怡园酒庄进入日本爱诺特卡专卖体系,中国精品酒收获全球信任
发布日期:
2019-08-07 09:07:53
来 源:
WBO 葡萄酒商业观察
作者:
WBO团队
  作为中国本土最有沉淀的精品酒庄之一,怡园酒庄的动作一直广受行业关注。最近,怡园也正式进军日本市场,全面进入拥有40家实体店的日本爱诺特卡(Enoteca)体系。

  加上此前怡园酒庄在新加坡、印度、菲律宾、意大利、中国香港、中国澳门等地的布局,怡园酒庄已经成为亚太地区最具知名度的中国精品酒庄之一。

  怡园全面进入日本爱诺特卡(Enoteca)体系

  近日,怡园珍藏赤霞珠2014(Grace Vineyard Tasya’s Reserve Cabernet Sauvignon 2014)和怡园珍藏霞多丽2017(Grace Vineyard Tasya’s Reserve Chardonnay 2017 ),经过日本三井食品株式会社供进了爱诺特卡专卖店体系。



  爱诺特卡Enoteca成立于1988年,在日本有超过40家实体店,在中国上海和香港也有实体店和天猫店。怡园葡萄酒进入了爱诺特卡日本的实体店和网店,消费者可以在日本通过这个渠道购买怡园葡萄酒。

  爱诺特卡的经营理念是:“For All Wine Lovers”(为了所有爱好葡萄酒的人)。这个连锁店体系对于葡萄酒的选择非常挑剔,怡园酒庄进入这个体系,实际上也是进入了日本主流精品葡萄酒的销售渠道。

  从中国到亚太地区

  此次进入日本市场,只是怡园酒庄布局亚太地区的一环。

  此前,怡园酒庄就通过ASC酒业,成功将产品导入中国香港、中国澳门市场,在这些全球文化交流更为普遍的区域站稳脚跟。

  怡园酒庄还将产品导入新加坡、印度、菲律宾、意大利等市场,相信很多经常去东南亚旅游的酒友,应该可以在餐厅的酒单上发现怡园酒庄的身影。

  “东南亚本身就有很多华侨和华人,怡园酒庄的进入,也对接了当地华人、华侨、游客的一些需求,也让中国葡萄酒在东南亚广受关注。”怡园酒庄一位负责人称。

  怡园酒庄Aglianico征服了意大利酒商,组成CP进入意大利市场


怡园酒庄和福地酒庄的礼盒
 
  一次偶然的机会,让怡园酒庄珍藏阿里亚尼考(Aglianico)2012也踏上了意大利国土,进入了全球最专业的葡萄酒市场。

  2016年,受意大利南部福地庄园(Feudi di San Gregorio)的邀请,中国怡园酒庄少庄主陈芳带着怡园珍藏阿里亚尼考2012(Tasya’s Reserve Aglianico 2012)来到意大利的米兰和罗马,和意大利本土的十几家酒庄Aglianico相聚。

  阿里亚尼考这个葡萄品种源于意大利,怡园酒庄也是中国最早种植阿里亚尼考的酒庄。怡园酒庄珍藏阿里亚尼考2012(Tasya’s Reserve Aglianico 2012),单一品种酿造,产量只有3000多瓶。

  在与意大利本土酒庄的盲品比赛中,怡园阿里亚尼考给品鉴者留下了特别的印象,两场盲品分别得到第二、第三名。这次的靓丽表现,让怡园酒庄和福地庄园人两年后有了“跨国+忘年恋”。

  福地酒庄选择怡园酒庄珍藏阿里亚尼考2015和它的SERPICO组成套装,推介给意大利的经销商和消费者,怡园也成功进入意大利市场。

  当然,偶然中的必然就是,怡园酒庄的品质,征服了全世界最专业的市场之一。这是怡园酒庄全球化布局的根本。

  不走寻常路的怡园酒庄

  作为中国首家定位于精品酒庄的怡园酒庄,一直被誉为“不走寻常路”的中国力量。


宁夏怡园酒庄贺兰山东麓葡萄园


山西怡园酒庄太谷葡萄园

  在产区上,怡园酒庄布局山西太谷和宁夏贺兰山东麓,也是中国为数不多布局双产区、追求品质与产量平衡的精品酒庄。

  在产品层面,怡园酒庄除高、中、低的流通产品布局外,也开发了“庆春”、“年华”等跨界和创新产品,直面各个圈层的消费者。

  在渠道层面,怡园酒庄与ASC等大商战略合作的同时,在福建等地也采取直销的方式,或者和餐饮终端结合的推广方式,尽可能让消费者去理解葡萄酒。

  在市场选择上,怡园酒庄主动进入亚太市场,通过品质去打开中国葡萄酒和世界市场对接的窗口,展现中国精品酒庄的力量。

  怡园酒庄趟出的每一条路,都是难走的路,但也是中国精品葡萄酒必行之路。一旦消费者意识到中国本土也有好葡萄酒,一旦中国文化和中国潮流回归之时,自然是怡园酒庄的爆发之日。


责任编辑:
李玉梅
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