近日，富邑葡萄酒集团（Treasury Wine Estates）旗下澳大利亚标志性葡萄酒品牌Penfolds奔富在京东电商平台全球首发新品奔富特瓶Lot. 618。
据了解，此次是Penfolds奔富葡萄酒首次以直播云发布的形式推出新品，直播期间观看数达11.2万人次。对于新发售方式，富邑葡萄酒集团北亚区董事总经理Tom King在云发布会上表示，此次Penfolds奔富葡萄酒选择在京东平台电商直播云发布新品就是很好的实践， 期望借此数字化战略，化挑战为机遇。
据记者翻阅资料发现，今年4月，富邑集团通过“一直播”发布新品奔富珍藏麦克斯，直播热度高达878万。该新品登陆线上春糖后，上线首日便收到18家意向代理申请。对此，业内人士指出，受到疫情影响，数字化优势进一步凸显。在此背景下，线上发布新品能够帮助企业进一步锁定目标消费群体。
今年以来，Penfolds奔富葡萄酒在国内市场动作频频。据了解，富邑葡萄酒集团考虑在2021年底前，将Penfolds奔富品牌业务及相关资产分拆为在澳大利亚证券交易所上市的独立公司。根据公开资料显示，Penfolds奔富品牌分拆将形成两个独立经营的团队，其中一个团队将专注于推动奢华线品牌Penfolds奔富包括澳大利亚、法国和美国在内的多国原产地产品组合。另一团队将专注于加速发展富邑集团产品组合的高端化业务发展，并减少和优化其大众化与商业葡萄酒业务的规模。
对此，富邑葡萄酒集团首席执行官Michael Clarke表示，分拆后或将增强富邑集团及Penfolds奔富发展各自战略重点能力，并在独立团队和所有权结构下提供更强大的长期可持续增长，还可以使投资者更适当地评估品牌及旗下资产价值。
近日，记者针对商超渠道进行调查，Penfolds奔富葡萄酒在北京的市场占有率较高。在部分商超渠道葡萄酒销售专区内，Penfolds奔富葡萄酒被摆放在较为显眼的地方，货品充足。除此，在崇文门1919店内，该店店员向记者推荐了Penfolds奔富葡萄酒相关产品。
对此，业内人士指出，近年来，进口葡萄酒不断抢占国内葡萄酒市场，随着国内葡萄酒市场逐渐呈现高端化趋势，以Penfolds奔富葡萄酒为代表的进口葡萄酒也分享更多市场红利。
据数据显示，富邑葡萄酒集团2019财年全年净销售收入增长17%，达28.3亿澳元。息税前利润（EBITS）增长了25%，为6.627亿澳元。其中，Penfolds奔富品牌占集团整体业务量约10％，但占集团整体收益的一半以上。