历经百年风雨的青岛葡萄酒命运多舛，曲折坎坷，一度陷入困境，停产退市，告别消费者长达10年。

　　上个世纪90年代中后期，因经营管理不善，一路辉煌的青岛葡萄酒陷入困境，于1996年破产倒闭，黯然退市。倒闭以来，原青岛葡萄酒厂房、设备严重失修，院内杂草丛生，门可罗雀。此时期，中国的葡萄酒业正迎来了第一个发展高峰，各地的新兴品牌快速崛起，正所谓“沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春”。

　　作为曾经在中国葡萄酒历史上叱咤风云的龙头品牌，作为有着近一个世纪积淀的老品牌，青岛葡萄酒不仅是万千消费者心中难以割舍的至爱，更是品牌之都——青岛的一笔宝贵的城市财富。如果任其无声地消失在历史的长河中，确实令人心疼。更为重要的是，如果一个品牌退出市场10年了，再不复活上市，将会形成无可弥补的消费断代，最终将彻底被市场遗忘。

　　2005年3月，青岛葡萄酒的复出工作正式启动，总投资约700万美元，进行了厂房维修和设备更新，先后引进了BERTOLASO国际先进的生产设备，德国塞茨公司和法国四通公司制造的灌装生产线，法国制造的气囊式压榨机、旋转式真空过滤机和稳定器等，还有与生产规模相应的控温发酵设备。

　　2006年4月27日上午10时，沉寂的厂房重新传出机器的欢唱，复出后的第一瓶青岛葡萄酒正式下线，首批4个系列24个品种的青岛葡萄酒全面进驻青岛各大商超终端。2006年6月1日，青岛葡萄酒举行复出上市新闻发布会，阔别市场10年的青岛葡萄酒重新回到了消费者中间。短短几个月后，青岛酒窖•珍藏、青岛酒窖•经典隆重上市，备受市场期待的青岛樱桃白兰地复出上市。

　　熟悉的酒标，久违的味道，更臻完美的品质，唤醒了几代消费者沉睡的味蕾记忆。在营销推广中，青岛葡萄酒大打“百年大酒窖”的文化牌，辅之以步步演进的消费情感挖掘与升华，使2006年成为当之无愧的青岛葡萄酒年，写就了中国老品牌成功复出的经典营销案例。

　　青岛葡萄酒上市伊始，公司就推出了“百年”系列主题推广活动，“百年青岛葡萄酒与您共回忆——见证历史 引领未来有奖征集活动”，同时亮相青岛各大媒体，引发了青岛千家万户的“掘宝热潮”， 如潮的纪念文章和图片陆续征集上来，青岛葡萄酒珍贵的老酒标面市了，珍存的老照片公开了，真情故事，手抄简报……没有人能够想象，一个甄灭10年的老品牌会以这种形式存活在消费者中间，有一位消费者贡献出了青岛葡萄酒339枚全套酒标，一位市民献出了家里百岁老人四世同堂举杯共饮青岛葡萄酒的难忘情景。
　　
　　随后，“百年青岛葡萄酒，以旧换新感恩回馈”、“百年青岛葡萄酒，见证一世浪漫情缘”、“ 品百年青岛葡萄酒，赏百年建筑文化”、“百年青岛葡萄酒，寻找同龄人，见证百年发展历史”……刚刚复出市场的青岛葡萄酒成功地打响了“百年大酒窖”的文化与情感的金招牌，这是青岛葡萄酒最大、最宝贵的资产，更是一张高明的市场定位牌、最具说服力的品质见证牌，一个起死回生的商业传奇在这个百年品牌身上得以重现。

　　“乡愁是一株老葡萄树，根须在大陆，果实在宝岛。……乡愁是一段流淌着的回忆，酒厂在青岛，酒香在宝岛……”

　　“爱青岛葡萄酒是从上世纪六、七十年代开始，那时的青岛葡萄酒可是咱老百姓餐桌上的主力军……”
　
　　“青岛葡萄酒是百姓心目中的“酒中之王”，我们家每逢佳节，好友相聚，婚宴喜事，要办的第一件事就是买上几瓶、几箱青岛葡萄酒，图个吉祥如意，喜庆热闹……”  

　　这些感人的故事，深情的话语，全部来自当年自发参加征集的普普通通消费者。正是这种深深植根千家万户的品牌之爱，决定了青岛葡萄酒的市场定位和品牌形象——走大众消费路线，做百姓喝得起的高品质葡萄酒。也正是这样一个百年品牌深厚的积淀和独属的尊贵，使作为大众消费品的青岛葡萄酒在百年华诞之际，完美牵手当今最具个性、时尚的“定制”路线，演绎着“定制时代”的缤纷华彩，芳香醉人。【中国葡萄酒探源系列报道(33)】