ASC首席执行官:2019年达到两位数增长是”不可能的”
发布日期:
2019-03-29 09:21:49
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  ASC精品葡萄酒是大中华区最重要的葡萄酒进口商一,在2018年经济疲软和中美贸易战持续的情况下,仍然实现了两位数增长。ASC的首席执行官在成都透露,再次成就这样的增长是“不可能”


  尽管目前中国经济遭遇重重阻碍,ASC精品葡萄酒在2018年实现了强劲增长,进口额实现两位数增长。公司首席执行官涩谷善彦上周在成都举行的糖酒会上对媒体召开简短发布会,但具体细节尚未公布。

  这一增长与2018年中国整体不愠不火的葡萄酒进口形成鲜明对比。中国2018年经济疲软,步入自1990年以来的最低谷。人民币贬值加上与美国贸易争端的不确定性,对中国的制造业,进出口业的各种业务产生了不利影响,其中葡萄酒产业也深受影响。

  根据海关数据显示,自2014年以来,中国的葡萄酒进口量在今年首次下降了8.95%,而进口额增长了1.1%,这是源于反腐对奢侈品的影响。

  与此同时,ASC精品葡萄酒,以及其他在中国有业务的进口商的利润率因为人民币疲软而进一步被压缩。

  根据涩谷先生的估计,通过比较2018年1月份的汇率与2018年的最高汇率,可以计算出,去年中国葡萄酒进口商兑美元的利润率下降约7%,平均兑欧元下跌3%。

  谈到2019年的增长目标,公司首席执行官认为他们将更加“有所保留”和“保守”,他承认:“我不认为公司将继续实现两位数的增长。这是不可能的。”

  谈到如何提升或改进产品组合,使产品更加多样化,他表示:“正如我所说,这就是为什么我们虽然没有在短期内达成很高的目标,但仍然能够维持生意运转,因为我们努力的重心是为了长远的提升和稳定性。”

  涩谷将2018年描述为“葡萄酒进口商动荡的一年”,除了经济和贸易战的因素之外,贴牌酒还涌入中国,这些贴着华丽标签的廉价进口葡萄酒在扰乱着市场。

  2018年,估计有3800家进口商进入中国葡萄酒市场,至此,进口商总数达到7200家,其中大部分“都是随波逐流”加入这个行业。推出贴牌酒的方式很简单:写个简单的名字,贴简易标签,标价便宜。“这种情况总是困扰着像ASC这样的传统经销商,”他感叹道。

  不过,他继续说道,尽管贴牌酒涌入,海关数据还是显示进口价格上涨,这意味着消费者和专业葡萄酒商正在慢慢避开廉价和低质量的葡萄酒,市场正在经历他所谓的“未来增长”的适应期。

  “市场增速正在放缓,这是进口量下滑的部分原因,但我希望将其视为中国市场未来增长的调整适应期,”他评论道。 “因此,当我解释市场交易量减少,但进口额仍然与以往持平时,这意味着价格水平正在上升。现在市场上的标价有所下跌,消费者和贸易人士被新出现的贴牌酒弄得疲惫不堪,想暂时歇息一下。简言之,消费疲软,贸易市场正在成熟。”

  为了向市场推出更多优质的手工制作的葡萄酒品牌,今年,ASC已将法国的四个品牌——Provencerosé Miraval和其他三个勃艮第庄园加入到他们的系列产品中,以实现产品多元化。

  同时在烈酒销售方面,从今年开始,ASC精品葡萄酒将在中国大陆分销Beam Suntory。

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苗苗
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