然而，数据背后隐藏着关于出口量、出口额以及澳大利亚生产商长期市场前景的微妙变化。

        本报告将深入剖析出口增长的驱动力，其对整个行业的影响以及澳大利亚葡萄酒在中国大陆这一重要出口市场所面临的机遇与挑战。

·最新出口数据 ·

　　澳大利亚葡萄酒重返中国大陆市场后表现卓越。自 2024年3月关税取消后，出口量额飙升。出口额从 1300 万澳元跃升至 10 亿澳元以上，出口量也从200万升激增至9600万升。

　　目前，中国大陆以39%的占比位列澳大利亚葡萄酒出口额首位；以 15% 的占比位居出口量第三位，仅次于英国和美国。

Q　与历史表现对比如何？

　　A　此次对中国大陆的出口反弹使出口价值回升至接近关税实施前的水平。对华出口额达到自2020年11月（澳大利亚瓶装葡萄酒关税生效时）以来的最高水平。然而，出口量呈现不同景象。

　　截至 2025年3月的12个月内，中国大陆葡萄酒出口量较2016 - 2020年5年平均值低 23%，与2018年峰值相比更是下降 44%。（见图一）

图1:输往中国大陆的出口量（ 百万 升 ）

来源：澳大利亚葡萄酒管理局 (Wine Australia)

Q　对华出口能否解决澳大利亚红葡萄酒供应过剩问题？

　　A　简单来说，并非完全如此。出口至中国大陆的包装葡萄酒平均价值为每升23澳元，远高于所有其他主要出口市场。凸显中国大陆作为澳大利亚高端葡萄酒主要市场的地位。

　　但需注意，当前的供应过剩问题在内陆产区（如河地产区、墨累达令-天鹅山产区和瑞福利纳产区）最为严重，且集中于低价值红葡萄酒。这些产区主要供应用于出口价格低于每升5澳元的葡萄酒的葡萄。

　　尽管过去12个月对华散装红葡萄酒出口有所增长（平均价值低于每升2.5澳元），但该增长在近两个季度有所放缓。这表明这更多是初期的补库存活动，而非可持续的长期需求。

Q　未来是否有更多预期增长？

　　A　最新数据显示，对华出口最初的激增态势已开始趋稳，上季度中国市场增长出现放缓。

　　与实施关税前的前两个截止3月滚动年度相比，截至2025年3月的一年中出口额明显集中在年初，大部分出货量集中在重新开放后的第一季度，反映市场上澳大利亚葡萄酒补充库存的情况，后续三个季度出口额均低于关税前水平。（见图二）

图2:按季划分输往中国大陆的出口货值（ 百万 澳元  离岸价 ）

来源：澳大利亚葡萄酒管理局 (Wine Australia)

　　鉴于中国大陆葡萄酒市场整体下滑，维持当前高速增长的态势难度较大。中国大陆葡萄酒消费量仍低于2020年前的水平，尽管澳大利亚葡萄酒正逐步抢占市场空间，但要确定澳大利亚葡萄酒对中国大陆出口的 “新常态” 水平仍需时间。

　　澳大利亚葡萄酒的持续增长并非必然，在充满挑战的全球环境中，市场多元化仍然至关重要。

Q　中国大陆葡萄酒市场现状如何？

　　A　总的来说，中国大陆葡萄酒市场已发生根本性转变。

· 除澳大利亚外，葡萄酒总进口量目前仅为五年前的三分之一；

·同期中国国产葡萄酒消费量暴跌，降幅达到70%。

　　2020年关税实施前，澳大利亚葡萄酒出口逆势增长，成为少数亮点之一。关税期间，无其他国家葡萄酒出口量能取代澳大利亚葡萄酒在中国大陆的市场份额。

　　澳大利亚重新回归后，再次成为中国大陆进口葡萄酒市场冠军。而法国、智利、意大利等主要竞争对手的进口量持续下滑。（见图三）

图3:主要葡萄酒生产国对中国大陆出口量（ 美元 百万 ）

来源：贸易数据监测 (Trade Data Monitor)

　　新冠疫情期间的特殊情况、经济增速放缓和消费信心低迷加剧了中国大陆葡萄酒消费市场的下滑。澳大利亚葡萄酒的短暂缺席也加速了这一趋势。

　　国际葡萄酒及烈酒研究机构（IWSR）最新数据显示，2024 年中国大陆葡萄酒总销售额下降了 9%。尽管澳大利亚葡萄酒重新进入市场，但 IWSR 表示，葡萄酒消费量下降主要归因于商务宴请等消费场景减少，以及消费者因经济压力减少酒精饮料支出。

　　展望未来，IWSR 预测不利的人口趋势，如人口快速老龄化和萎缩，将进一步减少酒精饮料消费。同时，预计2025年澳大利亚葡萄酒将继续从法国、智利等主要生产国手中夺取市场份额。

Q　澳大利亚生产商向中国出口哪些类型的葡萄酒？

　　A　静止红葡萄酒出口依然占据主导地位，截至 2025 年 3 月的一年中，其出口量占比达 93%。静止白葡萄酒占比从 2020 年的 4% 略微升至 6%，起泡酒和加强酒占剩余份额。

　　有迹象表明，中国葡萄酒消费者已变得更加乐于尝试，开始品鉴其他类型的葡萄酒，如白葡萄酒、起泡酒等。有传闻称，无酒精和低酒精葡萄酒兴趣渐浓，反映全球健康生活和适度饮酒趋势对葡萄酒消费的影响。

Q　澳大利亚葡萄酒管理局如何支持生产商开拓中国市场？

　　A　中国大陆市场对澳大利亚葡萄酒的消费偏好依然强烈，尤其在高端市场。目前，澳大利亚出口中国大陆的葡萄酒中，约85%的出口额为离岸价 5 澳元 / 升及以上，换算成零售价约为 80 元人民币及以上。

　　澳大利亚葡萄酒管理局通过一系列促销和贸易交流活动，积极巩固澳大利亚葡萄酒的高端市场定位，刺激市场需求。

　　《2025 年中国市场报告》更新了澳大利亚葡萄酒在中国的商业环境、市场机遇与挑战、当地贸易文化以及数字营销环境等信息。

本文内容转载自Wine Australia，仅作学习交流之用。版权归原作者或相关权利人所有。如您发现本平台内容存在版权问题，请及时与我们联系188 6558 6211，我们将第一时间核查处理。