【2019中国葡艺大赛】(3)香格里拉大藏秘:很国际又中国
发布日期:
2020-01-06 13:51:54
来 源:
中国葡萄酒信息网
作者:
申延玲
  12月30日,中国第一个专注于葡萄酒包装艺术的赛事——2019中国葡萄酒包装艺术大赛在朗格斯酒庄举行。包装艺术大赛评委对全国选送的参评作品进行了严格细致的评审,最终9款产品分获金奖、银奖、提名奖、优秀奖。其中,武汉璞梵广告有限公司选送的香格里拉大藏秘干红葡萄酒荣获银奖!

  获奖产品:香格里拉大藏秘干红葡萄酒

  选送企业:武汉璞梵广告有限公司

  参选项目:酒标,外包装



  设计创意:

  ●大藏秘是香格里拉酒业股份有限公司针对宴席定制的一款喜宴用酒,需要解决目前宴席酒水市场上产品的同质化问题,结合香格里拉地区独有的藏族文化打造专属的节日用酒,给喜庆的日子增添多一道风采,所以设为干白、干红一对,像一对男女,寓意新婚的夫妻,穿着最喜庆的藏族礼服出席盛大节日。

  ●我们提炼出藏族最具特色的藏袍礼服形式——藏袍,是藏族区别于其他民族最显著的特征,我们采用赘规(藏族男性的礼服)作为创意来源,赘规最讲究的是边饰、衣袖、衣襟,衣底往往镶上贵重的毛皮和丝绸滚边。藏袍的形式将酒标一分为二,上部衬衣使用佛教里的“万字纹”为底纹,在梵文中意为“吉祥之所集”,佛教认为它是瑞相,有吉祥和万寿之意。

  ●下部藏袍红色的代表藏族的男性,热情豪爽,勇猛强壮,用吉祥八宝中象征爱情和献身的“吉祥结”做为背景底纹,带给人们对美好爱情的向往。

  ●蓝色代表女性,纯洁善良,美丽热烈,用吉祥八宝中代表永生、再生的“神鱼”为背景底纹,给人们带来吉祥和祝福。

  ●双支装礼盒创意来源于西藏香格里拉的松赞林寺的外观,这是一个传统的藏族寺庙建筑,具有典型的藏族建筑特色。

  ●产品上市后受到藏族和汉族人民喜爱,为传承和传播藏族文化起到积极作用。

  评委点评:

  ●层次感很不错;

  ●内外包装及符号的延续性挺好的;

  ●整个元素的创意设计表现力非常强;

  ●设计效果也非常好;

  ●色彩方面运用的比较考究的;

  ●这款设计整个形式看还是不错的,很国际又中国;

  ●整个包装设计的点、线、面,红色外包装的结构、包括铃铛元素选取都比较到位。

  今年中国葡萄酒包装艺术大赛邀请到了两位重量级评委,他们从专业的设计、市场角度给出了独到的建议!他们是:

  刘金得,燕山大学品牌设计与传播研究所教师/研究员、中国包装设计联合会设计委员会全国委员、河北省广告协会学术委员会专家委员、河北省广告研究院研究员。 



  方奕,长沙葡壹酒会创始人、法国CIVB波尔多葡萄酒学校授权讲师。



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责任编辑:
Emmie
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