“一花独放不是春,百花齐放春满园。要实现千亿目标,做强做优做大做久茅台,必须围绕做增量、促增长下功夫,关键则在于推动子公司协同发展。”
——李保芳2018年3月份
6月22日下午,茅台葡萄酒品牌及产品策略综合项目会议在北京体验中心顺利召开,会议旨在讨论茅台葡萄酒公司2018下半年产品序列化及大单品打造战略。
茅台葡萄酒公司董事长司徒军、副总经理范雪梅、销售公司副总经理蒯斌、市场管理部经理姜寒、业务管理部经理贾琳和人力资源部经理赵爱华参加会议,深圳金汇丰包装设计公司董事长沈英娟、总经理孟庆丰,北京正一堂策划机构项目经理耿鹏飞、品牌经理陈常友也应邀出席。会议由蒯斌主持。
随着集团公司双轮驱动的任务部署和全球化战略规划,王子酒三大工程的持续推进,白金酱香酒的产品发布,借助系列酒宣传噱头的余温,茅台葡萄酒公司C位单品也即将出道,或将引来一场“红色风暴”。
会上,司徒军强调,“提品质、调结构、强基础”是茅台葡萄酒公司时下发展的重中之重。2017年,茅台葡萄酒公司坚持市场导向和产品创新,开发新品十余款,完成了产品的初步升级,同年在全国重点省区开展多次产品推介会,彰显茅台葡萄酒的魅力所在,赢得了消费者的认可和推广,在行业内取得了极大反响。2018年,公司趁势而上,借集团之助力,当代之趋势,保方书记讲话之倡议,领导班子战略之执行,继续升级产品结构,竭尽全力打造大单品和形象产品,严抓酒质,为消费者打造更加完美的消费体验。同时要求,要确定单品市场操作方案、活动落地配套方案及产品打造方案,让新产品尽快和广大消费者见面,让茅台葡萄酒走进千家万户。
“惟改革者创新,惟创新者强,惟改革创新者胜。”为了实现市场的快速扩张和长期把控,多数酒企倾力打造炙手可热的大单品,不难看出,创造精品已然成为占领市场的重点研究方向。司徒军表示,公司用了一个月的时间,冯总亲自带队,精抓市场,捕捉客户,且发出同一个声音“酿造适合国人的茅台葡萄酒,并推向世界。”
(左起)姜寒、耿鹏飞、范雪梅、沈英娟、司徒军、孟庆丰、蒯斌、陈常友
此次会议是在司徒军董事长的领导下,特邀国内知名战略咨询机构和优秀设计公司联合召开,各方扮演了茅台葡萄酒c位出道的发起者和导师的角色,经多方面探索、考究,做到了专业人讲专业话、做专业事,并敲定了最终落实方案。升级产品结构,大单品推向市场,此动作与信号的提出,在2018年得到了有效强化与释放,势必有利于茅台葡萄酒品牌形象的塑造,对于市场的开拓、年任务的完成也更具空前的实效性。