澳大利亚酒业巨头哈迪斯（Hardys）新近出资1200万英镑进行广告宣传，在英国市场大力推广其品牌葡萄酒。

    宣传主题为“爱，源自1853”，主要讲述公司创始人托马斯·哈迪（Thomas Hardy）如何建立了公司，并发展成为世界最大的葡萄酒生产商的故事。

    星座集团欧洲分部主席Troy Christensen说：“广告宣传的目的在于强调哈迪斯公司的历史，这种文化遗产能够引起消费者的共鸣。”Troy补充说，这是星座集团首次投入这么大笔资金在英国市场推广一个葡萄酒品牌。

    广告活动将从本月开始，包括电视广告、推广活动以及店内促销等。

    哈迪斯公司表示，之所以从历史的角度进行宣传，主要因为先前进行的调查研究发现，“哈迪斯葡萄酒背后的故事让消费者深受感动。看了哈迪斯公司的历史故事片后，不论是原有的哈迪斯品牌消费者还是新群体都会对这个品牌感兴趣。”

    哈迪斯是星座集团下属品牌，07年的调查数据显示，哈迪斯仍然是英国葡萄酒市场第一大品牌，但销售额大幅下降。

    （文章来源：decanter.com）

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