因为大家的支持，张裕在今年收获了一系列能量满满的关键词。接下来，诚邀各位一同重温一下张裕2021年的美好回忆！

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关键词

社会责任

　　张裕人始终勇担使命，积极履行社会责任。

　　今年，央视特别节目《走进乡村看小康》到张裕葡萄基地进行拍摄，报道葡萄酒产业让地方农户增收致富、实现共同富裕的故事。目前，张裕在全国布局20万亩葡萄基地，每年给果农带来近8亿元收入，带动数以万计农户脱贫致富，让贫瘠的土壤酿出葡萄美酒，让更多家庭拥有美好生活。

　　值得一提的是，今年知名时政媒体@观察者网也来到烟台市朱桥镇报道《被低估的国产葡萄酒，既挣外汇也扶贫》，网友纷纷为张裕积极履行社会责任之举点赞。

　　凭借在履行社会责任方面作出的积极贡献以及显著成效，张裕在《南方都市报》主办的“2021责任中国·ESG年度评选”上被评为“2021责任中国·年度乡村振兴先锋企业”，在2021凤凰网年度盛典上被颁受“年度社会责任品牌”。

　　此外，今年张裕还全力协办全国性公益活动“2021全国理性饮酒宣传周”，由张裕联合中国酒业协会共同出品的主题微电影《选择》，走心呼吁广大消费者及全社会拒绝酒驾、安全文明出行。

　　在行业层面，张裕持续赞助“中国侍酒师100”等人才培训计划，助力培育中国优质侍酒师，让中国葡萄酒文化走进更多人的生活，2021年10月，张裕荣获亚洲葡萄酒协会颁发的“中国侍酒师培育突出贡献奖”。

“中国侍酒师100计划”

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关键词

工匠精神

　　今年，张裕携手国家级非物质文化遗产越窑青瓷烧制技艺代表性传承人嵇锡贵、国家级非物质文化遗产铜雕技艺传承人朱炳仁、中国酿酒大师李记明、中国烹饪大师朱启金等中国工匠共同发起“致匠心”西子宣言，传递张裕对工匠精神的传承与弘扬。

　　秉承匠心，追求卓越。

　　今年，张裕的5个种植师团队分别被中国酒业协会葡萄酒分会评为“2021中国酿酒葡萄优秀种植师团队”及“2021中国酿酒葡萄卓越种植师团队”；张裕旗下龙谕葡萄酒首席酿酒师樊玺荣获“中国酿酒大师”荣誉称号，至此，张裕公司拥有的“中国酿酒大师”增至3人；中国轻工业出版社出版发行张裕总酿酒师李记明博士笔耕8年完成的《葡萄酒技术全书》，充分展现了张裕在葡萄酒酿造的百年匠心积淀。

03

关键词

IP打造

　　在张弼士诞辰180周年之际，坐落于广东省梅州市大埔县西河镇车龙村的张弼士博物馆正式开馆，博物馆最大化地还原了中国葡萄酒之父传奇一生，成为又一家4A级旅游景点。

　　此外，张裕还以喜闻乐见的内容形式，以《风起1915——张裕问鼎巴拿马世博会、张弼士实业兴国展宏图纪实》、《烟台往事：孙中山与张裕》等视频，张弼士经典语录长图文等形式，向消费者传递张弼士文化IP的魅力。

　　今年，在亚洲唯一的国际葡萄·葡萄酒城——烟台，百年老街朝阳街紧紧围绕红酒文化IP展开了复兴打造。

张裕旗下克利顿饭店

　　100多年前，孙中山途经烟台，下榻位于烟台朝阳街的克利顿酒店，并参观了张裕公司，题赠“品重醴泉”。今年，克利顿饭店迎来焕新，与张裕原地再度“握手”，以全新的葡萄酒文化地标，向更多人讲述中国葡萄酒的历史与文化。

烟台朝阳街网红墙

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关键词

频频夺金

　　2021年Decanter世界葡萄酒大赛，北京张裕爱斐堡酒庄A8霞多丽干白斩获铂金奖，这是中国葡萄酒在此次赛事中获得的最高荣誉，也是中国干白葡萄酒首夺“铂金”。

　　2021德国世界葡萄酒大赛Mundus Vini，张裕旗下4款产品夺得金奖，成为本届大赛获得金奖最多的中国葡萄酒品牌。

　　第22届比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛，张裕旗下可雅桶藏6年VSOP和味美思红加香葡萄酒双双斩获大赛金奖。

　　2021年柏林葡萄酒大赛（Berliner Wein Trophy）赛事，张裕旗下10款产品获得金奖，包揽了本次大赛中国产区的10项金奖。

　　2021年IWSGC国际酒类（中国）大奖赛，张裕旗下产品表现惊艳，在葡萄酒榜单和酒体与包装设计榜单斩获大金奖4枚、金奖12枚，成为大奖赛斩获奖项最多的企业。

　　在2021年，张裕旗下产品在各类国际权威大赛中斩获金奖30余项。

05

关键词

品牌价值

　　2021年，张裕再次蝉联国际权威品牌价值评估机构Brand Finance发布的“全球最具价值葡萄酒品牌”榜单第二名，为唯一荣登该排行榜的中国葡萄酒品牌。

　　此外，张裕还上榜了2021《胡润百富》“中国最具历史文化底蕴品牌榜”及“中国食品百强榜”。

　　12月，人民网国民消费大会上，张裕以《张裕葡萄酒历代皇帝“带货葡萄酒”文化营销项目》获评“先锋营销案例”奖项。

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关键词

飘香海外

　　4月，张裕与俄罗斯MT RUS公司达成合作，将旗下北京张裕爱斐堡酒庄、珍藏五星白兰地及张裕解百纳引入俄罗斯市场，并在俄罗斯大力推广中国葡萄酒。12月，张裕连续成为俄中实业家理事会暨年会活动、中俄工商界新年招待会两个中俄实业家交流会的唯一葡萄酒指定用酒。

　　12月，龙谕葡萄酒入选瑞士《Vinum》杂志评选的2021年“世界100瓶顶级葡萄酒”榜单，随后，龙谕M12赤霞珠干红在《ENOS》品酒报告也获评五星级（综合评分五颗星属于“世界顶级葡萄酒”级别）。此外，龙谕葡萄酒还先后进入维京游轮（Viking Cruises）、瑞士顶级度假村等高端场所销售。

　　英国酒商Bibendum将可雅白兰地引进到英国，国际权威媒体Drinks Business发布整版杂志文章，报道中国可雅白兰地的国际化进程。截止目前可雅已先后进入欧洲13个国家（包含德国、瑞士、意大利、葡萄牙、波兰、奥地利、罗马尼亚、法国、马耳他、俄罗斯、迪拜、英国、爱尔兰），并通过欧洲线上17家电商平台和线下酒水销售渠道直接面向欧洲终端消费者，使可雅白兰地的国际化进程再进一步。

　　值得一提的是，今年10月，张裕旗下爱欧公爵酒庄与西甲联赛续约两个赛季。

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关键词

数字化

　　今年4月，张裕联合中国酒业协会成立“中国葡萄酒数字化研究院”，推动中国成为全球葡萄酒行业区块链技术应用走在最前面的国家。

中国轻工业联合会会长张崇和（右）为中国葡萄酒数字化研究院授牌

　　此外，张裕与腾讯联合打造的国内首个葡萄酒区块链溯源平台——张裕区块链平台一期上线。目前，张裕公司19条生产线每瓶下线产品已全部实现了二维码赋码和区块链应用，目前已有9385万瓶葡萄酒的溯源信息上链。

　　2021年张裕数字化转型取得初步成效，截止12月，张裕智慧零售商城门店入驻18018家，张裕品质生活+会员小程序吸粉77万用户，成为越来越多葡萄酒爱好者的交流平台。

　　在数字化销售平台层面，今年张裕与果趣、宜信科创、久爱致和等线上大商合作，共同推动张裕产品在线上的销售。目前张裕京东旗舰店已突破900万粉丝，天猫官方旗舰店粉丝突破201万人，抖音直播矩阵粉丝突破50万人。12月25日的【快手真新日】中，张裕快手店铺荣登卖货品牌榜top1！茶酒生鲜榜top1！

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关键词

娱乐营销

　　百年美酒长流芳。2021年，张裕解百纳成为民国谍战剧的抢眼“配角”，陆续在《叛逆者》及《前行者》两部热播剧中亮相，还原民国上流人士的经典品味。

　　特别是在《前行者》中，张裕解百纳出镜10多次，打造了剧中大碗喝红酒、红酒配生煎及火锅等出圈名场面，从中国葡萄酒饮酒方式革新等角度塑造解百纳中国葡萄酒文化引领者形象，以娱乐营销的形式讲述张裕解百纳90年品牌历史，献礼解百纳90周年。

　　岁末，龙谕葡萄酒亮相凤凰网举办的2021年时尚盛典颁奖晚宴，携手中国明星名人及时尚大咖，以中国高端品质共同致敬中国品味及中国文化。

09

关键词

高端体验

　　2021年可雅推出30年XO白兰地，并在全国重点城市展开巡回品鉴之旅，让更多人感受中国高端白兰地的魅力。

　　9月，可雅白兰地30年XO凭借卓越的内在品质及惊艳设计，入选2021年“金物奖”。

张裕公司董事长周洪江先生

　　此外，可雅还先后在广东东莞、山东济南及潍坊等地打造可雅XO文化体验馆，搭建可雅白兰地产品体验及宣传阵地，为广大消费者带去更多更好的美酒享受及文化体验。

10

关键词

品过世界，更爱中国

　　今年，张裕分别在上海外滩罗斯福公馆、青岛国际会议中心、苏州金海华·华宴举办“品过世界 更爱中国”龙谕高端品鉴会。

　　上海站，龙谕葡萄酒携手世界殿堂级钢琴家赵胤胤先生、上海国际时尚联合会名誉会长葛文耀先生、分众传媒创始人兼董事长江南春先生等重磅嘉宾，一同发布“品过世界 更爱中国”新主张，宣告品牌的新起点与新使命。

张裕股份公司总经理孙健先生为赵胤胤先生授予“龙谕国红勋章证书”

　　青岛站龙谕携手著名主持人、文化学者赵普先生共同讲述中国葡萄酒故事，传递中国葡萄酒自信。

张裕股份公司总经理孙健先生为赵普先生授予“龙谕国红勋章证书”

　　苏州站，龙谕葡萄酒与中央电视台《对话》栏目主持人陈伟鸿先生、全球首位常驻中国大陆的世界葡萄酒大师赵凤仪（Fongyee Walker MW）女士展开高端对话，共同探讨中国葡萄酒高端化之路。

张裕股份公司总经理孙健先生为赵凤仪大师（Fongyee Walker MW）送上龙谕定制版3L大酒

张裕股份公司总经理孙健先生为陈伟鸿先生授予“龙谕国红勋章证书”

　　2021，感恩所有陪伴在张裕身边的朋友。2022，我们将继续秉承匠心、坚守品质，为全球消费者带来更高品质的中国葡萄酒。让我们喝一杯葡萄美酒，一起迎接新一年度的美好生活吧。

　　2022，新年快乐！