1998年，在近3000亩的葡萄园里、种下从法国引进的10万株葡萄，经过三年的精心育苗、护理，2001年酿成第一批酒——怡园干红。2002年上市，代表怡园酒庄最先接受市场血与火的洗礼，写在了中国精品葡萄酒历史的扉页上。

▲怡园山西太谷葡萄园

▲怡园宁夏贺兰山东麓甘城子葡萄园

　　怡园干红，由那些耐得住寂寞的做酒人润物无声地奉献给这个时代、奉献给国人的餐桌上，人们从开始认识什么是葡萄酒、到了解什么是精品葡萄酒，再到喜欢上怡园葡萄酒，走了四分之一世纪。最高峰的年销售量达到近100万瓶，尤其在山西市场，更是成为家喻户晓、高性价比、日常喝得起的普通精品葡萄酒，见证了怡园酒庄建庄者陈进强先生当年建庄愿望的实现：

　　“我认为欧洲的酒庄是美好的，既然要给山西引进美好的东西，就要做像欧洲那样的葡萄酒，而且要做中国最好的葡萄酒，就算眼前行不通，我相信将来山西会美好，中国人会欣赏美好的葡萄酒。”

　　疫情反复的第三个年头，新怡园干红——中国精品酒庄拓荒者的先锋者，传递着怡园人朴素和美好的愿望，和消费者见面，接受市场的考验。

　　三月七日，沙湖道中遇雨

　　雨具先去，同行皆狼狈，余独不觉。

　　已而遂晴，故作此。

　　莫听穿林打叶声，何妨吟啸且徐行。

　　竹杖芒鞋轻胜马，谁怕？一蓑烟雨任平生。

　　料峭春风吹酒醒，微冷，山头斜照却相迎。

　　回首向来萧瑟处，归去，也无风雨也无晴。

　　——苏东坡《定风波·莫听穿林打叶声》

新怡园干红 焕发新精彩

设计理念

将美好传递给更多人，做美好生活的倡导者

　　新怡园系列酒标设计简洁、清晰、直接、明了，以线条构成莲花的抽象图形，用不同颜色来区分同系列中的不同品种，颜色的区隔，丰富和延伸了整体的视觉效果。传递着年轻、活力、大胆的企业精神，体现出了怡园非一成不变，坚持求发展求突破的大胆创新精神。

怡园干红

绛红 - 秋季成熟的颜色

　　208 C，这是一串看似无理的数字，但也是这款酒标的红色的潘通色号。208 C，是秋天夕阳下葡萄园折射的红色，也是收获后红葡萄果皮的红色，还是酒窖氤氲的灯光下启开的怡园干红在波尔多杯中挂在杯壁的色泽。

怡园干白

黛绿 - 盛夏郁郁葱葱的颜色

　　品质上好的霞多丽等白葡萄品种，在山西太谷夏日分明的气候中，枝叶和果实能够呈现它祖先在地中海沿岸才有的黛绿色泽，如果要用工业化的文字来展现，那就是Antone 3435，苍翠葱郁，是夏日怡园酒庄远远望去的颜色，郁郁葱葱，朝气蓬勃。

怡园桃红

绀紫 - 一封写给品酒人的情书（隐晦却直白地向顾客展现人文和亲近）

　　520，一个浪漫的数字，中国人天生就对一些数字的寓意有所敬畏和向往；绀紫，曾经是法国浪漫印象派画家克劳德·莫奈的代表色，这种由代表阳刚的正红和代表柔美的深蓝完美混合的颜色，也是太阳光色谱中最广泛的色系；紫色，这封浪漫的情书附着在桃红色的怡园桃红葡萄酒瓶，这封告白，不是给一个人，是给每个人。桃红葡萄酒选取Antone 520色，辉映其酒体浪漫的桃红色，是对每一位顾客的感恩和祝福。

怡园干红

见证中国精品葡萄酒四分之一世纪的发展历程

　　1997年，亚洲金融危机，陈进强先生毅然进入一个他自己完全不懂的行业，在山西太谷创办了怡园酒庄（Grace Vineyard）。

　　2001年葡萄园经过三年的培植，怡园酒庄开始收成、酿成葡萄酒，怡园酒庄的第一款葡萄酒——怡园庆春赤霞珠干红2001面世，产量100万瓶。

　　刚刚24岁的陈芳接手经营怡园酒庄，头等大事就是要卖酒，一年下来半卖半送2万瓶，这样算下来要卖50年才卖完，第二年的葡萄又来。又碰到SARS非典爆发，安排好的市场推广活动被取消，连出行都成问题，让刚刚接手经营管理的陈芳无限痛苦，紧张得睡不着觉。

　　面临的生存危机，一个很重要的原则就是要退回安全线，所以陈芳当时采取的第一措施就是砍葡萄园，2003年把葡萄园面积减少一半，把压力往下挪。

　　有一天，陈芳12岁的弟弟说：“这支酒包装像酱油瓶，谁要买啊？”陈芳一看，塑料的瓶头封，薄透的标纸，酱油瓶一样的酒瓶，的确输了卖相。法国酿酒师说：packaging不要紧，味道好就得。陈芳道：其实他还是不了解中国人。

　　陈芳重新找设计师设计包装，钻研了一年多，从法国进口玻璃瓶，木塞，把瓶头封换成锡纸，从70多个设计中挑选莲花作为酒标主图案，全线更换包装，成本增加10多倍，还得痛下决定，拼死一试。

　　“不过最后令公司出现转折点，还是靠葡萄酒的实力”，事后她总结道。

　　2007年是怡园酒庄建庄十周年，《时代周刊》这样点评怡园酒庄：

　　怡园酒庄用一代的时间达到了其他产酒国家几百年的成就。

　　这一年，在葡萄收成季节遇到了连续降雨，当时有两种极端的方式，一是抢收，但酿成的酒肯定不好；另一个方法是耐心等雨下完。这对年轻的怡园酒庄来说是一个良心大考验。为了保证品质最终没有抢收，产量减少80%。这一年没有酿一瓶珍藏级以上的干红葡萄酒，造成三年酒都不够卖，市场出现断货的现象。也让怡园人开始思考新产区开拓的问题，开始在研究“在哪里种”和“种什么品种”的课题。

　　2012年怡园酒庄在宁夏的自有葡萄园开始种植葡萄，2018年，宁夏怡园酒庄建成试投产，进一步完善怡园酒庄的生产网络，双产区的布局，为未来三十年的发展夯实了基础。

千家万户有怡园，共享美好生活

　　走过四分之一世纪的怡园酒庄，面对的是一个不确定、流动性的商品消费时代，消费在升级、消费者在迭代。怡园人不停地追问自己，消费者为什么要喝怡园酒？为什么要喝中国葡萄酒？寻找答案的过程，就是怡园酒庄努力探索的过程。

　　新怡园干红，作为中国精品葡萄酒的先锋者，在25周年之际焕发新精彩，以优质和稳定的品质、高性价比的美誉度走进千家万户，让更多的消费者享受葡萄酒的美好、生活的美好。

@dxl

　　喜欢怡园系列，这款酒果香丰富，香气优雅，容易入口。而且非常贴心的是这款酒有375ml半瓶装，一个人想喝的时候完全不用担心喝不完氧化的问题。为家乡的红酒打call

@阿晋

　　关于心目中的中国葡萄酒，就以怡园聊聊吧：1.性价比要高：既是中国名牌，又是山西特产。外可寄托游子的思乡情怀；内可赠送他乡友人。2.新鲜易饮，简繁随意。不仅能可以供应正式场合的隆重盛大：醒酒器—高脚杯—品酒卡—兔耳开瓶器—冰桶—吐酒皿等等等一切繁琐；亦未尝不可三五好友普通酒杯&几味家常小菜慢慢神侃。3.销售地方多一些。抑或蓄谋已久的酝酿；更不怕心血来潮的随意，总能买到。4.酒趣由来已久，岂是笔墨所能形容？大家一起来品味怡园

@yuanbotuo

　　我爸觉得怡园的浓厚。我觉得怡园的果香明显，入口爽。怡园酒庄铺货基层便利店的举措还是成功的，起码就让我看见了山西太谷本土酒庄的面貌。

@浮力妹的品酒笔记

　　（WSET Diploma在读；2021中国葡萄酒盲品大赛沈阳赛区冠军；香槟协会认证专家）

　　中国的精品酒庄里我第一次喝到的就是怡园，所以一直对怡园有情结在。这款怡园系列是酒庄的基础入门款，没有太多橡木桶影响的果香型易饮款。产自山西晋中。香气是偏成熟红色水果的甜美香气，樱桃红李子居多，高酸，中单宁，酒体中等，很甜美的果味，余味中等长度。