酒标的艺术魅力激发了第一次购买，而葡萄酒的质量促使了第二次购买。酒标不单是被用来提供品种或酒厂信息的，还被看作是葡萄酒的一种营销策略用来吸引潜在的买家。

　　让你的酒标设计与众不同

　　成千上万的葡萄酒——当地的、国际的，成百上千个品牌，多样化的品种、类型及包装选择，这些已使葡萄酒选择让人有点眼花缭乱了。在竞争激烈的葡萄酒市场，酒标设计就显得至关重要了。酒厂要尽可能地把自己与他人区分开来。

　　葡萄酒是时尚

　　有人曾说，“葡萄酒是时尚。饮料货架区就是我们的通道。葡萄酒就像时尚一样，已发展到了一个阶段，市场营销和商业化运作与产品本身酿造已变得同等重要了。

　　酒瓶上的酒标基本上就是营销广告牌，它对葡萄酒生产商来说很重要。生产商要了解他们的目标市场，并进行恰当的酒标设计。

　　婴儿潮一代

　　(婴儿潮一代是指那些在1946年-1964年之间出生的人)。很显然，多数葡萄酒营销人员把他们大部分精力集中在了婴儿潮人口，但有一个市场它有着更大的购买能力，他们却忽视了。

　　千禧一代

　　千禧一代，也被称为“Y一代”，是婴儿潮一代人的子女。(千禧一代是指1980年以后出生的人。因为他们是迎来新千禧年的第一代人，所以便有了这样的称呼。)他们被认为是“葡萄酒世界中增长最快的市场”。但是现在有关这一群体的葡萄酒消费习惯和偏好的研究还很少。

　　千禧一代有6个主要的特征：他们是科技通（互联网陪伴）；拥抱多样性；在乐趣中寻求价值；乐观又很实际；有环境意识和社会意识；有创业精神。

　　通过了解千禧一代葡萄酒消费者，葡萄酒厂可以了解并学习如何满足他们的需求和期望。千禧一代是不仅是有智慧的消费者，他们也接受多样化。

　　酿酒中展现多样化

　　千禧一代人大部分是非白种人。这意味着，千禧一代希望葡萄酒营销要“在所有的广告中展现多样性，注重普世价值观，专注特定文化价值观。”

　　对葡萄酒行业来说，最重要的是要认识到不能把所有的营销努力都集中在传统的白族中产阶级，而要包括所有种族、阶层、性别。

　　创业精神

　　千禧一代比前几代人更富有创业精神。这种“创业精神可能源于他们本身乐观的天性，想要与众不同的愿望以及他们的环境和社会意识。”

　　言外之意，酒厂应该强调家族企业、民族群体和社会责任。

　　购买力

　　千禧一代发现他们在葡萄酒营销中被忽视了。他们觉得其他消费群体，特别是那些较年长的、有钱的白族人在葡萄酒行业中获得了最大的优先权。

　　随着千禧一代逐渐拥有巨大的购买力，葡萄酒公司在进行酒标设计和塑造品牌形象时就要考虑他们的信仰和价值观。

　　整体吸引力

　　想提高整体吸引力就是努力把品牌做得时髦、前卫、但也要经典以吸引千禧一代消费者的注意力。

　　讲故事

　　这些科技型消费者喜欢有故事的酒标，但必须以最快、简单的方式讲述，同时还要有趣。

　　这里有多个流行趋势供酒厂遵循来实现在这个市场上的独特性。无论是大胆的图形、动物酒标或是古怪的名字，可以确定的是酒标在反映品牌识别和个性方面是很关键的。

　　总结

　　通过明确千禧一代的想法和态度并把它们融进酒标设计里，葡萄酒企业就能更好地营销他们的品牌来满足千禧一代消费者的需求。

　　为实现一个葡萄酒品牌战略营销的目的和长期持续性的发展，考虑市场上这些相关的趋势是很明智的。为迎合千禧一代市场，酒标设计要少些传统、地位象征，做得更现代和有趣一点。葡萄酒行业的发展正持续反映一些流行文化的风格。随着这一趋势的发展，酒标就需要逐步淘汰传统设计，开始更加注重清晰明了和前卫一点的酒标了。随着千禧一代消费者无论是作为消费者还是酒标设计者逐渐加入到这一行业中来，这一趋势极有可能会加速发展。

    来源：bizcommunity

    本文发表于《葡萄酒商务》2013年第9期

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