外媒:中国扫黄行动威胁全球白兰地行业
发布日期:
2014-04-25 08:51:08
来 源:
财经网
作者:
米娜

  据《金融时报》报道,作为官方反腐反奢行动的一部分,中国政府不断加大扫黄力度,关闭了一些让欧洲酒商从中国内地获利颇丰的夜总会和KTV。此举给全球的白兰地行业带来了严重威胁。

  业内分析人士指出,中国政府对卖淫、赌博和毒品行业的打击行动已经对国内高端洋酒销售产生巨大影响。中国市场研究集团发布的预测数据显示,中国30%的白兰地销售发生在KTV、公共浴池、夜总会和其他情色场所。调查人员指出,中国政府打响扫黄行动以来,白兰地销售受到重创,销售量萎缩50%。

  年销售12%来自中国市场的法国酒商保乐力加表示,该公司在中国市场的白兰地销售中有20%是在KTV售出的,公司今年的销售出现两位数下降。

  白兰地在中国市场一直受到热捧,是重要庆典高档用酒和馈赠佳品,令法国烈酒集团获得丰厚利润。此外,中国民营企业的老板们也非常喜欢白兰地,在娱乐会所畅饮时通常会选择白兰地。根据中国政府发布的官方数据,到目前为止,已经有至少2400家这样的会所被勒令关门。

  伯恩斯坦研究公司分析师特雷弗·斯特林和尼克尔·塔恩在报告中指出,“新一轮的打击举措对白兰地行业产生了显著的消极影响。政府打击的重点放在私人消费和企业娱乐上,而这两个领域都热衷于洋酒,尤其是高端白兰地。”

  欧睿信息咨询公司发布的数据显示,2012年中国白兰地销售总额超过2700万升,是2007年的两倍多,远高于威士忌的销售规模2100万升。其中,95%的市场份额由欧洲酒商轩尼诗、保乐力加、人头马君度占据。

  早在去年年末,保乐力加就曾警告称,中国销售额下滑将压低今年收益。近日在亚洲市场分析报告中,该公司重申了中国反腐战役对其产生的影响,同时称“我们正在努力推出新的产品,以及寻找新的地理空间”。

  人头马君度也在经历同样的事情:在席卷中国的提倡节俭的运动中,该公司的干邑白兰地第四季度销售额下降32.3%,在之前的一个季度中销售额也出现了类似幅度的下降。

  中国政府之前采取的打击举措已经重创了酒业销售,削弱了中国国产高端白酒的销量,致使白酒制造商不得不将目光从政府官员转移到寻找新的消费者。

  人头马君度首席财务官卢卡·马洛塔指出,“反腐倡廉政策的力度不会减小。相反,从目前的实际情况来看,中国政府正在加大今年反腐倡廉的力度。”

  然而,鉴于财富和人口均呈现继续上行的轨迹,中国仍被全球酒商认为是卓越的市场之一。马洛塔说,“市场增长不会来自一种或另外一种产品,而是来自中国的人口发展。”野村国际驻伦敦分析师艾恩·沙克立顿表示,在中国,花2000美元喝一瓶烈酒的时代可能结束了,但中期内中国的洋酒市场将会继续增长。

 

责任编辑:
赵婷婷
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