中国市场对国际葡萄酒行业的影响
发布日期:
2012-01-18 17:40:32
来 源:
中国葡萄酒信息网
作者:
孙志宏

  岁末年初,又到了总结回顾和计划展望之际。2007年中国葡萄酒行业规模以上企业销售额将突破150亿元大关,这是继2006年行业销售额首次达到130亿元之后的又一强势增长。

  中国将成为全球葡萄酒第八大消费国

  国际葡萄酒及烈酒展览会(VinExpo)研究报告指出,到2012年中国(包括香港)将成为全球第八大葡萄酒消费国。

  2006年,全球葡萄酒消费额达1000亿美元,中国首次进入葡萄酒消费前十名。法国仍然是亚洲葡萄酒最大的供应商,与此同时澳大利亚、智利及美国葡萄酒在亚洲市场的份额也在不断增加。其中法国葡萄酒占亚洲市场的39.3 %,美国葡萄酒13.8%, 意大利13.2%,澳大利亚10.2%,智利7.6%。

  Vinexpo最新预测,未来五年中国将超过罗马尼亚、俄罗斯,成为全球第八大葡萄酒消费国。2006年—2011年期间,中国葡萄酒消费将增长70%。

  目前,法国、意大利是世界最大的葡萄酒消费国,在全球市场所占份额分别为12.7%和12.6% ,其次为美国(11.1%),德国(10.3%), 英国(5.4%), 阿根廷、西班牙、俄罗斯、罗马尼亚及中国均占2.2%。预计到2012年美国将跃居世界葡萄酒消费第一大国。

  Vinexpo主席 Robert Beynat 说:“我们低估了中国葡萄酒市场的发展情势,2005年曾预计中国葡萄酒消费涨幅为36%,根据现有发展趋势,到2012年将取得70%的增长。”中国(包括香港)葡萄酒消费占整个亚洲市场的62.7%,其次为日本(28%), 接下来分别为韩国、中国台湾地区、泰国、菲律宾、新加坡、印度、马来西亚。印度葡萄酒消费在亚洲市场占有率为0.8%,预计未来五年将实现双倍增长。

  国外同行向中国市场进军

  中国作为世界上人口最多的国家已发展成为一个潜在的巨大市场,随着国人生活方式的改变,葡萄酒会逐步普及开来,未来几年,葡萄酒行业将处于高速增长期。

  面对如此广阔的市场,国外同行早已开始向中国市场进军。统计数字显示,2005年进口葡萄酒虽然只占总消费量的5.6%(约2370万升),但已比2001年增长62.32%。预计到2010年,进口葡萄酒销量将继续增长53.58%,达3640万升。

  法国波尔多葡萄酒对华出口量成倍增长 

  法国是我国第一大进口葡萄酒供应国,2001—2005年,法国销往中国的葡萄酒增长了55.73%,占进口总额的40%。

  目前法国葡萄酒占据中国市场35%的份额,处于领先地位,但较2004年有所下降(37%)。据海关统计,2005年法国葡萄酒在中国市场销售仅增长了34%,相对而言,澳大利亚葡萄酒在华销售增长了59%,市场份额从20%增加到22%;美国占10%,智利占8%。

  为了进一步开发中国市场,法国方面正积极采取各项措施,大力推广法国葡萄酒。例如建立“中法农场”,加强与中国企业的合作等等。

  此外,随着中国人对红酒的认识不断加深,以往只寻求低价葡萄酒的国内进口商也开始关注葡萄酒的产地、种植年份及制造庄园了。据统计,2006-2007年度,法国波尔多酒对华出口量成倍增长,向中国出口总量达3.36万hl,增幅达122%。同期,向韩国出口总量达3.74万hl,增幅75%;对日出口14.2万hl,增幅为6%;对美出口15.2万hl,增幅为3%;向俄罗斯出口3.04万hl,增幅54%。

  澳洲葡萄酒出口增长迅猛 中国市场贡献大

  澳洲葡萄酒及白兰地协会(Australian Wine and Brandy Corporation)发布的报告显示,自2006年5月1日到今年4月底期间,葡萄酒出口销量较上一年同期增涨12%,达797百万升,出口总价值增6%,为29.4亿澳元。

  就出口额而言,此间美国赶超英国成为澳洲葡萄酒最大的出口目的国,前者进口澳洲酒总额达9.63亿澳元,后者为9.58亿澳元。从出口销量来看,英国仍然是澳洲酒最大的出口市场,占总出口份额的35%,约275百万升。澳洲酒对美出口量占总出口销量的29%,为230百万升。

  澳洲葡萄酒及白兰地协会信息分析经理Lawrie Stanford表示,中国对澳洲葡萄酒的出口增长贡献很大,“这期间澳洲葡萄酒对中国出口量增长16百万升,达25百万升,总价值由2800万澳元升至4600万澳元。”

  早先澳大利亚酒业公司发布的数据显示,2005年澳对华葡萄酒出口仅1175万立升,总金额为2056万澳元。

  意大利葡萄酒对华出口再创新高

  美国虽是意大利葡萄酒的最大出口目的国,但中国市场却有着最高增长率。2006年,意大利对华葡萄酒出口猛增150%,2007年1月——8月,出口额同比增长61%,高达8500万欧元,再创历史新高。

  据悉,中国的意大利餐馆有200多家,居中国西餐厅数量之首,这无疑对推广意大利葡萄酒起到了积极作用。此外,近年来国民对葡萄酒消费需求与日俱增,直接促进了进口葡萄酒的销售。
 
  另据某酒类网站调查,2006年该网站销售的葡萄酒中,58%为进口酒。销量涨幅最快的是法国酒与意大利酒,2006年增长幅度均达30%。

  葡萄牙葡萄酒对华出口增长114%

  葡萄牙统计局发布的数据表明,2007年上半年,葡萄牙对华葡萄酒出口总额达54.7万欧元,比上一年同期增长了114%。葡萄牙的葡萄酒企业主要通过中国进口商与代理商,将产品推向中国市场销售,目前只有两家酒庄在华开设了合资企业,其中之一为Caves Arcos do Rei酒庄,另一家为Adega Cooperativa de Borba公司。

  Finagra公司已投入10万欧元在广州设立了代理经销处,将Esporão, Monte Velho与Alandra三大品牌推向中国市场,首先通过广州分销上海,接下来开发北京市场,预计经历3-5年的市场培育后会有较大盈利。  

  乌拉圭葡萄酒进军中国市场

  前些时候,乌拉圭葡萄酒商与中国葡萄酒进口商谈判,计划先出口一批散装、瓶装葡萄酒到中国,了解市场反映。

  现在中国市场对乌拉圭葡萄酒还不熟悉,需要一个过程。此外,面对中国市场诸多进口葡萄酒品牌,乌拉圭必须找到自身发展优势,开拓新市场。

  国际竞争激烈 进口葡萄酒抢占国内市场份额

  目前,中国葡萄酒消费量仅占国内酒类总销量的百分之一,葡萄酒人均年消费量仅0.35升;城镇人均年消费量约0.7升,远远低于世界人均年消费量(4.5升),这说明中国葡萄酒行业还有巨大的发展空间,市场潜力无穷。但是随着进口葡萄酒大量涌入中国市场,国内葡萄酒行业必将面临巨大的竞争压力。


 

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