5月19日，“贺兰山东麓文化+旅游”论坛在银川举行。论坛特邀6名区内知名文旅专家，分别以主旨演讲、分享、沙龙的形式，围绕“文化如何赋能贺兰山东麓旅游”核心主题，开展银川西夏区及贺兰山东麓度假区文化加持旅游、艺术非遗带动旅游、葡萄酒庄与旅游、文化艺术促动乡村振兴等话题，探讨如何更好地将文化内容、符号、故事融入旅游各个环节，如何在文创产品开发、艺术产业、葡萄酒产业与旅游融合发展等方面挖掘新动能，为西夏区、贺兰山东麓文化与旅游融合发展提供了新思考、新路径。
文化是旅游产业升级转型的核心资源，旅游是展示传播文化的重要载体。《“十四五”文化和旅游发展规划》提出，坚持以文塑旅、以旅彰文。西夏区拥有独特的文化旅游资源，近年来以文化促进旅游发展，以旅游推动文化创新，文旅融合高质量发展。辖区拥有的贺兰山文化、葡萄酒文化、影视文化、艺术等文化资源，不断推动旅游和文化的深度融合。
宁夏大学文化旅游学院院长王磊围绕《疫情之下的文旅产业发展》作了阐述。他认为，疫情对旅游业的国内游、出境游和入境游三大市场造成重挫，旅游业消费心理、消费体验和消费倾向均产生相应变化。从旅游消费观来说，游客消费观念将会更加倾向于安全、自然、绿色和健康。从旅游体验来说，游客将会更关注健康，青睐于休闲、康养。消费频次的变化则体现在自驾游、短途游、乡村游和家庭游会发生明显增长，壮大旅游业新的增长点，为转型升级提供时机和方向。
进入新时代以来，“让文化遗产活起来”是我们探寻中华优秀传统文化传承发展的新理念。文化遗产的活化利用对于打造城市文化品牌、提升地区文化品位、满足人民群众对美好生活的向往，赋能文化旅游产业融合发展有着不可估量的作用。
宁夏大学中华民族共同体研究院副院长于光建说，2013年以来，在“文物活起来”理念的催化下，文创以及由此延伸出来的文化创意产业无疑成为探索“文化遗产活起来”路径中最为便捷而有效的法门。全国各地掀起的“国潮风”，更是“刮”到了海外，凸显出我们中华优秀传统文化的独特魅力和当代价值。