张裕推出的“长尾猫”白葡萄酒系列通过“平替、健康、愉悦”三大核心策略成功打入年轻市场。该系列产品定价30-60元，如C39半甜白（39元）和C59半干白（59元），以亲民价格实现品质与性价比的平衡。健康方面主打低酒精度（11%-11.5%vol）和低热量特性，契合后疫情时代年轻人对饮食健康的关注。产品设计上采用萌猫酒标、螺旋盖等年轻化元素，风味呈现清新果香与轻盈酒体，满足视觉与味觉的双重需求。营销层面以“快乐就冒泡”为slogan，结合独饮与聚会场景，强化情绪价值。两款主打产品中，C59半干白采用蛇龙珠与长相思混酿，呈现热带水果香气；C39半甜白以莫斯卡托与贵人香混酿，突出玫瑰与蜜桃风味。该系列通过数字化渠道管理实现价格稳定，并适配火锅、露营等多种社交场景，成为传统酒企年轻化转型的标杆案例。
2025年5月10日，2025五色海岸清饮节在烟台“薛氏蒸馏”工坊盛大启幕。本次活动以“轻松、清爽、轻负担”为核心主题，汇聚了38款风格各异的酒饮新品，为即将到来的夏日消费季注入无限活力。其中，张裕旗下的年轻化品牌——长尾猫C59半干白与C39半甜白 ，凭借鲜明的果香、易饮的口感以及超高性价比，成为现场嘉宾热议的焦点，迅速出圈。
张裕“长尾猫”开辟年轻化白葡萄酒新赛道
张裕年轻化方程式：平替、健康、愉悦三位一体
在“万物皆可平替”的消费时代，Z世代与千禧一代对酒饮的选择已不再盲目追求品牌溢价，而是更注重品质、体验与情绪价值。张裕长尾猫正是在这种背景下应运而生，通过“平替、健康、愉悦 ”三大核心关键词，成功打入年轻市场，成为Z世代与女性消费者的酒桌新宠。
张裕长尾猫新品上市
01 平替不平凡：价格亲民，品质在线
理性消费正在成为主流，消费者越来越倾向于“花最少的钱，买最值的酒”。长尾猫将零售价锁定在30-60元 的价格带内，精准覆盖大众消费主力人群。其C39半甜白售价仅39元，C59半干白为59元，既满足年轻人“精致抠”的消费心理，又不失品质感，真正实现“平替不平凡”。
此外，品牌采用数字化渠道管理策略，防窜货、稳价格、促动销，确保经销商与终端门店均有合理利润空间，进一步推动产品快速渗透市场，形成良性循环。
价格亲民，品质在线
02 健康新主张：低卡低度，喝得安心
后疫情时代，“身体是吃出来的”这一理念深入人心，越来越多的年轻人开始关注饮食的健康属性。数据显示，25-40岁人群在健康食品消费中占比高达39%，呈现出明显的“年轻化”趋势。
张裕长尾猫顺势推出低酒精度、低热量的产品组合，如半干白酒精度为11.5%vol，半甜白则为11%vol，搭配天然果香与适度甜度，让饮酒不仅是一种享受，更是一种身心放松的方式。
萌猫酒标设计，兼具趣味性与辨识度
03 双愉悦体验：从第一眼心动到第一口惊艳
当代年轻人对酒饮的需求更渴望一种视觉+味觉双重愉悦的体验。张裕长尾猫深谙此道，从包装设计到风味呈现都精准拿捏年轻审美：
萌猫酒标设计，兼具趣味性与辨识度；螺旋盖开启方式 ，便携又现代；清新花果香气 与轻盈酒体完美融合，每一口都令人惊喜。
无论是朋友聚会还是独处时光，长尾猫都能轻松营造出“快乐就冒泡”的氛围，带来治愈与放松的情绪价值。
清新果香风味直击年轻味蕾
低度果香风潮：从“重口味”到“轻享受”
近年来，年轻人的饮酒偏好正悄然发生转变：从浓烈厚重转向清新柔和。张裕长尾猫的两款主打产品，恰好契合这一趋势：
C59半干白葡萄酒（11.5%vol）
蛇龙珠与长相思混酿，散发百香果、菠萝等热带水果香气，白色水果的甜美与酸度平衡相得益彰，酒体柔顺圆润，入口清爽不腻。搭配海鲜、清爽菜肴极佳。
C39半甜白葡萄酒（11%vol）
莫斯卡托与贵人香混酿，玫瑰、蜜桃与柑橘香气交织，优雅细腻，微甜爽净，纯饮或搭配甜点都不错。
这两款酒不仅适合日常佐餐，也完美适配火锅烧烤、朋友聚会、户外露营等多种社交场景，既能解腻又能助兴，堪称“万能搭子”。
螺旋盖开启方式 ，便携又现代
营销关键词：治愈、社交、个性化
品牌slogan“打开长尾猫，快乐就冒泡 ”直击年轻人的情绪需求，将饮酒与“放松”“治愈”紧密绑定。同时，长尾猫强调“一人独饮”与“多人聚会”两种使用场景，兼顾孤独经济与社交文化，打造差异化品牌形象。
在传播策略上，不难看出品牌强化与年轻群体的情感连接。通过“情绪共鸣+场景营销”，长尾猫意在塑造了一个懂年轻人、陪伴年轻人的品牌形象。
“打开长尾猫，快乐就冒泡 ”直击年轻人的情绪需求
结语
张裕"长尾猫"以精准的市场洞察强势出击：低度健康配方满足轻饮需求，清新果香风味直击年轻味蕾，高颜值包装引爆社交传播，亲民价格打破消费门槛。这款10亿级大单品以好喝、好看、平价、悦己，重新定义了当代年轻人的微醺体验，展现传统酒企拥抱新消费的破局智慧。