中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司副总经理刘世仲与昌黎葡萄酒业董事长李春风出席活动，与经销商代表及定向跑选手共同体验产品魅力。赛事以长江经济带为舞台，途经苏州、武汉、重庆、遵义，其中武汉作为重要节点市场，对茅台葡萄酒深耕湖北及辐射华中具有重要意义。刘世仲指出，武汉的历史文化与创新基因塑造了其开放襟怀，此次活动旨在展现茅台葡萄酒的奋进姿态，持续提供高品质产品与服务。茅台红品牌IP自2021年启动以来，已成为行业重要活动，通过创新强化与经销商联系，推动从卖酒向卖生活方式转变。晚宴上发布了升级版茅台凤凰庄园系列产品，包括霞多丽R3、西拉R4、马瑟兰R5和赤霞珠R5，融合传统文化与高端品质，优选老藤果实，采用低温发酵技术，包装精美。李春风表示，尽管消费环境变化，高端葡萄酒的文化价值与稀缺性需求依然强劲，茅台葡萄酒将守正创新，提升品质与品牌辨识度，推动时尚产品开发。近年来，茅台葡萄酒通过系列活动激活市场，加强研发与跨界合作，构建与中国消费者的情感与文化共鸣，推动葡萄酒文化东方化、本土化。
6月28日，“奔跑的茅台红·2025红动中国”全国定向系列赛武汉站在青龙山森林公园内举行。活动现场，发布茅台凤凰庄园系列升级产品。
中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司党委委员、副总经理刘世仲，贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司党委书记、董事长李春风出席活动，来自湖北、湖南、江西等省的茅台经销商代表，与数百位定向跑选手穿越山涧树影，感受探索未知的乐趣，体会产品独特的魅力。
这场融合国家级体育IP与地域文化的赛事，今年以长江经济带为舞台，途径苏州、武汉、重庆、遵义。武汉又称“江城”，以江水为魂，以文化为骨，作为连接“一带一路”和长江经济带的重要节点，也是酒类消费的重要高地市场，对于茅台葡萄酒品牌深耕湖北市场，乃至辐射华中市场都有重要意义。
刘世仲在开幕式致辞中表示，武汉拥有三千多年建城史，长江汉水在此激荡千年，历史文脉与创新基因在此交融，塑造了武汉九省通衢的雄浑气魄和四聚之地的开放襟怀。来到江城举办越野定向赛事，其中深意正是为了：一方面邀大家以两江为伴，于青龙山的山灵水秀中，观览荆楚风范；另一方面也展现茅台葡萄酒奔涌向前的奋进姿态，持续为广大消费者提供高品质的产品和服务。
长江奔涌处，“茅台红”正当时。刘世仲指出，奔跑的茅台红”自2021年在全国各大城市开展以来，已发展为葡萄酒行业重要的品牌IP。通过系列赛事活动，积极进行产品创新和场景创新，强化与经销商的情感联系。同时，茅台葡萄酒也要围绕新时代的新兴客群、新兴场景、新兴生活方式，发扬“酒以成礼、酒以养老、酒以成欢”的酒文化内核，诠释新型“友”式酒饮关系，推动“卖酒”向“卖生活方式”转变。
活动晚宴上，茅台葡萄酒发布茅台凤凰庄园系列升级产品，干白葡萄酒霞多丽R3、干红葡萄酒西拉R4、干红葡萄酒马瑟兰R5、干红葡萄酒赤霞珠R5。在文化上，庄园系列产品汲取凤凰祥瑞图腾之精粹，是传统文化和高端品质的综合体现在品质上精益求精，优选老藤果实，手工选粒确保颗颗饱满，运用低温发酵核心技术；在包装上，以“凤凰栖园，庄园御品”为魂，匠心雕琢酒标、礼盒与外箱，采用金属标材质，整体集经典与华丽于一体。
李春风表示，近年来，尽管消费环境不断变化，但高端葡萄酒所代表的文化价值与稀缺性需求依然强劲。茅台葡萄酒回应时代需求，对庄园系列进行升级，以品质与文化双重追求的极致表达，满足消费者对精神共鸣与精致生活的期待。
关于品牌的下一步，李春风强调，今年公司将突出两件事：一是守正，守品质之正，实现全生命周期的质量管理；守品牌之正，进一步压缩产品线，提升品牌辨识度，守护好茅台品牌。二是创新，加大创新力度，从去年的鲜酒到未来的加强酒、干白、起泡酒、无醇酒等方面推动更多的时尚产品，以顺应消费之变。
近年来，茅台葡萄酒以“奔跑的茅台红”“寻美东方”等系列品牌活动激活市场，为渠道注入信心暖流。?在产品端加强研发满足市场需求，在市场端多措并举，与杭州亚运会、哈尔滨亚冬会合作，跨界营销突出文化赋能与情感链接?。可以看出，茅台葡萄酒品牌塑造的核心是构建与中国消费者的深层情感与文化共鸣，立足本土、勇于担当、创新求变，让葡萄酒文化真正实现东方化、本土化。
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