近日,海关总署发布2021年1-11月进出口主要商品量值表,其中,葡萄酒1-11月进口38.86万千升,同比减少0.3%,进口额98.74亿元,同比减少13.7%。
值得注意的是,虽然进口葡萄酒整体出现“量额双降”的情况,但也有逆势而行者,以西班牙葡萄酒为代表,上半年实现了“量额双增”,且在下半年保持住了增长势头。
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疫情后,进口葡萄酒市场承压
2020年,受到疫情等多方因素的影响,国内葡萄酒市场一度陷入低迷,进口葡萄酒数量骤然下降。
据海关数据显示,2020年中国葡萄酒进口量为471360千升,同比下降28.8%;进口金额为2832.1百万美元,同比下降19.9%。

曾有业内人士表示,自2018年以来,由于中美贸易战等因素影响,中国的葡萄酒进口数据一直在不断下降。2020年,疫情又再次加速下降。即使2021年恢复增长,葡萄酒贸易也应合理调整预期。
事实证明,该业内人士的预测较为准确,2021年国内葡萄酒市场一直在恢复增长之中,却始终没有超过疫前水平。因此,市场对葡萄酒的整体需求量有限,从而影响了进口葡萄酒数量与金额。
此外,也有业内人士在接受媒体采访时表示,去年进口烈酒的表现出色,进口葡萄酒也造成了一定程度的影响。
数据显示,2021年1-9月烈酒进口量突破亿升大关,同比增长42.3%;进口额16.4亿美元,增长88.9%。在酒类进口总额中占比屡攀新高,突破四成,达41.4%,在各大酒类中一骑绝尘。
酒类进口整体规模没有明显变大的情况下,进口烈酒的出色表现无疑对进口葡萄酒造成了挤压,两者存在一定此消彼长的关系。
此外,国产葡萄酒持续发力,新疆、宁夏、烟台等葡萄酒产区,在政府相关部门的支持下,纷纷发布葡萄酒产业规划,品质、品牌迎来双升。日前,宁夏农业农村厅对外表示,今年宁夏葡萄酒产量达1.3亿瓶以上,预计总产值300亿元人民币。
由此来看,进口葡萄酒“一跌再跌”既是受疫情影响,也是市场竞争加剧的表现。但值得一提的是,西班牙葡萄酒“一路逆行”,在国内葡萄酒市场的业绩与地位稳步提升。
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西班牙葡萄酒“量额双升”
据海关数据显示,2021年1-6月,西班牙葡萄酒进口总量和进口额都呈上升趋势,进口额同比增长44.06%,进口量同比增长40.61%,在中国市场占比8.79%,量额都已恢复至疫情前的水平,成为我国第四大葡萄酒供应国。
另据业内人士介绍,2021年下半年,西班牙葡萄酒“高歌猛进”的势头不减,凭借多年的历史积淀和产区的大力宣传,西班牙葡萄酒在国内的知名度、美誉度获得了快速提升,助长了业绩的上涨。
该业内人士认为,尽管当前进口葡萄酒市场仍然存在品牌碎片化严重的问题,但随着消费升级与年轻消费者的崛起,品牌与品质成为消费选择的主要指标。在此背景下,坚持走高品质路线的西班牙葡萄酒迎来发展新机遇。
此外,近年来,西班牙葡萄酒正不断加大对中国市场的投入力度,比如开展西班牙葡萄酒巡回品鉴会、邀请意向经销商参与西班牙酒庄游、持续普及西班牙葡萄酒文化、进行消费者培育等等。
当高品质的产品与高规模宣传叠加在一起,自然会收获1+1>2的效果。业内人士预计,以西班牙葡萄酒为例,进口葡萄酒走量的时代已经结束,中高端进口葡萄酒占比将会加大,呈现“总量跌、单价升”的状态。