中国酒业品牌文化论坛在西安召开
发布日期:
2017-01-04 08:55:27
来 源:
中国酒业协会CADA
作者:
中国酒业协会CADA
  2016年12月31日,中国酒业品牌文化论坛暨西凤15年·6年陈酿酒上市15周年庆典在陕西西安举行。活动由中国酒业协会文化委员会主办,陕西禧福祥品牌运营有限公司协办。协会常务副理事长王琦,陕西西凤酒厂集团有限公司、股份有限公司董事长秦本平,中国传媒大学教授刘国基,新食品杂志社出版人李强,正一堂咨询机构总裁杨光,陕西省酒业协会会长何钊,副会长白希智,陕西禧福祥集团董事长王延安以及社会各界的500多名中国酒业精英参与了此次论坛。

中国酒业品牌文化论坛在西安召开

  王琦常务副理事长在论坛上致辞表示,品牌的塑造要靠文化的支撑,品牌背后是产品的质量、管理,更重要的是产品的文化和历史,品牌的塑造最终要给消费者形成潜在的文化认同和情感眷恋。同时,他也表示中国酒业协会一直倡导构建新型的厂商关系,由合作变化成“深度营销”,由相互需求变成共同追求、相互理解、共同发展。

  刘国基教授则从分析世界成功企业的社会品牌管理的典型模式着手,认为企业“品牌”战略的关键在于获得“心”的认可,并对西凤酒厂母子品牌战略决策予以赞扬:“ 母品牌为基础实现无限细分的子品牌DNA,完成品牌系列的整合,DNA品牌又在该母品牌下逐渐形成诸多互补与互相支撑的子品牌结构,使建立在母品牌与子品牌与业价值链的关联性不断细分,派生出社会品牌无限衍生的DNA品牌,使企业永保长青长绿。”

  杨光和李强也分别就产品和品牌进行了发言,并对西凤酒厂和智德通的“开放”、“合作”、“共享”的成功模式表示赞赏。

责任编辑:
许洁依
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