致。”Brampton补充道。

　　Brampton在接受媒体采访时亦表示：“旧的视觉形象让我们看起来过于以葡萄酒为中心，我们需要一种能够更好体现全部业务范围的新形象。”

　　但这一新形象很快在网络上引发反弹，尤其是在学生与行业专业人士群体中，不少人认为此次设计在很大程度上削弱了WSET原有的历史传承、权威性与行业声望。

　　一些批评者将其形容为过于“企业化”，与科技初创公司的品牌形象难以区分。在社交媒体Reddit上，一条获得大量点赞的评论指出，这次改版抹去了该资质原本所承载的历史感与专业积淀。

　　“WSET过去一直带着一种分量感。很多人之所以被吸引去参加考试，是因为它背后的历史与资历背书。旧的品牌形象让人感觉学术、稳固且具有全球性。现在呢？它已经彻底变成了一套冷冰冰的‘企业蓝’形象。”一位用户写道。

　　另一位评论者则认为，在强调可及性与“数字优先”品牌策略的同时，WSET可能正在稀释其权威性。“如果不能谨慎管理其多品类覆盖所需的知识深度，其权威性存在被削弱的风险。”Napa Wine Class创始人Monika Bielka-Vescovi表示。

　　在Logo更新的同时，WSET的全新学生徽章则采用更可持续的材料，并通过清晰的颜色体系区分等级：一级为青铜色、二级为银色、三级为金色、四级为黑色，同时加入不同酒饮类别的视觉元素。

　　WSET成立于1969年，总部位于伦敦，最初由英国葡萄酒与烈酒行业组织推动设立。

　　在上世纪葡萄酒贸易全球化加速的背景下，WSET逐步从英国本土的行业培训机构，发展为覆盖全球的酒饮教育认证体系。其课程体系最初聚焦葡萄酒与烈酒，随后扩展至清酒、啤酒等多个品类，并建立起从入门到高级的分级认证结构，逐渐成为国际酒饮行业广泛认可的专业资质体系之一。

　　如今，WSET课程与资格认证已覆盖全球70多个国家和地区，并通过800余家授权课程机构开展教学，提供15种语言版本，成为全球覆盖范围最广的酒类教育体系之一。

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