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王朝酒业正式启动机制改革!
——销售系统重组架构,重新竞聘上岗,力度前所未有!
发布日期:
2018-02-27 15:13:50
来 源:
酒业家
作者:
酒业家·葡萄酒市场内参
  酒业家·葡萄酒市场内参独家获悉,王朝酒业于今日正式启动机制改革。

王朝酒业正式启动机制改革!

   “销售系统破除内部人为设置的行政架构禁锢,重设公司架构、部门和岗位职责,明确绩效指标、公开薪酬体系、面向全员重新竞聘上岗,力度前所未有。”王朝酒业销售公司总经理杨海燕女士在接受酒业家记者采访时表示。
 
  酒业家·葡萄酒市场内参了解到,昨日上午,王朝酒业召开机制变革动员大会,王朝酒业董事长孙军强调,“2018是王朝机制年,要以利润为导向,引入机制,破解王朝种种禁锢,打破‘温水煮青蛙’的慵懒散局面,唤醒王朝人的活力”。王朝酒业总经理李广禾动员表示:“王朝是引领改革开放40年的第一代企业,王朝把真正意义上的红酒带入中国,未来的王朝人要告诉消费者什么才是好红酒。”
 
  今日,王朝酒业56人次参与营销系统部门和业务地区经理职级竞聘。此次竞聘从营销总经理认领经济任务指标开始,副总经理职级到各业务地区经理全部竞聘上岗,面向王朝全体员工,不设门槛、不设限制、不设条件,管理层共同考评。酒业家记者注意到,此次王朝酒业对部门职责、任务指标、薪酬绩效、团队编制、考核方式全部公开,强调人岗匹配、双向沟通、共同确认,第一次使全员目标与企业目标通过机制变革保持高度一致。全部过程将于三月上旬完成。
 
  “38年了,王朝酒业从来没有这么紧张过。”会后,有内部人士向酒业家记者透露:“一部分人热血沸腾,也有些人惶惶不安。但此次变革得到大股东的全力支持,公司拿出了利润增量给营销团队激励,这是国有集团化大股东前所未有的力度。可以说,此次变革势在必行。”
 
  此前,一位熟悉王朝的业内人士告诉酒业家记者:“根据规划,2018年,王朝酒业准备股票复牌,从而步入正轨。”近日,有王朝内部人士透露,王朝复牌目前在有序推进。
 
  作为国产葡萄酒曾经的领军企业,王朝酒业受负面影响沉寂多年。有业内人士认为,这跟王朝酒业本身的体制有很大关系,不懂得自我进化。更有内部人士直言,“一个港资公司把自己过成了国企”。
 
  与其扼腕叹息,不如断腕求生。环顾当下的中国葡萄酒市场,葡萄酒消费群体日益增大,留给王朝的除了诸多挑战,还有机遇。所幸,王朝酒业正在改变。
 
  2017年12月,王朝酒业一口气披露2012-2015年年报,被业内视为王朝酒业经营冲入正轨的信号。据酒业家统计,2012-2016年,王朝酒业累计实现销售额37.76亿港元,累计亏损总额达到13.65亿港元。不过,王朝酒业的亏损已经开始收窄。
 
  酒业家注意到,2018年,王朝致力于建立符合市场规律的管控机制、统一管理理念并完善内部管控体系,重抓管理,完善产品、营销、品牌、渠道和组织,以多种推广形式重塑王朝品牌形象、重建营销体系。

  酒业家从王朝酒业获悉,今年年初,王朝酒业对全体经销商发布“2018营销方案”,将系列营销政策对外公示,系王朝酒业绝无仅有之举。
 
  资深葡萄酒专家、深圳智德营销总经理王德惠曾对记者表示,王朝在过去的38年时间里,在中国葡萄酒行业可以说是路人皆知,其品牌影响力、地位和知晓度依然存在,王朝一定要在消费者遗忘它之前,要在老三巨头瓦解、新三巨头的大格局还没有定型的时候,抓住机会崛起。
 
  王朝酒业销售公司总经理杨海燕透露,王朝将在春糖期间公布最新营销思路及战略,酒业家·葡萄酒市场内参也将持续关注王朝酒业的下一步动向。

责任编辑:
苗苗
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