记者近日从嘉德在线获悉，不久前新上线的“道喜红酒网”在经过紧张的后台调试之后，网站各项技术功能已开始正常运转，至此，中国最大的红酒主题网络交易平台正式开始投入运营。

    “道喜红酒网”是在原道喜网的基础上更名并改版而来，是嘉德在线历时1年谈判并购的结晶。“道喜红酒网”的上线，无论对国产红酒的推广，还是对国际红酒酒品和红酒文化的引进，均有十分积极的意义。

    嘉德在线并购道喜网并非偶然之举。作为长期在中国倡导“艺术生活化·生活艺术化”消费理念的艺术品在线交易平台，嘉德在线很早就有借助其艺术品拍卖平台资源，进行红酒捆绑销售的设想。2006年嘉德在线就曾推出特别拍卖——“艺术与消费·红酒拍卖专场”，以推广红酒文化。因此，实际上早在2006年道喜网成立伊始，并购计划便已有雏形。

    道喜网搭建了一个红酒交易的在线技术平台，但是，缺乏用户资源积累和信用保证的口碑积累，使得道喜网的商业运作一开始便步履维艰。一方面，红酒在中国的发展，难免与中国千年“根深蒂固”的白酒文化发生碰撞，无论是消费意识的引导，还是网络受众的培育都非一朝一夕能够完成；另一方面，虽然道喜网的建立提供了红酒在线销售的技术平台，但是即使道喜网的在线支付平台已经相当完善，由于缺乏品牌积累，大众对交易风险的忧虑，也导致网络销售计划无法顺利推进。

    据悉，在并购案完成后，嘉德在线兼道喜红酒网CEO陆昂女士还特地赴欧美葡萄酒产地进行了实地考察，通过引进特色酒品及相应的风情文化，从酒品及供货渠道和文化层面，进一步完善这个新潮的红酒在线交易系统。

    分析人士认为，道喜网在并入嘉德在线旗下后，在品牌知名度、用户忠诚度、交易信用级别、酒品供应渠道等方面都与此前不可同日而语，借嘉德在线之“势”，新的“道喜红酒网”已可跻身国际一流红酒在线交易平台之列。