长城带领葡萄酒“国家队”加速国际化
发布日期:
2019-11-13 11:21:10
来 源:
中粮长城葡萄酒
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  昨天,ProWine China在上海拉开帷幕。

  自2017年首次参展,今年是长城葡萄酒在ProWine China走过的第三个年头。



  一如既往,长城在本届展览上充分展现了自身的专业性和国际化。

  经过多年在中国的发展与壮大,ProWine China如今已经成为中国大陆地区领先的葡萄酒与烈酒贸易博览会。

  同时,伴随着长城葡萄酒在ProWine China参与度与影响力的逐年上升,中国葡萄酒的国际化之路也越走越稳健。

  今年,ProWine China 2019 迎来了全球18个国家展团及13个产区和行业组织展团,“中国队”也位列其中。


  与“新世界”“旧世界”之比肩而立,“东方葡萄酒”依然是本届ProWine China备受关注的焦点。

  在【ProWine China2019-国际媒体交流会】上,德国杜塞尔多夫展览公司全球葡萄酒及烈酒主管巴斯蒂安·明格斯(Bastian Mingers)、全球十大最具影响力的葡萄酒顾问李德美、中粮长城酒业副总经理刘鑫分别发表演讲。

  其中,刘鑫发表了题为《拥抱新时代 满足新需求》的主题演讲,展现了长城葡萄酒与中国葡萄酒融入世界葡萄酒大格局的强大信心。

  如今,中国葡萄酒市场已经迎来了全新时代:

  这是一个具备强大消费潜力的时代、一个女性消费需求日益升级的“她时代”、一个年轻消费者开始形成主导的“年轻时代”、一个考验企业对市场应变能力的“多元时代”、一个资深人士对风土情有独钟的“专业时代”。

  在这样的时代背景下,唯有精准定位下的精细化运营,才能真正赢得中国葡萄酒市场的细分消费群。


  正是出自对市场的深度剖析,长城葡萄酒推出五大战略品牌,真正满足了中国葡萄酒市场的新消费需求。

  同时,在积极参加国际葡萄酒专业展会和比赛的过程中,长城葡萄酒充分展现了东方世界葡萄酒的风土表达和文化内涵,让世界各地的葡萄酒爱好者了解中国风土、爱上中国葡萄酒。

  去年,长城葡萄酒加快国际亮相步伐。在享誉全球的德国葡萄酒及烈酒博览会(ProWein2018)上,众多外国客户主动与长城葡萄酒接洽,表达合作愿望

  在Vinexpo香港展现场,长城葡萄酒大师班让很多国外酒商了解了中国长城葡萄酒。获得了不错的评价,也借助Vinexpo平台展示了中国长城葡萄酒的风采;

在巴黎贝丹德梭酒展上,长城葡萄酒接待了300人以上的专业人士,组织举办了卢浮宫首届中国酒大师班,获得了贝丹德梭官方及参展人员的普遍赞誉。

  今年,长城葡萄酒在国际舞台上继续芳华绽放。

  3月,在德国杜塞尔多夫葡萄酒展/杜塞尔多夫烈酒贸易展(ProWein Trade Fair)上,长城五大战略品牌集中亮相与观众见面,展现红色国酒魅力;

  5月,法国波尔多国际葡萄酒及烈酒展览会(VINEXPO)上,长城葡萄酒参加了由著名葡萄酒杂志Terre devins和Vinexpo主办方联合举办的第一届世界葡萄酒及烈酒品鉴会GrandeDégustation。

  负责品鉴会的三位长城工作人员具备WSET专业3级水平,英语、法语都可以流利表达,拥有专业侍酒技能,展现了长城葡萄酒良好的品牌形象。

  同期,长城葡萄酒先后在法国的欧洲首家全聚德、芬兰赫尔辛基避风港酒店(HotelHaven)举办长城葡萄酒大师班,邀请欧洲客户、意向客户、媒体、酒评家品鉴中国味道,收获了一致好评。

  9月,长城华夏在日本大阪举行上市发布会。为日本消费者带去了美好的“中国味道”。

  经过为期一年的对国际市场的探索,今年,长城葡萄酒已与多家国内、国际客户建立起良好的合作关系。

  今年,长城葡萄酒成为中国免税品集团引进的第一个中国葡萄酒品牌。中国免税店各大机场店年销售额上百亿,人流量巨大,对于长城葡萄酒的形象露出及档次提升有巨大帮助。


  中国免税品集团成立于1984年,是唯一经中国国务院批准在全国范围内开展免税业务的国有公司。发展30年间成为世界免税店类型最全、单一国家零售网点最多的免税运营商,跻身世界免税运营商前20强,目前在中国境内有免税店200多家,并于2019年5月在青岛、厦门开设市内免税店。

  同时,长城与荷兰Hanos公司成为合作伙伴。Hanos是荷兰最大的餐饮渠道供应商,每年不定期举办品牌推介会等活动。依托Hanos店面布局和市场地位,长城葡萄酒迅速在荷兰餐饮渠道和终端实现突破,中国长城,让荷兰消费者爱上中国味道。

  HANOS成立于1975年,是荷兰最大的食品批发商之一,总部位于海尔德兰省。现在,HANOS已发展成为一家全球性的批发公司。它不仅为餐厅、酒店,小酒馆等现饮渠道提供产品,还拥有自己的门店超市进行产品销售。目前,HANOS已经在荷兰设立19个门店,在比利时设立2个门店。

  今年,长城葡萄酒还受到了芬兰ALKO的青睐。在芬兰,除了餐饮渠道外的酒类销售全部由政府把控,ALKO是芬兰唯一卖酒的连锁超市,海量的门店,帮助芬兰消费者轻松购买长城葡萄酒。

  AlkoInc,成立于1932年,是芬兰国有的有限责任公司。Alko超市,则是政府管控下的酒精零售超市,在全芬兰拥有359个门店。2018年,Alko超市顾客总量为5.53千万,年酒精销售量达到了8.53千万升,年收益为3.7千万欧元。

  在法国,长城与Latitude20建立起良好的合作关系。Latitude20是La Cité du Vin(波尔多葡萄酒博物馆)所授权,且经营唯一一家餐厅和酒吧,且全年无休开放。该博物馆是世界上最著名的葡萄酒历史、文化以及举办各类葡萄酒活动于一体的国际葡萄酒博物馆。目前,长城葡萄酒获得了博物馆游客的青睐,在中国葡萄酒品牌中销售占比近70%,中国风土、中国品种获得国外最专业人士认可。

  Latitude20陈列了来自世界70多个国家的800款具有代表性的酒,藏酒14000瓶。酒商店所销售的酒品,均通过了以米歇尔罗兰为主席等品鉴选酒委员会的品鉴、挑选,每年游客量达45万人次。

  除此之外,长城还与日本株式会社华领、俄罗斯最大且最知名的葡萄酒进口商之一Luding成为合作伙伴,在国际化道路上打下了坚实的基础。“让世界爱上中国味道”正在一步步走向更远大的未来。

  拥抱世界的长城,正昂首迈进中国葡萄酒的发展新时代。通过与国际的充分接轨,长城葡萄酒不断扩充着自身的国际化视野,为中国风土、中国葡萄酒文化走向世界做出了表率。

        
责任编辑:
Emmie
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