中国白兰地市场潜力凸显 或将迎来新机遇
发布日期:
2017-05-04 15:40:29
来 源:
中国葡萄酒信息网
作者:
申延玲
  白兰地是烈酒市场重要组成部分,其它烈酒饮料还包括威士忌、伏特加及朗姆酒。据预测,全球白兰地市场将保持稳定增长,虽然增长相对低于其它烈酒诸如伏特加和威士忌。亚太地区在全球烈酒市场中占主导地位,中国引领亚太地区烈酒市场,中国白兰地市场潜力也不容忽视。

中国白兰地市场潜力凸显 或将迎来新机遇

白兰地展示

  全球白兰地市场呈增长趋势 中国位居前六

  据英国饮料行业权威杂志《Drinks International》的数据,全球白兰地的消费呈现上升趋势。在全球白兰地消费市场中,中国无论销售额与销售量都位居前列排第六。欧睿信息咨询公司(Euromonitor International)的最新报告公布了全球十大白兰地市场。就消费额而言,中国是当之无愧的全球最大白兰地消费市场,并且到2018年,中国仍将稳居榜首。预测自2013年到2018年间,全球白兰地消费量增长10%,白兰地将依旧保持国际第三大烈酒的排名。但白兰地作为一个全球性的酒种,其增长主要受地域品牌的驱动。

  据预测,全球白兰地市场将保持稳定增长,虽然增长相对低于其它烈酒诸如伏特加和威士忌。亚太地区在全球烈酒市场中占主导地位,中国引领亚太地区烈酒市场。过去10年内,进口烈酒在中国的销售增长了四倍。

  就消费量而言,印度是白兰地增长最快的市场。随着印度人口的增长以及酒类消费的不断放开(受宗教禁忌等因素的影响,该国13亿人口中约有1/3不饮酒),白兰地的消费量也随之增长。根据该国最大烈酒生产商联合酒业(United Spirits)的估算,印度每年约消费6100万箱白兰地,约96.9%消费于南部地区。

张裕珍藏版五星金奖白兰地

  据预测,2013年至2018年,印度白兰地销售额将仅上涨3%,但销量将增长27%,因此,未来仍将是一个高销量、低价格的白兰地市场。白兰地第二大消费市场是菲律宾,其消费量占全球总消费量的21%。菲律宾的白兰地消费量保持着7%的年增长幅度。

  这两大市场消费量相当可观,推动全球白兰地市场不断壮大,但毕竟以地产品牌为主,市场运作相对独立。欧睿信息咨询公司分析师Jeremy Cunnington表示:“地产品牌影响着市场整体表现,这在白兰地这一酒种的表现最为明显。短期的未来,这两大市场的强势增长仍将推动白兰地在全球的发展势头,但生产商需要设法推动这一酒种在主要市场的复苏。而缺乏全球性品牌和大型烈酒巨头的参与,是不可能实现的。”
  
  无论是从消费量还是从消费额来说,俄罗斯都是全球第三大白兰地市场。分析师Richard Woodard认为,俄罗斯和波兰将在一定程度上推动白兰地在全球的增长,原因在于“棕色烈酒的流行以及消费者逐渐远离传统伏特加。”

  在全球十大白兰地市场中,到2018年即将出现增长的市场还包括美国,预计增幅为8%。总体来看,白兰地在其最大的市场保持着升势,而在多数其他市场中将出现下滑。

 

1915年,第14届世博会张裕获得金奖的四款产品,从左到右依次是:“可雅白兰地”、“味美思”、“红玫瑰葡萄酒”和“雷司令白葡萄酒”。

  1915年,第14届世博会张裕获得金奖的四款产品,从左到右依次是:“可雅白兰地”、“味美思”、“红玫瑰葡萄酒”和“雷司令白葡萄酒”。

  中国白兰地生产刚刚起步 广东占据市场6成

  据估计,目前国内生产白兰地企业约有200多家左右。随着近几年葡萄酒市场疲软,原酒库存量大的情况下,有条件的酒庄都开始上蒸馏设备,尤其是近2年时间。目前国内白兰地市场很小,不算是主流酒种,但葡萄酒生产企业也是看重它的市场发展潜力。诸如山东的张裕、威龙、金鼎;新疆产区的乡都、中信国安、楼兰,河西走廊产区的紫轩、祁连、国风,宁夏产区的西夏王、巴格斯,云南的太阳魂,山西的戎子,河北的紫晶、中法庄园,都有白兰地项目。但国内能生产白兰地的企业不多,真正推出产品的也少,可能因为白兰地成本太高,市场不大好运作,价格也是影响运作的一大问题。

1952年“中国八大名酒”之一张裕金奖白兰地(左一)

   白兰地,作为张裕两大酒种之一,销售额连续多年保持增长态势,2016年张裕白兰地销售额约10个亿,2017年1-4月销售额同比增长3900万元。目前张裕白兰地开始实施“以高带低、高中低”全面发展的战略。其中,张裕在法国干邑核心产区收购了富郎多酒庄,其生产的富朗多干邑、多名利白兰地是高端品牌,另外高端品牌还包括张裕国产可雅白兰地(VSOP和XO两个级别),中低端市场产品则是张裕金奖白兰地,包括38度金奖、三星、四星、五星白兰地。

  随着中产阶级消费群体的崛起,新阶层消费群体呈现出与以往不同的消费观。针对近年来市场环境和消费趋势的变化,张裕公司对自身酒品进行升级,投资2亿元打造张裕可雅白兰地酒庄,是中国乃至亚洲专业化生产白兰地的酒庄。今年3月21日,在96届成都春季全国糖酒会前夕,张裕白兰地发布了一款战略新品“张裕珍藏版五星金奖白兰地”,据悉,今年张裕五星金奖白兰地1-4月已完成2016年全年销售额。

  张裕表示,中国是全球最大的白兰地市场,通过未来5-10年的努力,实现白兰地与葡萄酒并驾齐驱。

中国白兰地市场潜力凸显 或将迎来新机遇

HSZ型夏朗德蒸馏机组

  烟台裕昌机械有限公司是国内首家“夏朗德式蒸馏机组”蒸馏机组生产厂家,生产的HSZ型夏朗德蒸馏机组,是以间断蒸馏方法,从用葡萄或其他发酵后的果实为原料的原酒中,提取高质量烈酒(如白兰地)的专用设备,公司客户遍布全国各大产区。总经理石磊介绍,“中国是水果多元化的国家,生产水果蒸馏酒有很大优势。对于葡萄白兰地能真正达到国外先进水平的很少。首先对生产设备有很高要求,夏朗德壶式蒸馏器、阿尔马涅克蒸馏器、皮渣蒸馏器。然后葡萄品种, 酿造优质白兰地的品种有白玉霓(Ugni Blanc)、白福儿(Folle Blanche)与鸽笼白(Colombard)。再是时间成本。白兰地生产程序极为复杂,从葡萄原料到蒸馏成原酒,然后还要在橡木桶中进行数年酝酿。”

中国白兰地市场潜力凸显 或将迎来新机遇

2500L夏朗德式蒸馏机组-出口加拿大

  中国白兰地消费市场主要在南方,广东、福建一带。广东占据中国白兰地销售60%以上的市场。当然中国白兰地市场发展要经过一个缓慢的培育过程,还要结合中国人的饮用消费习惯,有些消费者就是不习惯它的橡木味。另外,洋品牌也根植已久,人头马、轩尼诗、马爹利都是国内消费者熟悉的品牌。一支独秀不是春,国内葡萄酒生产企业愿意尝试的,也要像张裕一样,勇于担当进行精耕细作,逐渐将中国的白兰地品牌做好做强,树立起民族自信。

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