2026中国庆春酒品鉴会

01　生肖大年的“万马奔腾”

　　马年素来是生肖大年，“龙马精神”“马到成功”“一马当先”“天马行空”……在中国人的精神图谱中，“马”是一种昂扬奋进的文化符号与生肖图腾，因此今年中国葡萄酒推出的生肖酒、庆春酒颇有“万马奔腾”之势。从这些品牌推出的酒款来看，无论是酒标设计还是品牌故事都极力融合中国传统文化，围绕“马”的形象做文章。20多款酒摆在一起，各种样式的“马”依次出栏，蔚为壮观，更像是一场中国传统文化资源创造性转化的展演。

　　这其中，有连续多年以诗喻酒的怡园酒庄，也有完成生肖酒一轮大圆满壮举的天塞酒庄，更有王朝酒业、香格里拉酒业、西鸽酒庄、西班酒庄、丝路酒庄、蒲昌酒庄、美贺庄园、嘉地酒园、曦谷酒庄、一山一水、龙亭酒庄、尚颂堡、乐为、朝暮等诸多葡萄酒品牌陆续加入这场“生肖盛宴”，让岁末年初的葡萄酒市场又多了一份热闹。

品鉴会现场

　　庆春酒、生肖酒作为近年来市场上少有的表现亮眼的品类，已从最初的零星酒庄尝试发展为行业风潮。众多葡萄酒品牌致力于将其打造为独特的营销IP，在岁末年初的消费节点创造话题热度，深度链接忠实消费者。我们也发现，这类产品正形成两大品类趋势：一是定位节日即饮的快速消费型产品，风格轻快、价格亲民；二是强调陈年潜力的高端收藏型产品，包装奢华、酒质上乘。

　　本次品鉴会胜友如云，十多位烟台当地的资深葡萄酒爱好者、酒商、酿酒师济济一堂，在品鉴过程中大家积极分享了对每一款酒外在内在的剖析点评。对此我们也进行了整理和总结，希望来自市场的真实反馈能为行业带来更多灵感。

02　“老玩家”从容不迫

　　怡园酒庄、天塞酒庄是中国葡萄酒庆春酒、生肖酒的先驱品牌，无论从品质还是设计都能看得出“老玩家”的从容和成熟。酒标上，这两家多年的底蕴积累已经形成了独树一帜的风格，有着极高的辨识度。

怡园“燕归来”

　　怡园酒庄以诗喻情，2026贺岁酒“燕归来”选用了晏殊的“无可奈何花落去，似曾相识燕归来”，不知与当下怡园酒庄的易主变动有何联系，不禁让人想入非非。

天塞酒庄马年生肖酒

　　天塞的生肖酒已经出道14年，每年酒标都会紧随时代潮流，不断创新更迭，且会把社会话题、热点事件作为彩蛋融入设计当中，堪称最会玩跨界的“生肖酒”。

03　“谐音梗”虽迟但到

　　生肖文化是中国传统文化的重要组成部分，生肖酒也自然成为传递美好寓意的生动载体。

生肖酒巧用“马上体”

　　西班酒庄、曦谷酒庄、香格里拉、丝路酒庄、蒲昌酒庄等精品酒庄借“马上来财”“马上有福”“马上驮财”等亚文化“马上体”表达祝福，继承了中国传统民俗中“马上封侯”等谐音祈福的文化基因，同时也反映了当代社会快节奏生活下人们对财富、情感、事业等现实诉求的直白表达。

　　2026马年生肖酒不少品牌选择了“马瑟兰”“马尔贝克”品种担当大任，说到底都是你们老马家的事儿，你不扛谁扛？美贺庄园·尊享马瑟兰、嘉地酒园嘉骊马瑟兰、朝暮生肖版马瑟兰甜桃红、尚颂堡酒庄·画马瑟兰、龙亭酒庄·骏马-蘭马瑟兰、海悦仁和酒庄·追风马尔贝克混酿自然起泡都是这其中的代表。

马瑟兰、马尔贝克成为马年生肖酒担当

　　马瑟兰、马尔贝克的“马”字与生肖马存在着天然的文化挂钩，品种名称绑定生肖符号，既降低认知成本，亦强化节日仪式感，契合中国人“讨口彩”的传统习惯。作为近年来在中国热度颇高的酿酒葡萄品种，这些“马”字辈的品种也兼具“国际品种基因”与“中国风土表达”。

04　华流才是顶流，国风永不过时

木兰朵·腾黄酒标摒弃红色，选用库金色

　　木兰朵、乐为两款生肖酒的酒标设计极具创新性，确实属于市场中让人眼前一亮的产品。

　　木兰朵·腾黄设计灵感源自《山海经》中的上古神兽 “腾黄”，“腾黄”也是成语 “飞黄腾达” 典故的源头，是兼具福寿与进阶寓意的祥瑞之兽。色彩选择上，在一众火马年常见的红色酒标中，木兰朵选用的库金色格外醒目。相较于红色的热烈直白，库金更显温润庄重，既契合贺岁的喜庆氛围，又贴合木兰朵想传递的内敛而力量的品牌调性。

乐为五花马酒标地域特色明显

　　乐为·五花马贺岁干红作为一款来自内蒙古产区的酒，酒标设计非常具有地域特色，酒标取材内蒙古著名的导演、画家顾桃的绘画作品，画作灵感来源于希拉穆仁草原上四季晨昏不同时间的光照在马背上呈现出不同的颜色。乐为也为这幅作品取名《五花马》，内蒙古草原豪迈的人文风情、骏马悠然食青的纯粹景色跃然纸上。

西鸽酒庄同样取材《将进酒》“五花马，千金裘”

　　同时采用五花马设计元素的还有西鸽酒庄2026年发布的马年生肖酒，酒标取诗仙李白《将进酒》之豪迈意蕴，“五花名马”其势踏云追风，奔腾之姿勇往直前，雍容的天竺牡丹与挺拔秀逸的剑兰，寓意富贵吉祥与事业长青，繁华环绕骏马，织就一幅金运满堂的新春图景，方寸之间以“天生我材必有用”的豪情。

象棋、京剧等传统文化元素被用于酒标设计

　　海悦仁和酒庄2026马年限定“马二进三”自然起泡别出心裁，将象棋术语巧妙契合马年主题，酒标设计用色大胆、画风前卫，再加上近年来Pét-Nat的爆火，自带出圈属性。

　　龙亭骏马·蘭·红葡萄酒酒标设计灵感则来源于国粹京剧脸谱，以抽象化、符号化的侧首马头，展现传统与现代的交融。脸谱般的绚丽色彩，与马所代表的忠诚、吉祥之意相融合。

AI辅助设计未来有望出现在越来越多的酒标上

　　今年很多生肖酒在酒标设计上融入了诸多中国传统文化元素，这也是近年来的一大重要趋势，我们能看到诗词、书法、京剧、国画、鎏金、篆刻、织绣、漆艺、象棋等国风元素在酒标上的不断呈现。国风的盛行，究其原因，是中国综合国力和文化自信崛起的表征和印记，未来也必将是中国葡萄酒品牌的设计趋势。

　　乡都昙花酒标虽然与“生肖马”无关，但昙花新酒风格与缤纷的酒标色彩相契合，属于一款内外兼容不违和的酒款，AI参与酒标的设计和生成也符合当下人工智能大热的时代背景。

05　告别“老登式”营销 与年轻人做朋友

　　朝暮、尚颂堡应该是今年网感最重的两款生肖酒，也是现场受年轻消费者最青睐的两款酒。

朝暮和尚颂堡，在抖音和小红书上颇有热度

　　朝暮桃红由抖音大V庄主快醒醒出品，互联网大厂买手、名庄酿酒师双双辞职创业，竟然把处于酒圈鄙视链最底端的甜桃红在网上卖爆，多少是有点东西。

　　尚颂堡“画”系列马瑟兰、品丽珠属于在小红书上杀疯了的存在，可爱萌蠢的小马酒标不知道拿捏了多少小姐姐的购酒预算。

　　过去的2025年被称为“老登式营销”翻车元年，老登品牌叙事更像是单向输出的“品牌自传”，比如创始人的创业艰辛、产品的技术突破等，本质是通过塑造权威感让消费者产生崇拜。但如今时代变了，消费者也变了，更多年轻消费者似乎不愿意再接受“因为你成功，所以你就说得对”的逻辑。

　　所以，当品牌的主观叙事败退，品牌营销又该怎么做才有效呢？答案从来不是“讲更好的故事”，而是彻底告别单向的主观叙事，放下品牌的架子，真正学会和年轻人做朋友。

06　庆春酒必须解决的两大问题

　　纵观今年中国葡萄酒圈的生肖酒，我们能看到不同品牌在“酒标设计”与“产品风格”上做出了不同的选择。

万马奔腾庆春来

　　一是形象塑造与产品风格的平衡。庆春酒既有喜庆快销的特点，也有一点的收藏价值，这就要求酒庄必须进行综合衡量。很多精品酒庄的生肖酒囿于产量和渠道，往往是一款彰显自我品牌形象，能准确匹配目标客群，一定程度上可以增加客户粘性的的精准化产品，也存在一定的销售窗口期。而有些品牌则期望生肖酒成为一款覆盖所有客群的大众化产品，可能不太需要明显的特色，但一定要满足“顺眼”、“喜庆”“好喝不贵”等节日消费的情绪价值。

　　同时，也有葡萄酒销售从业者指出，生肖酒作为面向市场的一款商品，品质和性价比仍然是不可忽视的核心要素。酒标的设计要与产品品质和风格相匹配，高品质酒款一定要选择与之匹配的包装设计，满足消费者送礼、收藏的需求，从而实现审美价值、文化价值与品质价值的平衡。

　　第二是中国传统文化的体现。庆春是吉庆，是欢快，同时也是传统与怀旧。生肖不仅仅是某种动物形象，也是其所蕴含的文化积淀。需要我们深刻领会之后，才能辅之以恰当方式予以表达。其形与色、其所显与蕴含均需认真考量，任何匆忙之举与敷衍之为都不可取。

07　结语

品鉴会合影

　　马年生肖酒的奔腾意象与喜悦之情，不仅点燃了当下的兴奋，更点燃了对新一年昂扬向上的无限期待。中国葡萄酒圈的生肖热潮，生动诠释了消费市场的多元需求，也彰显了品牌深耕传统文化、汲取深层赋能的智慧。消费者所珍视的，远不止于瓶中之物，更是一份对吉祥寓意的深切寄托、对匠心工艺的由衷赞叹，以及对品牌文化的高度认同。这份热忱，也在一定程度上推动着葡萄酒品牌倾力讲好中国故事。庆春酒、生肖酒背后，关于文化与匠心、品牌与消费者的双向奔赴已然精彩启程。

　　不过，相较于虎、龙、马等热门生肖在文化、运势及收藏领域的独特魅力，生肖酒热潮是否会在生肖大年后迎来冷静期？未来还有哪些品牌将加入这条赛道？让我们拭目以待吧！