当今，葡萄酒消费者在做购买决定时，正越来越多地利用技术手段。在竞争激烈的葡萄酒领域，拥抱最新技术对酒厂来说至关重要。互动技术不仅有助于提高客户参与度，还有助于品牌从市场上脱颖而出。
在近日举行的packXplore互动式包装大会上，与会嘉宾讨论了葡萄酒品牌如何利用最新的包装技术进行创新。大会由WIN总裁兼首席执行官乔治?克里斯蒂（George Christie）主持，演讲嘉宾包括JCB 葡萄酒系列创始人让?查尔斯?波塞特（Jean-Charles Boisset）和BottleVin公司联合创始人兼首席执行官保罗?萨尔塞多（Paul Salcedo）。
演讲嘉宾关注了两种引人注目的技术形式：QR二维码和NFC芯片。与QR二维码首次引入时不同，消费者现在可以很简便的扫描这些技术。苹果和安卓手机上的摄像头就是用来读取这些信息的。
萨尔塞多的BottleVin公司专注于移动商务，该公司表示，到2021年底，72.9%的网上购物将在移动设备上进行。那些在酒瓶上、货架插卡上或颈标上使用扫描技术的酒厂，可以抓住消费者的注意力、赚取收入并获得消费者数据。
波塞特分享说：“多年来我们一直梦想着向消费者传递我们的品牌故事，互动式包装让我们实现了这一想法。”
所有JCB 系列葡萄酒的背标上都嵌入了NFC芯片，消费者在购买前或正在享受葡萄酒时都能了解到JCB葡萄酒的故事。
重要的是，交互式包装追踪消费者数据。Affinity creative公司最近与一家烈酒公司合作，创建了一个二维码标签，引导消费者进入一个以品牌故事为特色的微网站。配合社交媒体上的宣传，他们为该品牌创造了爆炸性增长：
●8812个的新电子邮件用户
●脸书（Facebook）粉丝增加了175%
●照片墙（Instagram）上的活跃粉丝增加了36%
●在脸书和照片墙上总共有1.6万名新粉丝
●在社交媒体上的印象增加了21,497%
●点击量增加了17601%
最令人印象深刻的是，该品牌的“出货量一路飙升”。
Affinity Creative公司执行董事埃德?赖斯（Ed Rice）说：“人们过早地认为二维码被淘汰了。” 对于实施扫描技术，赖斯还提出了一个重要建议：“针对手机平台优化微网站。让它拥有与台式机或平板电脑相同的体验。因为大多数消费者80%的时间都是通过手机与品牌进行互动的。”
文章来源：wineindustryadvisor