葡萄酒的酒瓶使用有一定的规则，比如赤霞珠（Cabernet Sauvignon）和美乐（Merlot）往往会选用波尔多瓶，黑品乐（Pinot Noir）和霞多丽（Chardonnay）往往会选用布根地瓶，雷司令（Riesling）和琼瑶浆（Gewürztraminer）往往会选用阿尔萨斯瓶……大家都自觉遵守约定俗成的规则，很少有酒庄会轻易改变酒瓶的形制。但那些喜欢标新立异的酒庄，总还是能够找到推陈出新的突破口，比如围绕酒瓶上的酒标或附加包装去玩跨界。
木桐酒庄的艺术家酒标
世界上最奢华的酒标，大概要数木桐酒庄（Chateau Mouton Rothschild）的酒标了。1945年，当时的庄主菲利普男爵为庆祝二战胜利，邀请画家菲利普·朱利安设计了一张新酒标，由代表和平的橄榄枝环绕着代表胜利的字母“V”，并在“V”字中央写有“1945，ANNéE DE LA VICTOIRE”（1945，胜利之年）。从此，木桐每个年份都要邀请一位艺术家提供一幅画作来设计新酒标，形成自己的惯例。
从1945年以来，为木桐酒标提供过画作的画家包括达利（1958年）、米罗（1969年）、夏加尔（1970年）、毕加索（1973年）、安迪·沃霍尔（1975年）、巴尔蒂斯（1993年）……值得一提的是，2008年份木桐选用了中国新锐工笔画家、今日美术馆艺术总监徐累的一幅水墨画，酒标构图以一只羊为主题，徐累说：“菲丽萍女男爵（现任庄主）只有一个愿望，就是能不能画上羊？因为‘Mouton’在法语中的意思是‘羊’，羊对中国人来说也是一种吉祥的动物，所谓‘三羊开泰’，倒也暗合美意。”
给香槟穿上黑丝袜
法国时装设计大师让·保罗·高缇耶（Jean Paul Gaultier）曾在1999年为白雪香槟(Piper-Heidsieck)设计过一件红色紧身胸衣，最近他又为白雪香槟穿上了网眼黑丝袜！并附赠一只同样套着网眼黑丝袜的玻璃冰桶，以及一只可用于盲品的黑色高脚杯。在第64届戛纳电影节上首次亮相时，高缇耶声称，他的设计灵感来自巴黎红磨坊的“康康舞”。
与1999年的红色紧身胸衣香槟相呼应，网眼黑丝袜香槟塑造的其实是一位绅士，瓶颈位置打着一个红色领结，瓶口位置处理得就像戴了一顶黑色礼帽。如果把红色紧身胸衣香槟和网眼黑丝袜香槟摆在一起，或许将会发生一场红与黑的激情。
拟人化酒标
在2009年举行的第56届戛纳广告节上，德国Jung von Matt工作室为Gut Oggau酒庄设计的酒标获得了产品包装类金奖。
Gut Oggau酒庄位于奥地利布尔根兰省Neusiedl湖区，出品有9款葡萄酒。Jung von Matt工作室把这家酒庄设定为一个家庭，然后根据每款葡萄酒的个性，以9位虚拟的家庭成员名字命名，并把人物肖像画在酒标上：Theodora（白葡萄酒）是一个热情开朗但有点儿叛逆的女孩；Winifried（桃红葡萄酒）是她的堂姐（叔叔Tomotheus的女儿），性格单纯，善于交际，喜欢旅行；Atanasius（红葡萄酒）是哥哥，英俊，自信，梦想成为明星；Timotheus（白葡萄酒）是叔叔，个性粗犷，爱交朋友，刚刚离婚；Emmeram（琼瑶浆白葡萄酒）也是叔叔，有艺术气质，并且酷爱体育；Joschuari（红葡萄酒）是爸爸，做事谨慎，但脾气有些暴躁；Wiltrude（甜白葡萄酒）是妈妈，温婉，优雅，有异国情调；Mechthild（白葡萄酒）是奶奶，老辣机智，有着复杂而多面的性格；Bertholdi（红葡萄酒）是爷爷，慈祥宽厚，虽然年事已高，但充满活力。酒标设计者荣格?冯?马特（Jung von Matt）解释说：“就像每个人一样，每款葡萄酒都有自己独特的个性，从幼稚到成熟，从单纯到复杂。根据不同的品性，我们设定出每一张面孔和每一个名字，以及每个人物背后的故事，最终形成一个由爷爷奶奶、父母以及孩子组成的典型家庭。”
给葡萄酒纹身彩绘
法国新锐时装设计师克里斯蒂安·奥迪吉耶（Christian Audigier）以视觉冲击强烈的纹身彩绘风格赢得麦当娜、玛丽娅·凯莉、帕丽斯·希尔顿、贝克汉姆、布拉德·皮特等一大批明星的青睐，甚至连蒙佩鲁酒庄（Montpeyroux Estates）的葡萄酒酒瓶也有他的文身彩绘，主题图案有雄鹰、黑豹、老虎、骷髅头、自由女神等，五颜六色，花里胡哨，具有强烈的摇滚味道、夜总会色彩以及哈雷文化的痕迹。
蒙佩鲁酒庄位于法国朗格多克-鲁西永产区（Languedoc-Roussillon），他们与奥迪吉耶合作的葡萄酒品牌为“酷酒”（Le Vin Cool），从2009年以来已陆续上市赤霞珠（Cabernet Sauvignon）、美乐（Merlot）、穗乐仙（Syrah）、霞多丽（Chardonnay）和长相思（Sauvignon Blanc）等5款葡萄酒，以及一款桃红葡萄酒和两款起泡酒。“酷酒”品牌经理劳拉（Laura Troop）声称：“这个系列的葡萄酒面向具有时尚观念的消费者，他们想要一种可以替代传统的选择。”
与凯蒂猫干杯
“乖乖女”凯蒂猫（Hello Kitty）也学会喝酒啦！来自意大利伦巴第大区的托帝酒庄（Torti Tenimenti Castelrotto）在2009年推出“凯蒂猫葡萄酒”，广告词宣称：“我们最喜欢的女孩已经长大啦！”
“凯蒂猫葡萄酒”经日本三丽鸥公司授权品牌形象，由三丽鸥的意大利合作伙伴Camomilla公司与托帝酒庄联合推出，主打产品现有“凯蒂干型粉红起泡酒”（Hello Kitty Sparkling Brut Rosé）、“凯蒂甜型粉红起泡酒”（Hello Kitty Sparkling Sweet Pink）、“凯蒂天使白葡萄酒”（Hello Kitty Angel White）和“凯蒂魔鬼红酒”（Hello Kitty Devil Red）等4款，酒标均有凯蒂猫形象，其中起泡酒瓶颈还挂有一条凯蒂猫吊坠，并有375毫升“卡哇依”小瓶可供选择（瓶肩凸出一个“玻璃心”）。托帝酒庄第四代传人兼总酿酒师帕特里齐亚·托帝（Patrizia Torti）认为：“凯蒂猫不只属于儿童，她是世界各地青少年乃至成年人崇拜的一个时尚偶像。她已经流行多年，从手袋、服装到保时捷和奔驰汽车，你都可以看到她的形象。非常自豪我们的葡萄酒能与她联系起来。”