宁夏贺兰山东麓葡萄酒产业园区管委会在开班仪式上阐述了产区线上发展的核心优势与战略规划。负责人指出，贺兰山东麓作为世界级酿酒葡萄黄金产区，凭借独特的自然风土与人文底蕴，形成了“塞上江南”的葡萄酒叙事和艰苦奋斗的创业精神。近年来，产区在国际大赛中金牌总数位居国内前列，品质背书日益坚实。政府通过举办国际葡萄酒文化旅游博览会、完善冷链物流等基础设施，构建了强大的“母品牌”支撑体系。面对消费线上化趋势，培训聚焦四大核心问题：线上必要性、产区优势、实操路径及政府支持，旨在帮助从业者掌握数字化营销技能，拓宽渠道。培训共计56学时，采用“线上+线下”混合模式，线下集中6天，课程涵盖电商运营、品牌建设、视频直播等七大模块，实操占比达80%。学员期待学习流量转化、平台算法及线上线下融合策略。主办方希望推动酒庄转型为“内容工厂”，构建自媒体矩阵，鼓励庄主和酿酒师成为品牌代言人，共同培育新消费场景与业态。
11月21日，2025年宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区新型农业经营主体酒庄（企业）数字化技能应用能力提升专题班暨第九期“贺兰山东麓葡萄酒大讲堂”在银川正式开班。吸引来自产区各市县区的产业主管部门技术骨干、酒庄（企业）负责人，以及从事品牌管理、电商运营、市场推广等工作的业务精英，共计177人参加。
“我们凭什么有信心在强手如林的线上市场脱颖而出？答案是，我们手握着一副‘好牌’。”开班仪式上，宁夏贺兰山东麓葡萄酒产业园区管委会有关负责人，在“行政主管第一课”中倡导，贺兰山东麓产区被公认为世界上最适合种植酿酒葡萄和生产高端葡萄酒的黄金地带之一。这里雄浑的贺兰山、奔腾的黄河、浓郁的塞上风情，共同赋予每一瓶葡萄酒独特的“塞上江南”风物故事，传递着“艰苦奋斗”的创业精神与“紫色梦想”的浪漫情怀。宁夏葡萄酒近年来在国际顶级大赛中屡获大奖，金牌总数位居国内产区前列，这份沉甸甸的“奖牌榜”已成为品质的权威背书和赢得消费者信任的“通行证”。同时，党委政府通过成功举办中国（宁夏）国际葡萄酒文化旅游博览会等国际盛会，并持续加大在冷链物流、包装设计、质量追溯等基础设施的投入，为产区内的每一家酒庄构建了强大的“母品牌”支撑体系。
在当前消费模式深度转向线上的背景下，电商已成为产区突破地域限制、精准触达消费者、提升品牌价值的战略通道。本次培训紧扣“为什么必须做线上”“我们凭什么能做线上”“具体该怎么做好线上”及“政府如何支持”四大核心问题，充分发挥贺兰山东麓产区的独特资源禀赋和品牌优势，帮助从业人员把握数字化营销趋势，掌握关键实战技能，千方百计拓宽营销渠道，精耕细作、做优做强做大葡萄酒产业。
据悉，本次培训总计56学时，采用“线上+线下”相结合的模式。其中，8学时为线上课程，由学员利用业余时间自主完成；线下集中培训为期6天（11月21日-26日），48学时，分三班教学。课程内容精心设计了七大内容、对应十五个专题，全面覆盖电商平台运营、网络品牌建设、视频制作与直播技巧、客户关系管理、供应链物流及法律法规等领域。在培训方式上，理论教学占总学时20%；实操培训则占总学时80%，确保“手把手”指导的教学效果。
面对如何将“流量”转化为“留量”的行业课题，学员们抱有高度期待。多位酒庄线上营销负责人表示，希望深入了解抖音等平台的流量算法、主流电商平台的运营策略以及未来趋势，并学习如何实现线上线下的运营融合。
作为主办方，宁夏贺兰山东麓葡萄与葡萄酒联合会相关负责人表示，期望通过此次培训，推动每个酒庄升级为“内容工厂”，积极布局电商、抖音、小红书等平台，形成产区自媒体矩阵，实现口碑与销量的双增长。同时，也鼓励庄主、酿酒师勇敢走到台前，成为品牌代言人，共同培养直播与创作人才，协力打造葡萄酒消费的新场景、新模式与新业态。
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