中国酒类市场正经历价格普遍下跌的调整期。国家统计局数据显示，8月酒类价格同比下降1.9%，环比下降0.2%，1-8月累计下降2.0%。曾被视为行业风向标的飞天茅台从峰值3500元/瓶跌至2000元以下，缩水超四成。进口葡萄酒市场同样出现严重价格倒挂：奔富Bin 407官方售价880元，跨境电商仅607.9元；云雾之湾长相思官方店337元，平行进口价低至184元，价差从两年前的50-70元持续扩大。行业专家指出，消费疲软是直接诱因，经销商为回笼资金亏本甩货，形成恶性循环。更深层原因在于消费者成熟度提升——信息不对称减少使高溢价失去市场，如消费者发现国内百元葡萄酒在法国仅售几欧元后自行进口。这种去魅化过程正倒逼酒类行业告别高毛利模式，进入理性定价新阶段。
深圳，一位酒商无奈地盯着仓库里的库存。几年前，这些酒曾经是他手中最值钱的资产，如今却成了“烫手山芋”。“卖出去要亏，不卖出去就压着资金。”他说。类似的困境，正在全国各地的酒商中上演。
从白酒到进口葡萄酒，曾经价格坚挺的明星产品如今纷纷跌落神坛。国家统计局最新数据显示，酒类价格已连续数月走低，市场不振导致部分酒商亏本甩货无疑是重要的原因。
9月10日，国家统计局公布数据显示，8月酒类价格同比下降1.9%，环比下降0.2%；1—8月累计同比下降2.0%。
在流通领域，酒类产品价格下跌已成普遍现象，几乎所有知名品牌均受到波及。作为行业“风向标”的飞天茅台尤为典型。这款官方指导价1499元/瓶的白酒，曾在市场上被炒至3500元以上，自去年起价格逐步回落，目前已跌破2000元，较峰值缩水逾四成。
一向最为坚挺的飞天茅台尚且如此，其他品牌更显艰难。当前，多个中国知名白酒与葡萄酒品牌均出现价格倒挂。
去年起，伴随平行进口货源的大量涌入，奔富在中国最畅销的Bin 407便出现跨境电商售价远低于官方旗舰店的情况，这一趋势至今仍在延续。在京东商城及沃尔玛跨境网店，Bin 407售价仅607.9元/瓶，而奔富官方旗舰店定价则为880元/瓶。
另一款畅销进口葡萄酒大单品“云雾之湾长相思”倒挂现象更为明显。在母公司酩悦轩尼诗的线上旗舰店，该酒定价为337元/瓶；而在天猫国际小酒馆，平行货售价仅184元/瓶。两年前，云雾之湾的官方货与平行货价差尚在50—70元之间，但近两年电商价格持续下探。
行业人士普遍认为，酒水价格走低、大品牌的乱价现象的直接原因是消费不振，导致经销商频繁以低价甩货。此外，消费者日益成熟也导致一些高加价产品没有市场。
深圳市葡萄酒协会会长、葡萄酒跨境电商经营者武运平表示：“大环境不好，消费疲软，货越来越难卖。酒商为了回笼资金，不惜亏本抛货。如今电商上很多低价产品，其实都是变现行为。”
他举例称：“以拉图嘉利为例，进货价要220元，但在跨境电商平台上只要185元，明显是赔本出货。但消费者只看价格，自然买便宜的，久而久之，正常利润的同款更难销售，形成恶性循环。”
曾在多家上市酒企及进口商担任高管的沈义则认为，价格下行不仅与需求萎缩相关，也与中国葡萄酒消费的成熟度提升密切相关。
“过去很多消费者对葡萄酒了解不深，信息不对称让经销商有较高的加价空间，30元的酒卖100多元并不罕见。”沈义说，“如今葡萄酒品类被逐渐去魅，消费者更理性，加价率自然下降。”
他举例称：“一位温州企业家朋友，常喝一款当地售价百元以上的葡萄酒。后来去法国旅游时发现同款产品在当地售价仅几欧元，便自行进口，成本不过30-40元人民币。类似情况迫使一些长期依赖高毛利的葡萄酒降价，这种倒逼效应正在中国各地出现。”
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