2022年进口葡萄酒数据解读:最难一年,12月出现转好信号
发布日期:
2023-01-28 11:22:09
来 源:
WBO 葡萄酒商业观察
作者:
WBO团队
近日,中国海关发布了2022年12月的葡萄酒进口数据,虽未区分来源国别与葡萄酒品种和规格,但也呈现出一定特点。从单月数据来看,12月是下半年表现最好的月份。但从整体数据来看,2022全年交上了疫情三年来最差的答卷。WBO汇总了2022全年数据并对所呈现出的特点进行了分析。

QQ截图20230128112038.png

01

12月表现为下半年最佳,但全年数据下探至历史新低

  2022年12月,中国葡萄酒进口量为2653万升,环比11月进口量2435万升提升8.8%;进口金额为9.1亿元,环比11月8.5亿元提升6.7%。这是2022下半年来,唯一一个量环比与额环比双增的月份。

  一位业内资深人士认为,12月恰处春节旺季备货期,加之疫情防控放松,酒商市场预期向好,因此12月比11月量额双增也不难理解。

  不过,2022全年的葡萄酒进口数据成绩单并不好看。1-12月进口量为3.4亿升,同比2021年下降21.1%,进口总额为96亿元,同比下降12.5%,下探至历史新低点。这组数据也表明,2022年是进口葡萄酒在疫情三年以来最难的一年。

  高乐酒业联合创始人常亚楠向记者表示,疫情对消费影响具有一定滞后性,三年疫情叠加之下,整个进口葡萄酒消费市场持续陷入低迷状态,消费场景与消费信心的缺失、从业者对外部不确定性环境的担忧在2022年达到了高点。

  终端市场最显著的变化是大众消费者对钱袋子攥得更紧了。“从我跑市场观察到的现象来看,大家对进口葡萄酒的信任度有所下降。广西、云南市场的不少档口老板都表示问酒和买酒的人明显减少,中低端入门级的进口葡萄酒消费需求萎缩比较明显,高端品牌酒主要是渠道萎缩,进口商们的客户很难开发,很少有囤货超过10万的客户,一些做进口酒的人都关门转型了。”四川德汇企业管理咨询公司总经理解飞告诉记者。

  进口葡萄酒在国内受挫反而为国产葡萄酒提供了更多的生存空间。解飞表示,国产葡萄酒被提及的次数明显增多,很多区域经销商对推广国产葡萄酒的兴趣很高,“我遇到过一位做智利酒与澳洲酒做了十几年的传统大商,现在也会接一些国产酒来做。”

02

下半年寒气比上半年更重

  分周期来看,2022年下半年的葡萄酒进口颓势比上半年更为明显。在当月量额同比上,上半年平均下降幅度低于下半年,只有1月、4月下降幅度超过20%,其中5月并未下降,反而呈正向增长。

  上述业内人士认为,2022年“两会”后很多人认为疫情管控会放松,从业者对未来市场的预期较好,所以5月数据由负转正。解飞表示,5月疫情暂时松动,酒商的预期较好,纷纷为下半年做准备,再加上海运船期较为紧张,要2-3个月才能到货,所以5月出现了小幅增长。

  而下半年,7-10月的量同比集中下降25%以上,额同比下降14%以上,也并未出现量额同比均正向增长的月份。上半年进口量为1.8亿升,下半年进口量比上半年减少了0.4亿升,为1.4亿升。这也表明,2022年下半年的寒气比上半年更重。

  下半年开始,成都、重庆、广州等多地疫情爆发,并陷入较长时间静默与封控,使市场动销比上半年更为艰难,酒商因此也遭遇最冷中秋与国庆。

  值得注意的是,下半年进口量低于上半年,但进口额却比上半年高2亿元。再看1-12月的进口量数据,进口额同比数值比进口量同比高8.6个百分点。这组数据表明,进口葡萄酒的价格在上涨。记者也曾报道,受制于国际航运、能源、包材等各项成本的持续上涨,意大利、法国、西班牙等多国葡萄酒都集体迎来涨价潮。

  在上游涨价、渠道受阻、下游消费力疲软的大环境下,酒商也秉持着“现金流为王”的生意原则。常亚楠与解飞均对记者表示,2022年进口商的库存并不高,就连年销售500多万智利酒的区域经销商也仅囤货两三百箱,对酒商而言,现金流就是活下去的资本。

  如今,管控放松新政出台已有两个月,在元旦、春节的热消费节点下,部分地区的消费出现回暖趋势,但是否具备持续性还未可知。上述采访人士共同认为,市场至少需要一个季度的调整周期,消费最早从第二季度或下半年才能看到复苏态势,从业者也基本持乐观谨慎态度。


责任编辑:
Emmie
版权声明: 本站所有文章,除署名本站原创外,均来源于网络,
  用于学习参考使用,著作权及版权归原作者所有,
  转载无意侵犯版权,如有侵权,请作者速来函告知,
  我们将尽快处理。
  联系电话:0535-6646535 传真:0535-6640619
  邮箱:contact@winechina.com

 

关于我们 会员注册 约稿启事 版权说明 站点地图 联系我们 友情连接 鲁ICP备14006480号
Copyright(C) 2000-2022 winechina.com All Rights Reserved 鲁ICP备14006480号
本网站转载的信息,仅供学习参考,不代表葡萄酒信息网观点。转载如有侵权,请作者速来函告知。
来源为“葡萄酒信息网”的稿件均为本站原创,转载请注明出处,未注明出处而转载、摘编、复制及建立镜像的,将依法追究法律责任。
地址:山东省烟台市莱山区港城东大街277号南山世纪华庭12栋2802室 邮政编码:264003 邮箱:contact@winechina.com
业务部:0535-6646535 编辑部:0535-6646535 资讯中心:0535-6640619 传真:0535-6640619