“发烧友”指的是对某一产品或领域痴迷热爱，愿意在爱好上花大量金钱、精力的一群人。“发烧友”通常不喜欢随波逐流，并具有独到的鉴赏力，而作为一款拥有88年历史、深具中国特色的葡萄酒，张裕解百纳自然也受到了大量葡萄酒“发烧友”的青睐。
2019年，张裕公司重点推出了“张裕解百纳产地游学”系列活动。怀揣着对解百纳的好奇与热情，来自全国各地的葡萄酒“发烧友”纷纷组成“游学打卡团”，来到解百纳的摇篮——山东烟台，零距离体验中国葡萄酒的文化精髓。
作为亚洲唯一的“国际葡萄与葡萄酒城”，烟台被誉为“山海仙境，葡萄酒城”，这里有八仙过海的传说，还有媲美法国波尔多的优异风土条件，是一座来了就不想走的美丽城市。正是这座城市绝佳的风土，才孕育出了张裕解百纳这样一款备受赞誉的中国佳酿。据统计，截至今年7月底，张裕公司已组织了100多个解百纳产地游学团，共计接待2300多名来自全国各地的葡萄酒“发烧友”。参与过本次活动的来宾纷纷为活动点赞，并表示“不虚此行”。
接下来，让我们跟随苏州解百纳产地游学贵宾团的步伐，一起来感受解百纳产地游学的魅力吧！
寻根游学，
一场中国葡萄酒文化的探寻之旅
张裕卡斯特酒庄是最令人期待的景点之一。在这里，来宾们可以亲身感受一瓶葡萄酒是生的，包括从种植、采摘、酿造、灌装，到出入库的整个流程。
在张裕国际葡萄酒城生产中心和解百纳生产中心，来宾行走在生产车间、立体仓库，平常难以见到的生产环节一一映入眼帘，先进的生产工艺让大家惊叹：原来小小的一瓶葡萄酒，既是百年传承的工艺结晶，还是个高科技的产物呢。
随后，大家来到张裕酒文化博物馆，在解说员的带领下，一起穿越张裕百年历史的文化长廊，进一步了解到张裕解百纳的成长进阶之路，提升了中国葡萄酒的文化自信。
感受完张裕的历史文化重地之后，来宾们来到烟台山公园、蓬莱阁景区观光和最近在抖音上火起来的烟台网红景点养马岛，一起出海烧烤垂钓，亲身体验了一把烟台当地的风土人情。
作为解百纳产地游最重要的一场宴请，欢迎晚宴为来宾带来了草裙舞、萨克斯管演奏、张裕老厂歌《葡萄美酒不夜天》等如烟台夏日般热烈的演出。让大家充分感受到来自好客山东、醉美烟台、百年张裕的热情。同时还配备了讲师进行专业讲解，以便来宾在品鉴中，更深刻地体验中国葡萄酒风味。
在三天短暂的相聚时光里，中国葡萄酒文化与知识在脑海自由行走、在味蕾碰撞交融，来自张裕各部门领导、员工全员参与，与合作伙伴一起为解百纳品牌挚友们提供最细致走心的服务。让来宾吃好，喝好，玩好，体验好，让大家满载着依恋、满足与收获而归。甚至还有人表示，三天的时间实在太快，意犹未尽，下次想带家人一起多待几天。
一位来自江苏的品牌挚友在受访时表示，他从小就听说过八仙过海的故事，对蓬莱阁早有耳闻，这次来也算是圆了一个小梦想。他感叹道：“这里无论是建筑风格还是历史人文，都很有味道，原来解百纳诞生在这么美丽的地方。”
另一位来宾则对张裕国际葡萄酒城的规模与专业度表示震撼：“机器和设备都很专业化，张裕能做到今天这样的成绩也不奇怪了。历史文化底蕴深厚的同时，又不断创新，这也是让我觉得最感动的地方。”
处处“性感”，
每一位来宾皆是贵宾
如果用两个字来形容解百纳产地游学整个活动过程的话，那就是“性感”两个字——将专业性、主题性、互动性、差异性、时效性、故事性贯彻到每一个环节中，每一位来宾皆是贵宾，从环环相扣的细节中收获到满满的仪式感、尊崇感、归宿感、参与感、认同感、获得感和满足感。
从机场接机、高铁接站开始，到准备高规格的走心欢迎晚宴，贴心的服务一路相随，让每一位到来烟台解百纳产地的葡萄酒爱好者宾至如归。
从专业品鉴酒杯，到杯垫、酒单、菜单、品酒卡片、餐巾纸、餐巾扣、椅背套、姓名牌、桌花、配餐的搭配，到灯光舞美、音响、功能分区等氛围布置，产地游学行中的物料都是统一主题定制，处处体现了专业、细致、贴心，让每一个人都能感受到尊贵体验和深深礼遇！
值得一提的是，游学团中有位来宾的母亲临近生日，因此现场还专门准备提前定制的生日蛋糕，让这位母亲惊喜不已。不仅如此，三天的活动还安排摄影摄像全天跟拍，为来宾们记录游学的点点滴滴，第一时间将当天或近期相关照片制作成精美相框或个性化酒展出，并制作精美纪念册伴手礼用于回访或组织重聚。
张裕解百纳负责人表示：“从1931年诞生，到现在全球累计销量突破5.32亿瓶，88年来，张裕解百纳扎根烟台、走向世界，离不开广大解百纳品牌挚友们对我们的支持与信任。我们有酒，更有故事，未来希望能与张裕解百纳品牌挚友们继续一路同行，以梦为马，诗酒趁年华，筑梦解百纳，携手创大年，让更多的消费者爱上这瓶中国葡萄酒。 ”
聚焦战略，
集中力量打造解百纳口碑力
“解百纳去年卖了3200万瓶，今年要增长400万瓶，明年还要增长400万瓶！”今年3月，张裕股份公司总经理孙健在成都春季糖酒会举行的媒体沟通会上表示，张裕要继续聚焦大单品战略，力争5年内将解百纳卖到5000万瓶。而“张裕解百纳产地游学”系列活动则是张裕公司的聚焦大单品战略下的一个重要举措，通过集中公司的资源，对关键人群进行聚焦发力。
首先，此次活动将参与人群聚焦于葡萄酒“发烧友”，受邀参加游学活动的来宾，更多是葡萄酒的资深爱好者，每周至少饮用一瓶葡萄酒，他们的看法和意见能够有效地影响到周边的人，引导他人购买葡萄酒，他们不仅是品牌挚友，更是消费意见领袖。
第二，是聚焦资源办好活动。将资源聚焦于解百纳产地游学寻根之旅，让参与活动的葡萄酒“发烧友”吃好、喝好、玩好，全身心体验张裕解百纳的魅力，从心底里打动他们。通过口碑辐射更大的消费群体，最终提升了品牌影响力，带动解百纳的销售。
在视频中，张裕股份公司总经理孙健向参加解百纳烟台产地游的来宾表示热烈欢迎，“烟台是一座来了就想喝葡萄酒，喝了葡萄酒就会有故事发生的城市！欢迎大家，希望大家在烟台愉快！”
“我们说百闻不如一见，你只有走进解百纳成长的地方，才能真正体验到解百纳88年深厚的历史底蕴，在游中学、学中游，通过寓教于乐的方式，学习中国葡萄酒文化知识。我们期待更多品牌朋友参与我们的解百纳产地游学活动，亲身参与、切身感受来自好客山东的温度和百年张裕的厚度。”对于张裕产地游学系列活动，孙总总结道。