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类人首品牌战略升级,全新LOGO启用
发布日期:
2018-06-26 09:23:00
来 源:
类人首酒庄
作者:
  5月9日,恰逢类人首天猫旗舰店举行店庆活动,仅仅1个半小时时间,类人首天猫旗舰店的销量就跃居天猫酒水销量第1名。与此同时,类人首的LOGO、新VI体系也正式启用。作为品牌战略升级的重要一步,新的LOGO用更加简洁的图案凸显了品牌文化,方便消费者识别和记忆,更将“让国人喝上自己的名庄酒”的品牌战略融入其中。


  这是我们第三次修改LOGO。

  2009年—2014年

  2009年,现任庄主冯清收购了类人首酒庄。在接手之初,庄主就邀请专家团队对原有的LOGO做了调整和优化。



(图片:2009年版本LOGO)

  2009年至2014年期间,正是使用如上的LOGO。来自于贺兰山岩画的太阳神图腾,是品牌的起源。其全称是“类似于人面的太阳神图腾”,简称“类人首”。主视觉图像下方的繁体字“類人首”是品牌的中文名称。此时,类人首酒庄正处于品牌建立初期。酒庄想用太阳神图腾为主视觉图像的LOGO ,向消费者传递最为朴素的信息,突出宁夏地域文化,并用饱含宁夏风土特点的优质酒庄酒让葡萄酒爱好者认识类人首。

  2014年—2018年

  2009年到2014年之间,类人首逐步稳固了宁夏以及周边市场。2014年开始,正值品牌向全国扩展的时期。我们聘请了深圳卓上设计机构的专业团队,并由知名设计师武宽夫亲自担纲新LOGO的设计。

  整个LOGO以太阳神图腾为焦点,将月亮和太阳的形象镌刻于太阳神图腾的左右,艺术的创意出“日月同辉”的盛景,极简的黑白空间感,现代与古典相融合,让视觉更加立体化,更具冲击力。日月同辉的寓意也暗含了类人首对品牌未来发展的信心。



(图片:2014年版本LOGO)

  同时,新LOGO用了“LUX REGIS”名称。“LUX REGIS”来源于拉丁语,意即“神之光”。葡萄酒是天时地利人和的美好产物。我们的神正是大自然,是宁夏产区的风土。

  2014年,酒庄的R系列产品正式灌装生产。全新的LOGO也同期启用。2016年,R系列中的R6美乐干红葡萄酒获得品醇客世界葡萄酒大赛(DWWA)的铂金大奖(Platinum),这也是近几年来中国干红葡萄在此项赛事上获得的最高奖项。极具辨识度的酒标,圆润饱满的口感,再加上众多重奖项的力推,让R系列在终端市场饱受好评。很多葡萄酒爱好者也是通过R系列开始认识和爱上类人首的。

  2018年

  经过4年多时间的深耕,类人首品牌已经由一个区域性品牌成长成为了全国性品牌。

  2017年类人首品牌影响力在天猫全网国产酒水中排名第四,在全网1万多名酒水品牌(包含进口酒)中名列第24名。

  回顾17年(2002年成立至2018年)酒庄发展历程,重新梳理品牌文化,我们对品牌战略再次做了升级:让国人喝上自己的名庄酒—酿造适合国人,国人喜欢的精品酒庄酒。这也是我们酿造的初心。

  作为品牌升级的重要节点,全新LOGO也正式启用。

  新LOGO的主视觉图像回归了2009年的版本,并对其做了严格的规范。



(图片:2018年版本LOGO)

  相比于2014年“日月同辉”版本,新LOGO在视觉上强化了太阳神图腾形象,加强了辨识度,方便消费者认知和记忆。下方的标准英文“LUX REGIS”字体相比于之前的英文字体更为优雅,字体间隙也更为紧凑,提升了美感。“EST.2002 NINGXIA CHINA”的标准标注,则向受众表明了品牌的历史和传承。



  新LOGO的设计从总体上来说更为现代和国际化,充满了流畅而工整的商业美学之美。

  值得一提的是,本次LOGO的改版,全部由我们自己的团队完成,并同时建立了完整的VI体系。



  作为品牌文化从抽象概念转变为具象符号的重要表现形式,VI系统具有较强的公众传播力和感染力。类人首从建立之初就对品牌VI展开了丰富想象,并在17年的运营中日渐深入。

  新LOGO与新品牌战略相契合,并衍生出更为美好的企业愿景:回归初心,服务于更广阔的终端市场。


责任编辑:
苗苗
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