回顾国产葡萄酒的发展，在经历近十年产量年均17%的高速增长后，2012年到达顶峰；行业收入在2001-2012年间年均复合增速达23%；2013年，经济维持低景气，“三公消费”限制加剧，行业量价齐跌，处于景气低谷；同时产成品同比增速额和库存压力处于历史高位，产量、行业收入和利润均出现大幅下滑。但经过2014年的库存消化，行业产成品存量增速逐步放缓，产量下降速度也开始减缓，收入和利润出现回升。

　　上半年国产葡萄酒行业收入同比增长8.6%，利润同比增长 18.2%。（利润增速快于收入增速近10个百分点，原因可能是过去三年高端品销量大幅下滑造成 2014 年的利润额基数较低所致）随着下半年两大节日旺季驱动的国内消费需求的持续提升，国观智库预计2015年行业整体收入有望超过10%，国产酒的势头看似不错。

　　图1：2014年以来国产葡萄酒产量下滑速度放缓，库存增速减缓
 

　　图2：2015上半年国产葡萄酒行业收入同比增长8.6%，利润同比增长 18.2%
 

　　数据来源：国观智库

　　我们再来看看进口葡萄酒的数据，国观智库前几个月都有陆续发布数据，均显示今年进口葡萄酒的增长速度势如破竹，势头远超国产葡萄酒。

　　事实上，从数据上看，明显可以看到三公消费及行业不景气对进口葡萄酒的影响非常小，相比国产酒2013年的大幅下滑（见图1），葡萄酒进口量在2013年只有很小幅度下滑（见图3），并在2014年得到恢复。

　　而今年上半年，我国葡萄酒进口量同比猛增40%以上，进口额增速也在30%以上（见图4、图5），7、8两个月的同比增长速度也都在50%以上，国观智库预计全年进口量同比增速突破30%不是问题，而以这个速度，三年内市场规模就能翻倍。

　　图3：2014年进口葡萄酒量开始回升
 

　　图4：2015年上半年葡萄酒进口量同比增长43.6%
 

　　图5：2015年上半年葡萄酒进口额同比增长30.7%
 

　　数据来源：国观智库

　　反观国产葡萄酒，在产量上已经连续下滑两年，今年上半年产量下滑又略有加快，同比下降3.5%（见图1），市场份额逐步被进口葡萄酒挤占，今年上半年，进口葡萄酒的市场份额已经上升到了28%（见图6），根据和多位行业内专业人士的交流，国观智库认为，如果进口葡萄酒的市场份额达到35%，那么多年来相对弱势的进口葡萄酒将会反客为主，进入超越国产酒的快车道。而按照目前的增长速度，2~3年内，进口葡萄酒市场份额就有可能达到甚至超过这一“红线”，这对国产酒来说，无疑是非常大的威胁。

　　图6：进口葡萄酒快速挤压国产葡萄酒
 

　　数据来源：国观智库