据CBNData和天猫联合发布报告，今年第一季度，中国最大的电子商务公司阿里巴巴集团旗下零售平台天猫(Tmall.com )的移动电子商务占网上销售的80%以上。而在2014年，这一数字仅为20%左右。
中国移动电子商务发展极为迅速。中国互联网络信息中心(CNNIC)估计，2016年，7.31亿互联网用户中约有95.1%的使用移动设备访问互联网，这比美国人口的两倍还多。同时这意味着，网上酒类零售商要让他们的营销和活动适应当今移动主导的电子商务的发展。
从不同种类的酒精饮料来看，中国白酒仍然主导天猫网上销售，其次是葡萄酒、进口烈酒、啤酒、黄酒及其他饮料。阿里巴巴称，在其网站上有来自全球70多个国家的近23000个品牌。
有趣的是，与啤酒或白酒相比，葡萄酒更容易出现季节性消费变化。在夏季，啤酒的销售会急剧增加，而秋季和冬季，白酒的销售往往会激增。
就葡萄品种而言，与传统观念相反的是，2016年以美乐为主的葡萄酒已超过了赤霞珠，引领阿里巴巴网上葡萄酒销售。其余是品丽珠、西拉、歌海娜、佳丽酿、莫斯卡托、雷司令 、白比诺及丹魄品种。
澳大利亚Penfolds是首次网上葡萄酒消费者最受欢迎的品牌，该品牌对重复购买的消费者也持续具有吸引力。在重复购买消费者的前五大品牌中，张裕是唯一上榜的中国品牌。中国女演员赵薇的波尔多葡萄酒梦陇酒庄是首次葡萄酒消费者的第三选择。
报告称，进口葡萄酒仍然主导着中国的网上葡萄酒销售，但国产葡萄酒的份额增长到了19%。
（来源：thedrinksbusiness）
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