葡萄酒APP的“你侬我侬”
发布日期:
2015-08-31 11:52:07
来 源:
国美酒窖
作者:
李新雨

葡萄酒APP的“你侬我侬”

  在这个大互联网时代的光环笼罩下,移动APP(Application,应用程序)蜂拥而至,群魔乱舞。各行各业不惜任何代价,砸重金,深挖人,纷纷踏入APP的圈子,享受在互联网怀抱下,准备开创历史新纪元。此时就连受众颇少的葡萄酒也都不自量力地来凑这个热闹,试想将需要线下亲自体验的葡萄酒和需要在手机上把玩的APP联系在一起,到底可以擦出什么样的火花呢?

  谈及酒类的APP,在Appstore(苹果应用商店)近百万应用程序大军中,显然是微乎其微的小众“玩物”。如果与葡萄酒相关的,那更是九牛中的一毛,再如果是中文版本,那么连那根毛都没了。由于笔者工作的原因,一直从事葡萄酒相关工作,不知从何时工作又开始涉及APP(参与研发一款葡萄酒APP),因此体验了各类关于葡萄酒的APP,这里斗胆将这些葡萄酒APP分类,且聊一聊对它们的感受。

葡萄酒APP的“你侬我侬”

  电商类葡萄酒APP

  产品代表:网酒网、酒仙网、也买酒等

  此类APP的原型最早源于这些葡萄酒电商大咖们的PC网站平台,在经过几年的努力烧钱后累积了一定的用户,再经过一些促销活动迫使用户下载相应的APP,他们的目的简单明确,卖酒卖酒卖酒,重要的事情要说三遍。

  葡萄酒电商类APP的功能较少,通常只有酒类交易,给人的第一印象似乎都是一个模子刻出来的,缺乏新意,更复杂的也只会有简单地社交、文化功能。如果不是想起要买酒,这些APP几乎会被遗弃在手机中不起眼的小角落。
 
  酒标查酒类葡萄酒APP

  中文产品代表:论酒、酒博士(dr.wine)、酒咔嚓等

  英文产品代表:Vivino、Delectable、Winesearcher等

  单就“酒标查酒”就能感觉到这类APP的科技范儿,笔者也是有幸参与研发过一款酒标查酒APP。如果能够达到良好的用户体验,最重要有两点,扫描酒标的技术以及数据库的数据量。扫描技术决定了结果的准确性,而数据量决定了匹配出结果的百分比,拥有庞大的数据量的Winesearcher凭借它的优势也逐渐开始涌入酒标查酒APP阵容,虽然没有中文版,但是依然是葡萄酒爱好者和从业者的必备神器。这类APP的痛点在于缺失商业模式,似乎都在边摸索边观望。
 
  工具类

  产品代表:逸香词典、红酒百科、葡萄酒百科、葡萄酒知识大全、葡萄酒品尝大典、葡萄酒辞典等

  此类APP虽然为用户提供了方便,但是一段时间后依然没有更新,没有进行更多延伸,很难留住用户,即使用户不主动卸载,也会在手机中成为“僵尸”软件。当然这些APP也存在各自的优势,例如逸香词典,功能强悍,词条收录丰富,但是始终盼望更新带来更丰富的体验,更美观的UI(User Interface,用户界面)设计以及改变一下那千年不变的首页。
 
  导购类

  产品代表:喝啥、葡萄社、酒伯乐

  这类APP仿佛较早地找到了属于自己的商业模式,平台本身不会产生交易,而是推荐产品链接到其他电商平台,无论是购买点击链接次数还是从中抽成,似乎这已经成为很多葡萄酒APP的一种盈利模式。
 
  社区类

  产品代表:大众酒评(逸香红酒特卖)、酒友等

  科学发展观都要“以人为本”,葡萄酒APP更是如此。不过单纯做社区的葡萄酒APP几乎没有,也许初衷是要做成纯正且无任何商业的社区类葡萄酒APP,但是几年下来,无论是投资者还是研发团队都被葡萄酒发展形势所攻破。例如大众酒评,最初通过线上报名参加线下品鉴活动,通过在大众酒评同意的平台发布酒评,聚集人气,提高用户数量。而如今连名字都改变了,在Appstore搜索“大众酒评”,排在第一位的是“逸香红酒特卖”,显然APP已经过渡完毕。体验上功能更丰富,对于喜欢功能丰富APP的用户,这是件好事,但是对于喜欢纯粹APP的用户,味道已经变了。

  编后语

  以上观点纯属个人见解,若有不当之处,敬请指正!那么如何能研发出一款惊世骇俗的葡萄酒APP,笔者也是在工作中慢慢摸索,UI设计、IaD(交互)设计、UE(用户体验)、内容和功能、O2O、社交等等都要考虑,至于如何将这些因素有效地串起来,就需要未来的互联网趋势来给出答案了。

 

责任编辑:
申延玲
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