2022年度规上葡萄酒企业数据出炉,产量降至21.4万千升,销售额79亿元
发布日期:
2023-02-28 10:48:37
来 源:
葡萄酒研究
作者:
葡萄酒研究
业内人士判断:中国葡萄酒市场2022或已“触底”,2023将迎来“反弹”。

  日前,2022年酒类行业相关数据陆续出炉。正如之前所预料的,去年葡萄酒行业的表现并不乐观。

2022年市场数据并不乐观

  国家统计局信息显示, 2022年1-12月全国葡萄酒产量21.4万千升,同比下降21.9%,其中,12月全国葡萄酒产量为3.2万千升,同比下降23.8%。

  2022年1-12月,中国规模以上企业累计完成销售收入79.04亿元,同比下降12.4%;累计实现利润总额2.78亿元,同比下降15%。

  另外,从海关总署发布的进口数据来看,2022年,葡萄酒全年累计进口量为33.7万千升,同比下滑21.1%;累计进口金额约96亿元,同比下滑12.5%。

产量十连降,销售规模连续七年萎缩

  近年来,国产葡萄酒行业数据的下降已是常态,从产量来看,自2012年到达138.2万千升的高点后,国产葡萄酒的产量便开始一路走低,2013-2016年,国产葡萄酒降幅相对较小,仍稳定在100万千升以上,而2017年则近乎腰斩,产量仅为67.91万千升,到2021年,国产葡萄酒产量为26.8万千升,2022年则出现了进一步的下滑,产量进一步降低至21.4万千升。

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数据来源:国家统计局

  与此同时,我们看到,国产葡萄酒的销售收入也在逐年萎缩,2015年规模以上葡萄酒企销售额为466亿元,2016年开始便逐年下降。2016-2020年分别为,463亿元、319亿元、176亿元、143亿元以及100亿元,2021年,规模以上葡萄酒企销售收入仅剩90亿元,市场规模不足百亿,2022年进一步回落至79.04亿元。

  从利润来看,同样呈现下跌态势,2015年,规模以上葡萄酒企的利润总额为52亿元,此后一路下跌,2019年仅剩3.04亿元,仅在2021年小幅上涨至3.27亿元,2022年又出现下滑,至2.78亿元。

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  从以上数据来看,无论是产量、销售收入,还是利润总额,国产葡萄酒的表现都不容乐观。目前,各葡萄酒企尚未发布年报,但从三季报来看,2022年国内主要葡萄酒上市公司表现也并不好。三季报显示,国内葡萄酒头部企业张裕虽然实现盈利,但收入和净利润增速均呈现放缓状态,而ST通葡、莫高股份、中葡股份则亏损。

2023,葡萄酒有望再度盛行

  2022年已经过去,尽管表现不佳,但面向2023,我们仍然充满希望。首先,以张裕、长城为代表的头部葡萄酒企的积极作为让我们感到振奋。

  2022年伊始,张裕宣布组织结构调整,成立六大事业部:龙谕事业部、酒庄酒事业部、解百纳事业部、白兰地事业部、进口酒事业部、线上业务事业部,引发了国产葡萄酒营销体系前所未有之变革。

  2023年2月,在长城葡萄酒2023客户年会上,“1333营销规划”正式推出,未来长城葡萄酒将聚焦五星、桑干、长城玖核心品牌,同时打造重点品牌、大众酒品牌两翼。同时通过多项举措,助推营销落地,带动长城葡萄酒发展。




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  其次,对市场大环境我们同样充满信心。有业内人士分析称,中国葡萄酒市场将迎来较强劲的复苏,原因有两点。一方面是行业深度调整接近尾声,压抑的消费需求欲望集中释放;另一方面是,经济增长预期和消费环境大大改善,原本暂停或者消失的饮用场景正在加速恢复,有望令葡萄酒这类消费品再度盛行。


责任编辑:
Emmie
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